Билет №22

Виды и инфраструктура рынка.Рынок — это определенная форма хозяйственных связей между производителями и потребителями в сфере обмена, осуществляемая посредством купли-продажи товаров.Под функциями рынка понимается его роль в реализации экономических целей общества=

1. Соединительная функция.

2. Распределительная функция.

2. Информационная функция.

3. Стимулирующая функция.

4. Дифференцирующая функция.

Рассмотрим виды рынков по их признакам=

По пространственному признаку можно выделить =

местный

региональный

национальный

мировой

По субъектам, вступающим в обмен, различают рынки:

а)потребителей

б)производителей

в)промежуточных продавцов

г)государственных учреждений

По объектам обмена рынки бывают =

товарными

финансовыми

рынками труда

услуг

недвижимости

интеллектуальной собственности и др.

По рыночной конкуренции различают =

рынок чистой конкуренции

рынок чистой монополии

рынок монополистической конкуренции (вступить в отрасль не так то просто - напр. высокотехнологичная область )

олигопольный рынок(тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм)

По формам хозяйствования различают =

государственный

кооперативный рынки

рынок товаров индивидуальной трудовой деятельности

арендный рынок

рынок совместных предприятий

С учетом ассортимента товаров (честно говоря - пункты мутные - надо разбирать каждый в отдельности)выделяют:

замкнутый рынок

насыщенный рынок

рынок широкого ассортимента

смешанный рынок.

По степени соблюдения законности различают =

легальный или официальный рынок

нелегальный или теневой, рынок

По степени насыщенности выделяют:

равновесный рынок

дефицитный рынок

избыточный рынок

По степени развитости экономических свобод продавца и покупателя на рынке они делятся на=

свободный

регулируемый.

Структура и инфраструктура рынка.

Социальный институт — это такая организация общественной деятельности, которая регулирует правила поведения людей и их взаимоотношения и имеет определенную организационную форму.

В систему рыночных институтов входят органы=

государственного контроля и регулирования

ассоциации

союзы потребителей

союзы предпринимателей и работников (профсоюзы).

Инфраструктура рынка — это совокупность разнообразных предприятий, учреждений и организаций, которые обеспечивают деятельность рынка, связывают в разных формах продавцов и покупателей. Важнейшими элементами рыночной инфраструктуры являются:— торговые предприятия

— специализированные посредники

— биржи

— аукционы и ярмарки;

— государственные бюджетные учреждения и т.д.

2.Обратная связь в маркетинге здравоохранения. Управленческий, кибернетический термин, означающий информацию о состоянии объекта управления и о его реакции на управляющее воздействие, получаемую субъектом управления по разным каналам связи (наблюдения, сообщения, отчеты, доклады).Управление маркетинговыми усилиями. На этой стадии (описанной ниже в этой главе) компания распределяет маркетинговые ресурсы, а затем реализует маркетинговый план и осуществляет контроль его исполнения. Реализация мар­кетингового плана сопровождается как приятными сюрпризами, так и горькими разочарованиями. Именно поэтому специалистам по маркетингу необходимы ус­тойчивая обратная связь и контроль хода реализации плана.

Основную ответственность за приведение в действие процесса стратегиче­ского планирования несет штаб-квартира компании. Корпоративная страте­гия призвана установить границы и структуру стратегических планов подраз­делений и бизнес-единиц. Разработка корпоративной стратегии включает в себя осуществление четырех мероприятий: определение миссии корпорации, организация стратегических бизнес-единиц (СБЕ), распределение ресурсов между СБЕ на основании таких критериев, как рыночная привлекательность и развитость бизнеса, планирование новых и сокращение устаревших направ­лений деятельности. Стратегическое планирование бизнеса включает опреде­ление целей бизнеса, анализ возможностей и внешних угроз, анализ внутрен­них сильных и слабых сторон, постановку задач, формулирование стратегии, разработку программ поддержки, реализацию программ, установление обрат­ной связи и осуществление контроля. Обратная связь –

Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники, в свою очередь, поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители используют устную коммуникацию в виде молвы и слухов в своей среде. И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.