Арбитрон -

1. название американской компании, занимающейся изучением аудитории

2. система мгновенного получения сведений о степени популярности телевизионной программы среди телезрителей с помощью установленных в домашних телевизорах электронных устройств, передающих сведения в вычислительный центр.

АРХИВ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ – организуется в исследовательских отделах рекламных агентств, сохраняет подобранную по отдельным темам, каналам и заказчикам рекламную продукцию агентства и конкурирующих фирм, тематический фотоархив, каталоги товарных знаков и рекламных лозунгов.

АССИГНОВАНИЯ НА РЕКЛАМУ – определение общей суммы расходов фирмы на проведение единовременного рекламного мероприятия, КАМПАНИИ, рассчитанной на сезон и/или на весь планируемый год маркетинга.

АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕСТ – один из приемов исследования в рекламной психологии. А.Т. выявляет возникающие у исследуемых ассоциации с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнений пропусков в предложении.

АССОЦИАЦИЯ РЕКЛАМНАЯ – объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, профессиональными, специализированными и т.д. (Ассоциация рекламных работников)

АУДИМЕТР – прибор, используемый американской кампанией Н.К. Нильсен для изучения данных о популярности телепрограмм, способный фиксировать данные от телевизионных приемников, в отличие от стандартного аудиметра, из которого владельцы телевизоров должны извлекать касету и почтой отправлять в кампанию, новый прибор работает автоматически, направляя данные в центральный офис по запросу компьютера.

АУДИТОРИЯ – группа лиц, до которых конкретный носитель вводит обращение рекламодателя.

АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНАЯ – все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

АУДИТОРИЯ ЦЕЛЕВАЯ – потенциальные покупатели, на которых рассчитано конкретное рекламное обращение.

характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение и.т.

АУКЦИОН – рекламное мероприятие с чисто символическими стартовыми ценами на рекламируемый товар или услуги. Рекламный аукцион первым в нашей стране проводил по телевидению В.Ворошилов в передаче «Аукцион», АФИША – одно из средств печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало.

АФФИДАВИТ – нотариально заверенное со стороны радио- или телевизионной станции уведомление о времени выходаьв эфир рекламного сообщения или программы; этот документ почти всегда требуется при кооперированной рекламе,

Б

БАРТЕР – практика обмена радиотелестанциями своего эфирного времени на товары или услуги рекламодателей.

БАРТЕРНАЯ РЕКЛАМА – соглашение между издателями газет или журналов о предоставлении в своих изданиях места под рекламу друг друга на взаимовыгодной основе.

БАСОРАМА – рекламная панель с подвеской, устанавливаемая на крыше автобуса.

БЕГУЩАЯ СТРОКА – электронное устройство, на котором можно поместить рекламное послание в текстовом виде. Буквы бегут, их можно и останавливать, например чтобы дать запомнить цифры телефонного номера.

БЕСПЛАТНЫЕ ОБРАЗЦЫ – какие-либо товары, раздаваемые в рекламных целях. Обычно делаются в меньшем масштабе, чем оригинал. Другой вид практики бесплатное приложение к продаваемому товару. Например, бесплатный кусок мыла к упаковке стирального порошка.

БЕСПОЛЕЗНАЯ АУДИТОРИЯ – адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.

БЕСПОЛЕЗНЫЙ (холостой) ТИРАЖ – часть тиража, которая не достигла адресата.

БИАБОРД – щитовая реклама.

БИЕННАЛЕ – показ чего-либо два раза в год (Венская биеннале рекламных плакатов), в отличие от триеннале, т.е показа три раза в год.

БИНГО –КАРТА – специальный раздел издания, предоставляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

БИЛБОРД – щитовая реклама. Обычно монтируется на заборах строительных площадок, стоянок автомашин или изготавливается специальная строительная конструкция, на которой и крепится щит с рекламой.

БЛИКФАНГ – предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Броскость Б. Может достигаться за счет его подвижности, оригинальности решения.

БЛИСТЕР – прозрачный пластиковый футляр, наклеиваемый на оформленную типографским способом карточку, в который помещаются мелкие товары в целях сокращения количества краж.

БЛОЧНАЯ РЕКЛАМА – рекламные сообщения, передаваемые в естественные перерывы между программами.

БЛЭК-АУТ – одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 секунд. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции, часто с оттенком юмора.

БОКС – часть рекламного текста, выделенная обводкой.

БРАНДМАУЭР – глухая стена здания, на которой крепится щитовая реклама, выкладывается панно или наносится изображение на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре больших размеров.