Понятие рекламы, ее цели и функции. Формы рекламы.
Рекла́ма — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Цель рекламы для рекламодателя — довести информацию до потребителей и добиться их расположения для расширения спроса на услуги. Потребителю реклама позволяет сэкономить время и средства при выяснении заявленных отличительных свойств услуги.
Специалисты отмечают следующие взаимосвязанные цели у рекламы:
• формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;
• формирование потребности в данном товаре, услуге;
• формирование благожелательного отношения к фирме;
• побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
• побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
• стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
• ускорение товарооборота;
• стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем услуг, постоянным клиентом фирмы;
• формирование у других фирм образа надежного партнера;
• помощь потребителю в выборе товаров и услуг.
Функции рекламы
1. Экономическая функция. (стимулированию сбыта)
2. Социальная функция. (формирование массового общественного сознания)
3. Маркетинговая функция. реклама - составляющая продвижения механизма продукта.
4. Коммуникационная функция. (связывает рекламодателей и потребительскую аудиторию.)
Формы рекламы:
устную
письменную (впоследствии - печатную)
наружную
выставочную и ярмарочную
рекламные сувениры
почтовую (прямую почтовую рекламу)
аудиовизуальную
рекламу в СМИ
PR-рекламу
рекламу по продвижению продаж
Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:
реклама в прессе
радиореклама
телевизионная реклама
интернет-реклама.
