1. Видео Интернэшнл:

а) Первый канал (национальное размещение, точечное размещение в Москве и ряде других крупных городов, в которых существуют местные представительства Video International);

б) Канал Россия (национальное размещение, точечное размещение в Москве и ряде других крупных городов, в которых существуют местные представительства Video International);

в) СТС (национальное размещение);

г) РЕН ТВ (национальное размещение);

д) EuroNews;

е) Спорт.

ж) Московский канал М1

2. НТВ Медиа:

а) НТВ (национальное размещение);

б) ТНТ (национальное размещение и локальное размещение в Москве);

в) НТВ+.

Также на рынке продаж рекламы на ТВ действует компания Алькасар, реализующая рекламные возможности каналов:

г) ТВЦ (национальное размещение и локальное размещение в Москве).

д) НТВ и ТНТ (пакетное локальное московское размещение). Кроме того, Алькасар продает возможности размещения на московских ТВ станциях 3-й канал и Столица. Все остальные каналы, такие как ТВ-3, ДТВ, МузТВ и MTV продают свои национальные и локальные рекламные возможности самостоятельно через рекламные службы. Также самостоятельно продают размещение на Москву такие каналы, как СТС и РЕН ТВ.

С точки зрения покупаемой единицы существует две схемы продаж телевизионной рекламы:

1. Продажа времени в рекламном блоке, как правило, единицей измерения является стоимость 1 мин рекламы (как вариант 30 сек или 1 сек)

2. Продажа по пунктам рейтингов, единицей измерения является стоимость пункта рейтинга стандартного ролика длительностью 30 секунд.

В настоящее время почти все телекомпании (национальные и сетевые) при продаже национальных рекламных возможностей отдают предпочтение схеме продажи по рейтингам. Исключение составляют телекомпаний с узкой сегментацией (MTV и МУЗ-ТВ), а также каналы со средним значением рейтинга менее 0,5%. На таких телеканалах рекламные возможности по-прежнему продаются по минутам.

В связи с продажами рекламы на основании рейтинга 30-се-кундного ролика в отношениях медиаагентств и сейлз-хаусов (а далее везде) возник еще один показатель под названием стандартный рейтинг или приведенный рейтинг.

Стандартный рейтинг — это как раз рейтинг выхода длительностью 30 секунд.

Но размещение кампании не ограничивается роликами этой длительности, в рамках одной кампании могут идти ролики нескольких длительностей. Понятно, что ролик длительностью 15 секунд должен стоить меньше, чем ролик стандартной длительности, но при этом в прайс-листах стоит цена за стандартный рейтинг. Выходом становится приведение значения рейтинга ролика длительностью 15 сек к значению стандартного рейтинга, т. е. рейтинг такого ролика принимается как в два раза меньший, чем стандартный рейтинг. Процедуру приведения можно выразить формулой:

________________________________________

Например, в течение одной и той же минуты в рекламном блоке на канале вышло четыре ролика длительностью 30, 15, 10 и 5 секунд.

Согласно данным измерений телевизионной аудитории, рейтинг данной минуты составил 5%.

В прайс-листах телеканала стоимость пункта рейтинга (для стандартного ролика) составляет 6000$.

Таким образом, стоимость ролика длительностью 30 секунд в данном блоке составит: 5X6000 = 30000$; 15 сек — (5 X 15/30) X 6000=15000$; 10 сек - (5 X 30/10) X 6000 = 10000$; 5 сек - (5 X 5/30) X 6000 = 5 000$.

Продажа по рейтингам является своего рода попыткой унифицировать отношения между всеми игроками телевизионного рынка.

Как известно, существует определенная динамика аудитории ТВ в течение суток (см. вставку З.1.). Поэтому при продаже рекламных возможностей по минутам, приходится делать сложные прайс-листы, которые учитывают эту динамику аудитории. То есть стоимость минуты днем будет отличаться от стоимости минуты в прайм-тайм. И даже в прайм-тайм присутствие аудитории на каналах неравномерно, что отражается на стоимости минуты в тот или иной час прайм-тайма. В то же время продажа рекламных возможностей по рейтингу позволяет свести весь прайс-лист к одной базовой стоимости. Причем эта стоимость незначительно отличается даже от канала к каналу, т. к. продается не время, а пункт рейтинга, который равняется определенному количеству аудитории.

Как можно видеть (см. таблицу 4.12), существует некоторая согласованность цен размещения на каналах, рекламные возможности которых продаются сейлз-хаусами Video International и НТВ Медиа. Кроме того, можно обратить внимание, что основной расчетной аудиторией (т. е. аудиторией на основании рейтингов которой ведется продажа времени) является аудитория старше 18 лет (18+), но существуют каналы, которые продают аудиторию в возрасте 6—54. Последнее объясняется тем, что профиль аудитории этих каналов смещен в молодую зону и цены размещения на них выгодно определять относительно молодой аудитории. Но если даже эти цены пересчитать на аудиторию 18+, то примерно получится все та же цена — 5700 $ за пункт рейтинга.