Виктория Ученова.

Философия рекламы.

Рекомендовано

Учебно-методическим советом

Союза негосударственных вузов Москвы и Московской области

В качестве учебного пособия для студентов,

Обучающихся по специальности 350700 – «Реклама»

Москва, Издательство «Гелла-принт», 2003

Редактор серии – Елена Доценко

Дизайн серии – Дмитрий Смирягин

Дизайн обложки – Олег Степанов

Фото на обложке – Михаил Табаков

Ученова В. В.

Философия рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с.

ISBN 5-901008-24-3

Содержание:

1.От издательства. 4

2.Предуведомление. 5

3.Реклама в пространстве культуры. 7

8.От деятельности к творчеству. 74

9.Аргументировать - значит убеждать. 86

10.Эмоция как аргумент. 102

11.Символизация - средоточие рекламного креатива. 116

12."Два пишем - пять в уме" суггестивные приемы в рекламе. 140

1.От издательства.

Для чего мы занимаемся рекламой? Конечно для того, чтобы заработать деньги.

Но ведь не только! Ведь и для удовольствия тоже! Убери из рекламы творчество - что останется? Строчные объявления?

А куда деваться от того, что реклама стала активным фактором, воздействующим на общество в целом? Вот поэтому издательство "Рекламные Технологии", выпускающее книги только практиков рекламы, несущих реальную пользу профессиональному читателю, издает книгу "Философия рекламы".

Потому что - пора. Пора говорить и об этом. О культурологическом и философском контексте рекламы. А те, кто считает это "выходящим за рамки", рискуют навсегда остаться подмастерьями.

Иосиф Гольман,

главный редактор

журнала "Рекламные Технологии",

профессор МГСА.

2.Предуведомление.

Эта книга является одним из результатов многолетнего чтения лекций по курсу "Философия рекламы" на рекламном отделении факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. Как известно,педагогическая деятельность - двусторонний процесс: педагог обучает свою аудиторию, но и отзывчивая аудитория многому может научить своего профессора. В первую очередь - продуктивности идей, убедительности доказательств, взвешенности формулировок. Именно за подобную реакцию, воплощавшуюся в вопросах относительно некоторых положений, в коррекции не вполне убедительных суждений, я чрезвычайно признательна слушателям моих лекций, в течение нескольких лет сменявшим друг друга.

Первое издание сформировавшейся концепции вышло в 1996 г. в соавторстве с зам. главного редактора газеты "Культура" М.И.Старуш на базе рекламного агентства "Максима"1.

Предлагаемая книга лишь несколькими опорными идеями

пересекается с положениями семилетней давности. В ней устранены одни и введены другие главы, почти полностью заменена подборка опорных рекламных произведений в попытке представить наиболее актуальную картину происходящих процессов в настоящее время.

Чтобы читателям было понятно, о каком содержании понятия "реклама" идет речь, приведем свое рабочее его определение: "Реклама - это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные произведения, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку".

Разумеется, это определение не претендует на исключительность и всеобщность. Оно лишь относительно точно выражает позицию автора и побуждает к глубинному философскому анализу отдельных блоков многоаспектного творческого процесса.

Книга адресована как студентам, овладевающим основами рекламы и ищущим свое место в профессии, так и уже сформировавшимся специалистам рекламного дела: нестандартный взгляд на привычный порядок вещей поможет им открыть новые резервы творчества, уточнить и расширить свои мировоззренческие позиции.

Таким образом, адресатами данной книги являются настоящие и будущие профессионалы рекламного дела, преподаватели гуманитарных дисциплин и все интересующиеся местом рекламы в культуре.