Билет 23.
Конкуренция и монополия.
Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. concurro — сбегаюсь, сталкиваюсь) — это борьба между экономическими субъектами за максимально эффективное использование факторов производства.
Совершенная конкуренция — состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров. Предполагается наличие необходимой и доступной информации о ценах, их динамике, продавцах и покупателях не только в данном месте, но и в других регионах и городах. Рынок совершенной конкуренции предполагает отсутствие власти производителя над рынком и установление цены не производителем, а через функцию спроса и предложения.
Черты совершенной конкуренции не присущи ни одной из отраслей в полной мере. Все они могут лишь приближаться к модели.
Признаками идеального рынка (рынка идеальной конкуренции) являются:
отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства;
отсутствие ограничений на количество участников рынка;
однородность одноименных представленных продуктов на рынке;
свободные цены;
отсутствие давления, принуждения со стороны одних участников по отношению к другим
Создание идеальной модели совершенной конкуренции является чрезвычайно сложным процессом. Примером отрасли, близкой к рынку совершенной конкуренции, может служить сельское хозяйств
Несовершенная конкуренция
Несовершенная конкуренция — конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят. Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция. Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия являются формами несовершенной конкуренции. При монополии возможно вытеснение монополистом других фирм с рынка.
Признаками несовершенной конкуренции являются:
демпинговые цены
создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров
ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам)
использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации
распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров
умалчивание важной для потребителя информации
Потери от несовершенной конкуренции:
неоправданный рост цен
увеличение издержек обращения
замедление научно-технического прогресса
снижение конкурентоспособности на мировых рынках
падение эффективности экономики.
Монополия
Монополия — исключительное право на что-либо. Применительно к экономике — исключительное право на производство, покупку, продажу, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или государству. Возникает на основе высокой концентрации и централизации капитала и производства. Цель — извлечение сверхвысокой прибыли. Обеспечивается посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен. Подавляет конкурентный потенциал рыночной экономики, ведёт к росту цен и диспропорциям.
Модель монополии: единственный продавец;отсутствие близких продуктов-заменителей;
диктуемая цена.Следует отличать естественную монополию, то есть структуры, демонополизация которых либо нецелесообразна, либо невозможна: коммунальное хозяйство, метрополитен, энергетика, водоснабжение и др.
2.Поведение потребителей - понятие широкое и включает в себя не только процесс покупки продукта (услуги, работы), но и также поведение потребителей до покупки и после ее осуществления. Рассматривая поведение потребителей до покупки, работники организации, изучающие товар и рынок его сбыта (маркетологи), рассматривают причины, которые могут повлиять на решение купить данный товар или отказаться от его приобретения. На результат выбора могут повлиять семья, группа, которая для индивида является неким стандартом, т. е. референтная группа. При покупке маркетологи рассматривают реакцию потребителей, изучают, каким образом потребитель будет делать покупку. Анализируя поведение потребителей после совершения ими покупки, маркетологи изучают степень удовлетворенности потребителя покупкой, вероятность повторной покупки и другие процессы. В поведение потребителей входят также действия по избавлению от товара. Содержательной основой поведения потребителей, по мнению специалистов . . Факторы, влияющие на потребительское поведение
Модель потребительского поведения в здравоохранение, факторы,влияющие на поведение На поведение потребителей оказывает влияние целый ряд факторов. Эти факторы можно условно подразделить на внешние и внутренние. В свою очередь внешние факторы обычно подразделяются на факторы среды и маркетинга, а внутренние факторы подразделяются на психологические и личностные.
Остановимся более подробно на выделенных группах факторов.
3.1 Внешние факторы
Внешние факторы оказывают существенное влияние на поведение покупателей и потребителей. К таким факторам относятся:
культура;2) субкультура;3) общественный класс;4) референтные группы;5) роли и статусы
3. Типовые методы проведения рекламы. Сегодня уже никого не нужно убеждать в невозможности полноценного функционирования бизнеса без рекламы. Пусть даже предприятие создает высококачественную и уникальную продукцию, но, если о ней никто не узнает, она будет тихо пылиться на складах.
В настоящее время существует множество методов рекламы, каждый из которых может быть очень эффективным при конкретных обстоятельствах и в определенной сфере деятельности. Главное, от чего зависит выбор методов и средств рекламной компании, это целевая аудитория. Суть любой рекламы сводится к тому, чтобы понять проблемы потенциальных потребителей и убедить их в том, что данный товар или услуга — это именно то, в чем они нуждаются.
Высокие технологии на службе рекламы
В современном мире крупного бизнеса для рекламных кампаний чаще всего используются:
популярные печатные издания;
радио и телевидение;
интернет.
При этом все больший удельный вес в маркетинговых мероприятиях занимает именно интернет-реклама. Интернет открывает для компаний безграничные возможности, позволяя оперативно охватить целевую аудиторию, даже если она разбросана во всем мире.
Кроме того, интернет-реклама далеко не всегда требует больших финансовых вложений. Конечно, большинство компаний стремятся создать собственный сайт для общения с потенциальными клиентами, но это не единственный возможный способ продвижения товара во всемирной паутине. Достаточно результативным эконом-вариантом рекламы в интернете является использование многочисленных тематических форумов, социальных сетей и онлайн-справочников.
Локальные средства продвижения товара
Для ознакомления потребителей со своим товаром на местах широко применяются рекламные акции, которые традиционно устраиваются в точках продажи продукции. К наиболее распространенным средствам локальной рекламы можно отнести:
скидки;
дегустация;
подарки при покупке.
Чтобы массово проинформировать население о бренде или его новых продуктах широко используются биллборды, штендеры (указатели на дорогах), а также флаеры и листовки, которые раздаются промоутерами прямо на улицах в местах большого потока людей.
Выбирая методы для рекламной кампании, не стоит забывать, что все же наиболее эффективной рекламой является не что иное, как рекомендация довольного клиента.