Законы политца.
«Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого»
«Реклама, показывающая тот отличительный признак товара, который содержится в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует и тем самым ускоряет провал товара».
ЗАМЕРТАУДИТОРИИ – определение размеров телевизионной радиоаудитории и ее характера.
«ЗАПЛАТКА» - небольшое рекламное обращение, размещенное между или внутри редакционных материалов.
ЗАСТАВКА – начальная музыкальная фраза радиоролика.
ЗАЧЕТНЫЙ КУПОН – талон, дающий право на скидку с цены или бесплатное получение товара на определенную сумму при следующей покупке.
ЗАЩИТНАЯ МАРКА - регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака
ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS,
ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.
ЗАЩИТНАЯ ПАУЗА - минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует.
ЗЕРО – знак нуля. Реклама под знаком «Зеро» - бесполезная реклама.
Звуковая реклама –
в широком смысле – всякая реклама, которая воспринимается на слух
в узком понятии – рекламно-информационные передачи на месте продажи.
ЗОНА – место распространения. Например, зона распространения рекламы.
«ЗОНТИК ЦЕН» - поддержание цен на уровне, установленном фирмой-лидером.
И
ИЗОГРАФИЯ - точное воспроизведение каких-либо рукописей, почерков и т.п. Используется как художественный прием в изобразительной рекламе.
ИМИДЖ - образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо.
Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного
рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.
ИМИДЖ-МАРКЕТИНГ – использование знаменитостей для рекламы товара.
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности брэнда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.
ИМПРИНТ – марка издательства и год издания на титульном листе.
ИМПРОВИЗАЦИЯ – один из способов передачи рекламного обращения на радио, в основе которого лежит не чтение по сценарию, а свободное изложение текста.
ИНВЕРСИЯ - переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости "выносимого вперед" слова.
ИНДЕКС ПОПУЛЯРНОСТИ – единица измерения, означающая, что в 1 % домохозяйств обследуемого района были включены радиоприемники или телевизоры для прослушивания или просмотра определенной программы за определенный помежуток времени.
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО – элемент прямой почтовой рекламы (директ-мейл), похожее на деловое письмо, отпечатанное на фирменном бланке. Несет черты личного обращения к адресату. Рассылается по спискам.
К
КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ – комплекс проводимых в определенный период непрерывных мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действия..
КАРТОЧКА РАСЦЕНОК – красочно оформленное издание, содержащее основную информацию о коммерческой радиостанции: ее формат, территория охвата, рейтинг, состав аудитории.
КАРТУШ - графическое украшение. Чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.
КАТАЛОГ – печатное издание, в котором описываются товары фирмы (часто с указанием цен) и сама фирма. В зависимости от задач, которые решаются с помощью К., выделяют несколько групп: рекламные, подарочные, престижные….
КАЧЕСТВО ТОВАРА - совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям. В договорах купли-продажи стороны согласовывают показатели качества, порядок его проверки, представление документов, удостоверяющих соответствие качества поставленного товара согласованным требованиям, в необходимых случаях
фиксируются условия сдачи-приемки товара по качеству, а также предоставление гарантий по качеству и срокам годности или хранения товара.
.
КАУК – рекламная лента, размещенная вверху газетной страницы на расстоянии 3-5 см. Находит массовое применение в прессе, рубричной рекламе.
КВАРТАЛЬНЫЙ ОТСЧЕТ – доклад с информацией об объемах продаж и доходах компании за три месяца.
КЕЙС – ИСТОРИЯ (СASE STORY) - Тип текста в PR – `история-случай`. Информационным поводом здесь является позитивный или негативный опыт потребления продукта или
услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс-истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями.
КИНОРЕКЛАМА – вид экранной рекламы, созданный Ж.Мелиэсом еще в XIX в
В настоящее время значение К. снизилось из-за возросшего интереса к телевидению.
КЛАССИФИКАЦИЯ ЭФИРНОГО ВРЕМЕНИ – деление эфирного времени на определенные временные отрезки, имеющие для рекламодателей разную стоимость.
КЛИШЕ – фотография, рисунок, чертеж в зеркально отображенном виде на металле, линолеуме и других материалах, предназначенные для печатания.
КОДИРОВАНИЕ – элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме.
КОЛИЧЕСТВО СТРОК – показатель измерения объема рекламного обращения в газете, журнале, равный числу газетных строк.
КОЛЛАЖ – прием в изобразительном искусстве, заключающийся в наклеивании на какую-либо основу материалов, отличающихся от нее по свету и фактуре; произведение исполненное в этой технике. Часто используется в рекламе.
КОЛЛЕКТИВНАЯ МАРКА – общая торговая марка ряда фирм, объединенных между собой.
КОМБИНИРОВАННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК – телевизионная реклама, включающая в себя одновременно несколько прием подачи визуального материала.
КОМИССИОННЫЕ – сумма, выплачиваемая рекламному агенту или рекламному агентству за предоставленную рекламу, обычно 15% от стоимости контракта.
КОММИВОЯЖЕР - разъездной представитель торговой фирмы. Часто выполняет роль простого посредника или действует по поручению своего клиента. Обычно
снабжен образцами товаров, рекламными изделиями и материалами. Получает вознаграждение от своих клиентов пропорционально объемам и эффективности
совершенных с его помощью продаж.
КОММУНИКАТОР - лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.
КОММУНИКАЦИЯ – передача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала.