
- •Методические рекомендации по подготовке и изучению дисциплины “основы маркетинга”
- •Оглавление
- •Основные положения
- •Оформление библиографии
- •Ссылки на литературные источники
- •2. Сущность маркетинга, его функции
- •3. Рынок как объект маркетинга
- •4. Спрос и предложение в системе маркетинга
- •5. Товарная политика фирмы
- •6. Ценовая политика фирмы
- •7. Сбытовая политика фирмы
- •8. Реклама в системе маркетинга
- •Список литературы:
Методические рекомендации по подготовке и изучению дисциплины “основы маркетинга”
Излагаются основные вопросы дисциплины по основам маркетинга. Освещены важнейшие особенности маркетинговой деятельности, даются тематика основных изучаемых вопросов и список рекомендуемой литературы.
Оглавление
1. |
Основные положения |
|
2. |
Сущность маркетинга, его функции |
|
2.1. |
Этапы становления маркетинга как науки |
|
2.2. |
Принципы маркетинга |
|
2.3. |
Функции маркетинга |
|
2.4. |
Маркетинговые концепции |
|
3. |
Рынок в системе маркетинга |
|
3.1. |
Классификация рынков |
|
3.2. |
Изучение рынка в системе маркетинга |
|
3.3. |
Направления принятия маркетинговых решений |
|
3.4. |
Понятие конъюнктуры рынка |
|
4. |
Спрос и предложение в системе маркетинга |
|
4.1. |
Понятие нужд, потребностей, предложения и запросов |
|
4.2. |
Состояния спроса в системе маркетинга |
|
5. |
Товарная политика фирмы |
|
5.1. |
Классификация товаров |
|
5.2. |
Конкурентоспособность товаров |
|
6. |
Ценовая политика фирмы |
|
6.1. |
Составные элементы ценовой политики |
|
6.2. |
Виды цен |
|
6.3. |
Формирование ценовой стратегии |
|
7. |
Сбытовая политика фирмы |
|
7.1. |
Формирование сбытовой политики фирмы |
|
7.2. |
Выбор схемы каналов товародвижения |
|
7.3. |
Управление сбытом продукции |
|
7.4. |
Стимулирование сбыта |
|
8. |
Реклама в системе маркетинга |
|
8.1. |
Реклама как функция маркетинга |
|
8.2. |
Задачи рекламы |
|
8.3. |
Виды рекламы |
|
9. |
Контрольные задания |
|
|
Список литературы |
|
|
Приложения |
|
Основные положения
Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, т.к. о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и разработаны данные методические рекомендации.
Таким образом, цель разработки данных рекомендаций – подготовить учащегося к принятию более квалифицированных решений в сфере маркетинга.
Целью практических занятий по дисциплине является приобретение учащимися навыков маркетингового исследования всех аспектов рынка.
Основными задачами для достижения поставленной цели является:
Выработка у обучающихся навыков творческого использования теоретических знаний по дисциплине “Основы маркетинга” в приложении к различным ситуационным задачам.
Обучение учащихся систематизации исходных данных и результатов, полученных в ходе расчетов показателей для анализа маркетинговых проблем.
Обучение учащихся аргументированному убеждению своих оппонентов в ходе решения задач и в “деловых играх”.