20

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДОНБАСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра економіки та управління

ЗАВДАННЯ І МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДЛЯ ВИКОНАНЯ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ ТА САМОСТІЙНОГО ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ МАРКЕТИНГ

СКЛАВ: ДОЦ. КУЛИКОВА Н.А

АЛЧЕВСЬК, 2013

Перехід до ринкових відносин і використання різних форм власності неможливі без засвоєння методів і прийомів вивчення ринку. При цьому однією з ключових проблем, умовою ефективного і динамічного переходу до ринку є розвиток підприємницької активності і результативності, діяльності підприємств і організацій, орієнтованої на потреби і попит споживачів, а також кінцевий результат – прибуток.

Багаторічний досвід країн з розвинутою економікою свідчить про те, що в основі підприємницької діяльності повинно бути використання інтегрованого комплексу дій щодо стратегічного і оперативного планування виробництва товарів і послуг, їх розвитку і удосконалення, ціноутворення, розподілу і збуту, дослідження ринкових умов і поведінки споживачів. Успішно виконати ці завдання можливо лише за умови засвоєння філософії підприємництва, спрямованої на задоволення потреб та запитів споживачів, тобто філософії маркетингу, а впроваджувати в життя основні положення цієї науки повинні фахівці, озброєні відповідними знаннями, досвідом і навичками розв’язування конкретних маркетингових проблем.

Головною метою дисципліни “Маркетинг” є виклад принципів, завдань та функцій маркетингу, розгляд проблем реалізації його основних політик – товарної, цінової, політики комунікацій та розподілу.

Основними завданнями дисципліни є:

* ознайомлення студентів з відповідними поняттями, категоріями, системами та алгоритмами маркетингу;

* набуття практичних навичок розв’язування маркетингових завдань та виконання відповідних функцій;

* виховання здатності до творчого пошуку напрямків та резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємств.

Предметом є процеси і методи вивчення та задоволення потреб споживачів як приоритетних суб’єктів ринку.

Дисципліна “Маркетинг” тісно пов’язана з такими дисциплінами, як “Мікроекономіка”, “Макроекономіка”, “Ціноутворення”, “Маркетингові дослідження” та ін.

СТИСЛИЙ ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Етимологія слова "маркетинг". Хронологія виникнення та розвитку маркетингу.

Сутність маркетингу i його визначення. Підходи до розуміння предмета маркетингу.

Еволюція концепції маркетингу. Сутність виробничої, товарної, збутової, суто маркетингової та сучасної концепції. Концепція пасивного (епізодичного, або інструментального), органiзацiйного й активного (стратегiчного) маркетингу. Тенденцiї розвитку сучасної концепцiї маркетингу.

Основнi поняття маркетингу:

- маркетингова трiада (потреби, цiнностi, запити), їх сутнiсть та класифiкацiї;

- сутнiсть, види та типи вимiрювання попиту;

- товари та послуги (сутнiсть i класифiкацiя);

- вартiсть (споживча i вартiсть споживання);

- задоволення (функцiональне та психологiчне);

- маркетингова комунiкацiя (сутнiсть та система);

- маркетингове розподiлення;

- ринок (поняття та класифiкацiя), цiльовий, побiчний ринок пiдприємства та "зона байдужостi".

Суб’єкти маркетингу: продуценти товарiв i послуг; органiзацiї, що обслуговують; оптова та роздрiбна торгiвля; органiзацiї та пiдприємства - споживачi; кiнцевi споживачi; маркетинговi фiрми й спецiалiсти; контактнi аудиторiї, засоби масової iнформацiї.

Тема 2. Система й характеристики маркетингу

Принципи, задачi та функцiї маркетингу.

Види маркетингу залежно вiд орiєнтацiї маркетингової дiяльностi (орiєнтований на продукт, на споживача, змiшаний), її сфери (маркетинг товарiв споживчого попиту, виробничо-технiчного призначення, торговельний), перiоду, на який розробляється маркетингова полiтика пiдприємства (стратегiчний, тактичний, оперативний), попиту (конверсiйний, стимулюючий, ремаркетинг, синхромаркетинг, розвиваючий, демаркетинг, тактичний, протидiючий, iндивiдуальний), основних об’єктiв уваги, кiнцевої мети та способiв її досягнення (виробничий, товарний, збутовий, ринковий, сучасний), мiри координацiї виконуваних на пiдприємствi маркетингових функцiй (iнтегрований та неiнтегрований), кiнцевої мети дiяльностi (комерцiйний i некомерцiйний), видiв продукцiї (маркетинг товарiв i послуг), рiвня вирiшення маркетингових завдань (макро- та мiкромаркетинг), мiри диференцiацiї маркетингових функцiй (глобальний i диференцiйований) тощо.

Сутнiсть i характеристики внутрiшньофiрмового, мiжнародного та соцiально-етичного маркетингу.

Система засобiв маркетингу та їх структура (концепцiя "4Р"). Поняття маркетингової сумiшi (marketing-mix).

Навколишнє середовище маркетингу (зовнiшнє та внутрiшнє). Сили та умови зовнiшнього середовища (регулюючi, економiчнi, технологiчнi, екологiчнi, конкурентнi, соцiальнi). Фактори внутрiшнього середовища (власники, менеджери, робiтники i службовцi, структурнi пiдроздiли).

Маркетинговi дослiдження навколишнього середовища як головна передумова успiшного маркетингу (дослiдження кон’юнктури й мiсткостi ринку, конкурентного середовища, поведiнки споживачiв, мiкросередовища фiрми).

Основнi проблеми розвитку маркетингу на вiтчизняних пiдприємствах.