
- •Реклама: внушение и манипуляция
- •Содержание
- •Формирование стереотипов в процессе массовой коммуникации
- •Имидж в системе массовой коммуникации.
- •Коммуникация
- •Способ информации
- •Взрыв коммуникации
- •Рынок основных технических средств коммуникации в 1984 г. (в млрд. Долл.)
- •Мнение и толпа
- •Коммуникации
- •Паблик рилейшнз
- •1.2. Общественность и общественное мнение
- •Основы коммуникации в пр
- •3. Основы коммуникации
- •3.1. Вербальные коммуникации в пр
- •3,1.2. Правила составления текстовых материалов
- •4. Отношения со средствами массовой информации
- •4.1. Массовые коммуникации и средства массовой информации
- •4.1.2. Пресса
- •4.1.4. Телевидение
- •4.2. Общие правила отношений со сми
- •Внушение
- •Стратегии пропаганды и коллективного внушения
- •Пропаганда и внушение
- •Использование психологии в системе пропаганды
- •Взгляды теоретиков на психологическую роль правды и лжи в пропаганде
- •Пропаганда как специфический информационный и познавательный процесс
- •Психологическая модель пропагандистской коммуникации
- •Личностные детерминанты восприятия пропагандистского сообщения
- •Влияние стереотипов на восприятие содержания пропагандистского сообщения
- •Психологический анализ устной пропаганды
- •Психологическая структура установок и динамика их изменений под влиянием пропаганды
- •Установки и поведение
- •Изменение установок под воздействием пропаганды
- •Охлотелесуггестия
- •Внушение страха
- •Стереотипы
- •Стереотип как средство распространения общественного мнения
- •Стереотипы в общественном сознании
- •Социальные мифы
- •Политические мифы
- •Власть телевидения
- •Психология речевого воздействия общепсихологические теории убеждающей речи
- •Бихевиористические теории убеждающей речи
- •Балансные модели убеждающей речи: принятие как восстановление психологического гомеостатического равновесия
- •Перцептивные модели убегающей речи -«ассимиляционно-контрастная теория коммуникации» к.Ховланда и м.Шерифа
- •«Матрица убеждающей коммуникации». Основные процедуры и методы экспериментальной риторики
- •Коммуникатор
- •2. Сообщение
- •3. Реципиент. Групповые факторы в убеждении
- •Психология восприятия цвета
- •Манипуляция
- •Обман как социальный феномен
- •Структура обмана. Взаимоотношения «обманывающего», обманываемого» и «обманутого»
- •Неправда, ложь и обман как проблемы психологии понимания
- •X. Вайнрих
- •Два метода, формирующих сознание
- •Пассивность - конечная цель манипулирования сознанием
- •Манипулятивные технологии
- •Основные составляющие манипулятивного воздействия
- •Мишеии воздействия
- •Установление контакта
- •Механизмы манипулятивного воздействия
- •Виды и процессы манипулятивного воздействия
- •Эксплуатация личности адресата
- •Духовное помыкание
- •Приведение в состояние повышенной покорности
- •Пропаганда и манипуляция
- •Вместо заключения
- •Гипноз рекламы
Социальные мифы
Социальный миф отличается от традиционных мифов тем, что обращен к конкретным сторонам общественной жизни. Это уже не повествование о богах или сверхъествен-ных существах. Социальные мифы освящают вечные вопросы власти и подчинения, зависимости и свободы, несправедливости и равенства.
Усилилось внимание к обнаружению тайн иллюзорного сознания, природе иллюзий. Все чаше говорят о механизмах воспроизводства природных иллюзий, об эффективности тех или иных социальный функций, могущих оказать воздействие на общественное сознание. Видные философы уловили запрос господствующего класса на социальные мифы. Они подметили ряд важных закономерностей в общественной жизни, влияющих на возникновение и функционирование подобных мифов, указали на объективные предпосылки широкого распространения духовных трафаретов, обратили внимание на культурные и психологическое факторы, содействующие разработке социальной мифологии. Философы утверждают, что идеология всегда дает извращенное представление о действительности. Источник ложного сознания философы усматривают в человеческой природе, в неспособности индивида осмыслить действительность, в его желаниях приспособиться к этой действительности с помощью иллюзий.
По их мнению, человек изначально тянется не к познанию, не к истине, а к грезе, к мифу, который помогает ему переносить мучительные коллизии жизни.
Критика разума получила развернутое антропологическое истолкование. Разум был низведен с пьедестала, на который его водрузили просветители. Из всемогущего средства познания он превратился в способ жизненной ориентации индивида, изнемогающего под бременем каждодценных испытаний. Утратив инстинкты, человек оказался беззащитным, плохо адаптировавшимся к миру. Разум оценивается ими как некая частичная компенсация за ослабление инстинктивной природы индивида.
Понимание идеологии как ложного сознания, отныне оценивается как иллюзия не только потому, что она не совместима с истиной, а и потому, что ее роль в обществе не связана с какими-либо познавательными целями и устремлениями. Идеология отражает слепые волевые порывы людей, их идеальные переживания. Реальное знание здесь исключается, ибо оно находится в вопиющем противоречии с желаниями и надеждами людей. Поэтом\ постановка вопроса является ли идеология достоверным или ложным сознанием, неправомерна. Идеология всегд.1 иллюзорна, так как она порождается не потребностями познания, а различными жизненными порывами личности, всегда ставящей и добивающейся определенных целей, например, власти, признания, обогащения.
Идеология целиком зависит от индивидуальных интересов человека. По мнению Шопенгауэра, «человек желает, а затем лишь познает то, что желает. Что сознание стоит на службе у воли, а не наоборот. Человек есть продукт «объективной воли».
Ницше пришел к выводу, что борьба с предрассудками — ложная задача, заведомо обреченная на неудачу. Освободить мышление от иллюзий — значит оказать человеку дурную услугу, лишить его уверенности в себе и развязать разрушительную энергию. Вот почему индивиду так жизненно важно питать суеверия, составляющие для него «стратегию выживания». Человеку необходимо «покрывало иллюзий». Он может найти свое спасение лишь в иллюзиях. Психология индивида, с т.з. Ниише, включает в себя потребность в фикции, в идеологической подпорке. Особую роль в этом отношении играет миф. «Без мифа, всякая культура теряет свой здоровый творческий характер природной силы: лишь обставленный мифами горизонт замыкает ... культурное движение в некое законченное целое» (Ниише).
Программная установка новой философии Ницше состояла в том, чтобы сознательно творить мифы и иллюзии. Мифы при этом рассматривались как паллиативы научной интерпретации, общественных отношений. Он не исключал даже роли понятийного мышления в конструировании мифов, поскольку он считал, что именно эти .мифы содержат наиболее последовательные и продуманные жизненные принципы, служащие ориентиром для индивида. Намеченная им тенденция к созданию социальной мифологии, как средству манипулирования общественным сознанием, была продолжена философами. Их привлекала способность идеологии быть ориентиром для индивида, определять его поведение в соответствии с его страстями, стремлениями и ожиданиями.
Миф, идеология - это ни в коей мере не истина, но они могут сплачивать людей, и в этом их ценность.
Мифологическое сознание понималось как вечное состояние идей и мотивов человеческого поведения.
Надо не преодолевать предрассудки, бытующие в обществе, а насаждать иные, более живучие, жизнеспособные. Весь смысл социального мифа - скрыть знание, отвлекать от истины. Иллюзии выполняют общественно необходимую функцию: укрепляют, стабилизируют общественное отношение, поскольку намечают индивиду выражать его побуждения.
В. Паретто: «Причины предрассудков, получивших широкое распространение, надо искать не в логике и не в разуме, а в эмоциях, тайных вожделениях. Миф конструирует не разум, его вызывает к жизни некий аффект, а разум, логика, подключаются позже, чтобы как-то оправдать этот миф».
Вот отрывок из письма В. Паретто:
1) теории, верования людей являются оболочками чувств: только чувства есть действительные двигатели человеческих действий;
2) теории, суть, язык чувств, естественно язык выражает понятия, но именно понятия являются главными, а язык, которым они выражены - второстепенным».
«Верование основывается на чувствах и поэтому бесполезно пытаться доказать их ложность. Обычно люди больше озабочены тем, чтобы оправдать свои убеждения. И было бы ошибкой судить о социальной значимости, стойкости верования, основываясь только на его логической структуре. Отвергнуть верование означает, в конечном счете, противопоставить чувство — чувству, или в логической форме теорию - теории, без каких бы ни было ссылок на «опытно-эмпирическую действительность». Он согласен с тезисом Ницше, что в мифе, в иллюзии нет истинного содержания, но он полагает, что за любой фикцией можно отыскать некую конкретность, которая хотя и не способствует познанию реальных процессов, но, тем не менее, указывает на истоки идеологических явлений.
Задача исследователя идеологии состоит в том, чтобы раскрыть чисто формальную, социальную механику, объясняющую функционирование иллюзий. Он разделил человеческие действия на логические и нелогические, рационально мотивированные и совершаемые пол воздействием чувств.
Основной тезис его учения об идеологии заключаете» в том, что индивид хотя и действует под влиянием аффекта, сознательно или бессолштельно стремиться убедить себя и окружающих, в, якобы, логической обоснованности своих поступков. Человеку присуще врожденное чувство логики, руководствуясь которым он представляем поступки в основе своей нерациональные, как рациональные. Он показал, что «эмоциональные раздражители» отличаются относительным постоянством, по сравнению с самими «логическими обоснованиями», которые приобретают самые различные формы в новых исторических условиях.
Таким образом, источник мифа — один, меняются лишь его формы.
«Его теория позволяет классифицировать те аффекты, на которых создаются вереницы различных мифов».
Паретто предпринял попытку дать классификацию иллюзорных образований, используемых политиками, журналистами, инвентаризировать язык пропаганды. В различных идеологических системах обнаруживается определенное сходство наиболее значительных духовных стандартов; в любой идеологии можно отыскать образ «врага»; ни одна система воззрений не обходится без постоянных ссылок на злонамеренность «некоего противника», которого нужно изобличить, подвергнуть моральному бичеванию и уничтожить; в той мере можно говорить о неизменной фигуре «избавители». Паретто называет также мифы «освобождения», «избавления», «повергнутого кумира», «простоты», «злодейства», «вечной гармонии». 372
Такая классификация носит формальный характер, а мифы получают внеисторическую характеристику.
Рассмотрение идеологии, как социальной мифологии, как средства социальной интеграции, сплачивающего и воодушевляющего людей, продолжил Ж. Сорель. Он пишет, что «любые социальные движения инспирируются мифами*. Под мифом он понимал любые идеи и чувства, которые обеспечивают единство социальной группы.
Мифы не параграфы программы, поэтому нельзя всерьез думать о реализации мифов, о воплощении их в жизнь. Главное — объединить помыслы и чувства людей некоей функцией, чтобы вызвать их активность.
«На эти мифы, — писал он, — нужно смотреть просто как на средство воздействия на настоящее и споры о способе их реального применения к течению истории лишены всякого смысла».
Отличие социального мифа от утопии в том и состоит, что последнюю нужно опровергать, разъяснять ее несостоятельность и т.д.
«О мифе нельзя спорить потому, что, в сущности, он составляет одно с убеждениями социальной группы, является выражением этих убеждений, на языке движения и вследствие этого нельзя разложить на части и рассматривать в плоскости исторических описаний. Утопия, наоборот, может подлежать обсуждению, как всякая социальная конституция, ее можно опровергать, показывая, что та экономическая организация, на которой она покоится, не совместима с нуждами современного производства» (Ж. Сорель).
Л. Фойер считает, что в основе социальной динамики лежат одни и те же мифы. Они лишь воскрешаются в новой исторической обстановке и все многообразие общественных событий можно свести к ним.
Какие же мифы имеет ввиду Д. Фойер? В первую очередь, библейский миф о Моисее, который вывел израильтян из египетского плена. С этим персонажем связано избавление, освовобождение от мучений и несправедливости. Это вечно актуальный миф, обладающий огромной притягательной силой для молодежи разных времен, так как молодым всегда свойственны мессианские устремления, юноши и девушки готовы к бунтам и страданиям, I. лишь бы еше раз возродить миф Моисея, то есть миф социального лидера в новой исторической ситуации.
Молодые люди всегда ныдвигают новые лозунги, идеи. Честолюбивые порывы молодежи надо как-то обосновывать, переводить на язык идеологии. Придумывать фиктивные мотивы протеста — в этом назначение второго мифа, мифа об Иакове. По библейской легенде Иаков незаконно получил право первородства и стал на следником отца, хотя это право принадлежало старшем} брату Исаву, Но «Иаков сумел «вырвать» его у старшего «поколения», ибо придумал резоны, т.е. сумел перехватить инициативу». Найти «обоснования». Это миф идеолога.
По Фойеру, молодежи свойственно огульное отрицание системы ценностей старшего поколения. В основе это! о отрицания лежит третий миф, согласно которому иллюзорное право распоряжаться судьбами молодых принадлежит «отцам» и «старшим братьям». Это миф об Исаве, которого лишили привилегий, то есть миф обездоленного. История — это поле схватки различных мифов. Одни обосновывают права «отцов», другие — подсознательные порывы юных.
Сколько бы ни была развернута идеология, в ней всегда можно отыскать набор «вечных мифов»,
С точки зрения психоаналитиков, все массовые движения спровоцированы подсознательным ощущением какого-то мифа. А раз так, то миф может служить различным социальным движениям. Идеологическое клише волнообразно движется «слева» направо. Каждое очередное поколение творит свою идеологию. Эта «мифологическая волна» в период своего зарождения опирается на прогрессивные силы. Однако впоследствии конкретная идея в своем развитии проходит различные стадии, используется разными политическими и социальными силами.
Разумеется, некоторые социальные идеи имеют длительную историю. Они живут и обогащаются новым содержанием в новых исторических условиях.
«Общественное сознание пронизано мифами, которые являются моделями, и соответствии с которыми каждый народ пытается осознать и оценить миф, и свое место в нем». Доктор Робертсон.
СООТНОШЕНИЕ ИСТИНЫ И ЦЕННОСТИ
Любая идеология представляет собой единство ценностных ориентации и элементов социального знания.
Дюркгейм: «Дело не в том, верную или ложную картину даст идеология. Важно уяснить, зачем нужно ложное сознание, как оно помогает людям находить обший язык, вырабатывать коллективные представления. Иллюзии нужны людям, ибо без них индивид не способен «пристроиться» к окружающему миру. Ложное представление возникает не на социальной, а на антропологической основе. Заблуждение помогает человеку ориентироваться, затем закрепляется в обычаях и воспринимается, как общепринятая истина. Но реальное содержание заблуждения можно отыскать только во внутреннем мире человека, и его психологическом складе*.
Дюркгейм полагал, что религия и идеология выполняют в обществе аналогичные функции. Религиозные представления Дюркгейм оценивал как особые социальные иллюзии, выполняющие в обществе конкретно-целевое назначение.
Дюркгейм дал анализ социальных функций обрядовой деятельности в религии и идеологии, влияние этой деятельности на формирование духовных представлений. В числе основных функций обрядовой деятельности (а в его представлении — и всей идеологии) он называет дисциплинарную, цементирующую, воспроизводящую и возвышающую (эйфорическую).
Задача первой функции состоит в том, чтобы помочь индивиду адаптироваться к обществу. Ведь религиозный ритуал содержит в себе определенные виды действия, которые одновременно предполагают ограничения в другом способе самовыражения. Культовая практика вызывает религиозные переживания и вместе с тем учит послушанию и самоотречению. Аналогично этому и идеология создает, прежде всего, определенные нормы поведения, шаблоны действия, порождая единомыслие и дисциплинарное послушание. Вторая цементирующая функция обрядовой деятельности состоит в том, что она укрепляет единство внутри социальной группы, привлекая к определенной системе поведения, обусловленной ритуалом. Одни и те же культовые церемонии как бы помогают ей внонь и вновь утверждать себя. Поскольку циаль жизнь осуществляется в разных формах, то отлель виды общения прерываются. Поэтому для цементирл нин группы нужно постоянно возобновлять одни и те, ритуалы. Стало быть, религия, а значит и идеологии целом призваны интегрировать группу, укреплять ее вцу релнее единство. Третья функция. Социальные связи могут регулироваться только этими функциями, Важг также поддерживать традиции, верования, ценности • все то, что отложилось, как определенное духовное богатство. Культ выполняет и воспроизводящую функции Он является «системой знаков и собранием средств, пр, помощи которых вера передается дальше».
Однако социальные связи, возникшие на базе ритуальной церемонии постоянное воспроизведение одних и тех де комплексов поведения, накопленного духовного богатства, еще не мо)уг в полной мере обеспечить ил нерушимость. Для этого необходимо, чтобы рядовые носители утих связей, участники группы, ощущали благостно, чувство единения. Эту роль выполняет возвышающая луш; эйфоричсскан функция культа. Пока группа не сталкивается с кризисными явлениями, стихийными бедствиями, потерей близких ей людей, она функционирует нормально и для солидарности вполне достаточно ранее названных форм близости.
Но пот фуппа переживает какое-либо бедствие, горе, в этом случае ей нужны какие-то психологические средства, которые помогли бы противостоять разрушительному воздействию катастрофы. Такими средствами и оказывается совместное соблюдение культовых обрядов, кото рое позволяет, несмотря на горе, пережить коллектив"}*1 очистительную радость, испытать состояние эйфории к есть психологическая общность индивидов может усиливаться в результате совместного преодоления жизненна трудностей.
Приведенная типология культовой действительное, которую Дюркгейм понимает, как идеологию, раскрыв ет существенные черты реальной жизни социальной группы и в ней социальные явления представлены с позиц культурно-психологического единства.
Общество, согласно этой типологии, - это особая дупеальность, законы которой отличны от законов психики. По мнению Дюркгеима, коллективные представления принудительно навязываются человеческому сознанию общественной средой. Это означает, что секреты идеологии не стоит обнаруживать в психике индивида.
Вопрос, который волновал многих мыслителей после Дюркгейма, можно сформулировать так: правомерно ли говорить о познавательной функции идеологии, если она имеет ценностную природу и ориентирует людей не на постижение истины, а на выработку неких идеальных или нормативных целей?
Для Вебера характерно «одушевление» или «субъкти-вация» материального основания социальной жизни. Согласно Веберу, психические состояния, субъективные идеи, мотивы, ценности можно рассматривать в качестве ведущих, коренных факторов общественного развития и социальной действительности.
Абсолютизируя ценностное измерение идеологии, Мангейм считал, что идеология является из следствий политического конфликта в обществе. Мышление правящих групп, настолько связано с их интересами, что они не могут воспринимать социальные факты с необходимостью, объективно.
Понятие «знание» Мангейм отождествляет уже не с истиной, а с определенной идеологической позицией.
Знание зависит от общественного положения исследователя, от его окружения. Знание детерминируется обще-"ом, так как подход исследователя к изучению явления фажает интересы, потребности, систему ценностей, сопельного или бессознательного желания той группы 11 групп, которые впоследствии признают или отверга-выводы исследователя. Идеологи.'! кодирует действи-ность, то есть вы выражает ее в определенных симво-ЛИ1"еских значениях.
Назначение идеологии состоит в символической аран-Ровке действительности, в специфической шлифовке
ЦЕННОСТИ В СТРУКТУРЕ ИДЕОЛОГИИ
Т. Гайер. Ценностные суждения — это сугубо идеологическое образование, и следовательно, - ненаучное. Личность объективирует субъективные ощущения, переносит их на окружающие предметы и затем приписывает им такие свойства, какими они в реальности не обладают. Задача социального познания в том и состоит, чтобы показать несостоятельность идеологических суждений как чисто ценностных. Других задач удовлетворительно социологии нет. Ей надлежит выявить «агента эмоциональных отношений», иначе говоря, субъекта, подверженного ло* ной мотивации, аффективным порывам, затем проана лидировать эту объективацию, точнее сказать, рационализацию, которой подверглись эмоциональные состояния. То есть идеологическая концепция возникла на базе про стой концептуализации различных ценностных мотивов. Они должны подвергаться критике в психолого-эпис-темологических терминах. Западные ученые, фиксируя ценностный аспект идеологии, приходят к выводу об иллюзорности суждений идеологов. «Ведь идеологи апеллируют к таким постулатам, базовым понятиям, как божья воля, естественный порядок, закономерное движение истории, воля народа». Эти понятия оцениваются как абсолютные, тансцсидентивные и в этом смысле не подлежащие верификации. Эти основные мифологемы неизменны, но они обрастают различной символикой, что и ведет к неискореняемой фиктивности идеологии. П. Айсар (социолог Франции), развивая тезис отлично фатальной иллюзорности идеологии, утверждает, что ей присуш механический подход к реальности, что именно идеология культивирует ожесточенность, агрессивность, убеждение в том, что мир жестко разделен на «своих» и «чужих», на «добро- и «зло».
Монихейство — религиозное учение, в котором вселенная рассматривается с дуалистических позиций, как царство света и царство тьмы. Человечество представляли полем борьбы между добром и злом, между правдой и ложью.
И все ценности являются продуктом этого учения. Ход рассуждения таков: если в идеологии нет ничего кроме ценностных ориентиров, которые противостоят друг другу, то даваемое ей представление неизбежно будет упрошенным. Ведь реальность в этом случае предстает в конкретных определениях, носяших не научный, а нравственно-ценностный характер.
К. Ясперс. Идеологи занимаются лишь рационализацией уже сложившихся ценностей, с помощью которыхлюди регулируют свой жизненный уклад. Идеология упорядочивает картину мира не в научных терминах, а в морально-этических категориях. При этом стремление человека к славе, признанию, политической власти, не получают реализации. Именно это и порождает моральную агрессивность, фактическое ослепление.
О. Пембсрг. Индивид беспомощен перед силами, определяющими общественный процесс. Поэтому он не может расставаться с чувством, будто его обманывают, манипулируют им. Некоторое утешение человек обретает в том, что возлагает вину на те или иные социальные группы, которые, как он полагает, уменьшают его интересы.
В основе национальных, религиозных и культурных движений лежат не социально-экономические и не политические мотивы. Эти движения провоцируются стремлением компенсировать собственную «неполноценность». Здесь и возникают образы врагов, злоумышленников, недоброжелателей, без которых не образуется ни одна идеология. Идеология всегда упрощает действительность, поскольку основывается на неоправданном сопоставлении «добра» и «зла». Вместо богатства оттенков, которыми полна жизнь, идеология воспроизводит «крайности», гипертрофирует конфликты и, таким образом искажает реальные процессы.
Приверженцы одной идеологии считают, что именно в ней воплощается «добро», стремятся очернить противника, сгустить краски, персонифицировать «зло», разделить мир на «своих» и «чужих*. В результате вырабатывается поверхностное мышление по формуле «друг — враг», появляется желание обособиться от других социальных групп. Это говорит о том, что идеологии не только присуши ценностные отношения, но что они упрощают, делают их примитивными.
Л. Халле в книге «Идеологическое воображение» Сегодня в массовом сознании преобладает мифологическое, идеологическое воображение, монихейские и фарисейские заблуждения, неоправданно делящие мир на добро и зло, на добрых и злых людей «мы» — добрые, хорошие, а все «они»— плохие, «злые»). Само познание книги «Иделогическое воображение» носит негативный характер. Под ним подразумевается вообще некий тип мифического мышления, искусственно культивируемый. Особенность этого способа восприятия и оценки мира состоит в монихейском противопоставлении ценностных ориентации, что приводит к иллюзорности идеологии. К. Саламун.
Идеология неоправданно сводит весьма сложный механизм общественных проблем к борьбе доброго и злого начал, и даже противоборство классов коренится в мони-хействе, в упрощенном взгляде на мир. я не в реальных социально-экономических факторах. Стереотипы вроде «друг-нраг», принятые за основу мировоззрения, со временем получают все более ярко выраженную эмоциональную окраску, ведут к поляризации сил внутри человеческого общества, обретают характер катализатора в ходе социального процесса. Упрощение реальности в идеологии происходит потому, что в ней используются биполярные, дихотомические и альтернативные схемы. Но действительность много сложнее и такое сведение идейных процессов к примитивной картине неизбежно приводит к порождению ложного сознания.
Если в предыдущих работах он характеризовал ценности как нечто противостоящее истине, то в этой работе он утверждает, что всякое ложное представление, в том числе и ценности, могут быть объектом теоретического анализа. Он описывает т.н. структуры миропонимания, порождающие искаженное видение реальности, иллюзорные представления. Под «структурами миропонимания» он подразумевает своеобразные «идолы сознания».
Миропонимание человека основано на ложных ориентирах. Не только идеология, но и вся западноевропейская философия могут рассматриваться как грандиозные мифологические системы.
Вся новейшая философия, равно как идеология, считает он, воспроизводит некие изначальные искаженные образцы, которые оказываются живучими и приспосабливаются к спекулятивным системам.
Ложны не только идеология, обыденное сознание, но и вся западноевропейская философия.
Конечно, индивид, сталкиваясь с новыми явлениями, не всегда способен осуществить последовательную аналитическую работу по оценке реальности и зачастую мыслит по аналогии, в соответствии с уже известными трафаретами.
В процессе познания человек не всегда может выделить «земное ядро», то есть реальные истоки тех или иных представлений. Однако в индивидуальной жизни человека, в процессе его производственно-трудовой деятельности вырабатываются определенные жизненные позиции, познавательные критерии, позволяющие ориентироваться в окружающем мире.
На познание человека оказывают влияние условия биологической жизни индивиды (биоморфные представления) и социальная действительность, общественные связи («со-циоморфныс представления»), навыки, возникающие в производственной деятельности (техноморфные представления).
«Вновь подтверждается воззрение, согласно которому, наше понимание мира, собственного «Я», познание божественного определяется в основном элементарными практическими и эмоциональными потребностями. Цеп-ляние за жизнь и страх перед смертью, желание счастья и удаление от страданий — вот корни, из которых вырастают как примитивный миф, так и тончайшие философские спекуляции».
Кроме того, человеческое поведение (по Топичу) обусловлено ненавистью, завистью, жестокостью и злопамятством. Наиболее отчетливо эти изъяны сознания проявляются в массовом сознании.
Э. Кассирер