Взгляды теоретиков на психологическую роль правды и лжи в пропаганде

Говоря о месте и функции психологии в буржуазной пропаганде, нельзя обойти одну из главных проблем, а именно проблему лжи в пропаганде. Буржуазная пропа­ганда принципиально допускает возможность распростра­нения ложной информации.

В теории пропаганды существуют различные взгляды на проблему истины и лжи. Различие этих взглядов имеет прежде всего идеологическую подоплеку. История пропа­ганды знает немало фактов сознательного и целенаправ­ленного использования ложных сведений. Геббельс, на­пример, утверждал, что даже самая большая ложь, если ее повторять часто и в подходящие моменты, будет при­нята за правду. Американские специалисты по пропаганде говорят, что если пропаганда содержит в основном вер­ные сведения, то время от времени можно и солгать, рассчитывая на доверие публики.

Приемы манипулирования поведением людей прин­ципиально допускают возможность использования неверных материалов. Принцип буржуазной пропаганды состо­ит в том, чтобы в результате получить такую «истину», какая им удобна и какую они ожидают. Известный спе­циалист по истории культуры Г. фон Лун определяет этот принцип следующим образом: «В политической практике важно не то, что является истиной на самом деле, а то, что большинство принимает за истину». У. Догерти и М. Яновиц и книге о психологической войне ратуют за субъективную оценку истины к пропаганде: «Искусство говорить правду состоит в том, чтобы не пользоваться очевидной ложью, но и каждом случае подбирать факты соответствующим образом, добавляя к ним такую правду, которую хочет услышать аудитория». Этим авторам вторит другой теоретик, М. Огл: «Эффект, достигаемый с помо­щью пропаганды, не обязательно должен быть результа­том ее правдоподобия или общественной полезности».

Американские психологи, занимающиеся проблемами пропаганды, не интересуются моральной оценкой лжи в пропаганде. Они утверждают, что и задачу психолога не входит оценка моральной стороны дела; его должна инте­ресовать лишь действенность и эффективность материала. Обращение к морали только «сужает научный горизонт» и не дает возможность объективно оценить пропагандист­скую деятельность, В итоге, как отмечает Б.Н. Бессонов, при манипуляции сознанием людей пропагандисту совер­шенно безразлична истинность и справедливость распрос­траняемых сведений.

С психологической точки зрения даже откровенная ложь может быть признана за правду, если человек не имеет возможности выяснить истинность получаемых им сведе­ний. Это открывает широкие возможности использования в пропаганде ложных материалов.

Более тонкий по сравнению с ложью метод предлагает американский социолог А. Менерхофф, занимающийся проблемами пропаганды и рекламы. С его точки зрения, «пропаганда как таковая необязательно должна искажать правду. Лучше всего, если она основывается на разнооб­разных комбинациях из отобранных истин, полуистин и заведомой лжи».

Как этот принцип осуществляется в пропагандистской практике? Об этом может свидетельствовать реакция не-

которых американских публицистов на сообщение о ло-лете в космос Юрия Гагарина. Мировое общественное мнение по достоинству оценило историческое значение этого события, выражая восхищение и признание дости­жений советской науки. Учитывая огромное пропагандис­тское значение этого события, американская пропаганда старалась различными методами приуменьшить это дос­тижение. Для этой цели были привлечены наиболее авто­ритетные журналисты. Одним из них был Д. Лоуренс, в то время главный редактор солидного еженедельника «Юнай­тед Стейтс ньюс энд Уорлл рикорт», 19 апреля 1961 г. -через неделю после полета Гагарина — он поместил на страницах газеты «Нью-Йорк геральд трибюн» статью под сенсационным заголовком «Совершил ли это Гагарин?». Вот выдержки из этой статьи:

«Не является ли мистификацией официально объяв­ленный в Москве советский рекорд в космическом про­странстве? Даже допуская, что некий аппарат летал вок­руг Земли, мы, однако, не знаем, был ли там действи­тельно человек иди астронавт совершал полет, аналогич­ный полету американца Дж. А. Уолкора, который на само­лете с ракетными двигателями Х-15 поднялся на высоту 32 мили?.. Такого рода вопросы задают ученые, посколь­ку в отчете майора Гагарина о своем путешествии имеют­ся некоторые очевидные противоречия. Во-первых, Гага­рин сообщает, что находился над Южной Америкой через II минут после старта. Это не может быть правдой — дан­ные американских наблюдений показывают, что здесь име­ется большое преувеличение». Далее Лоуренс приводит ряд других «доводов» в подтверждение того факта, что известие о полете Ю. Гагарина является мистификацией. Разумеется, статья Лоуренса была перепечатана и снаб­жена соответствующими комментариями другими орга­нами американской печати.

Таким образом, ложь в буржуазной пропаганде стано­вится одним из психологических средств формирования обшестнснного мнения, а также взглядов, враждебных прогрессивным переменам. Такая система пропаганды яв­ляется одним из наиболее очевидных доказательств се ре­акционной роли в капиталистическом обществе.

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ

СВЯЗИ ПРОПАГАНДЫ С ТОРГОВОЙ РЕКЛАМОЙ

Существование связей между пропагандой и торговой рекламой достаточно очевидно. Особенно четко они про­ступают при сравнении приемов экспозиции рекламных и пропагандистских материалов. Некоторые авторы работ по теории пропаганды на Западе на слонах отмежевыва­ются от торговой рекламы, утверждая, что пропаганда, несмотря на некоторые связи с рекламой, является со­вершенно новым и качественно отличным явлением. Боль­шинство же авторов, вообще говоря, ставит знак равен­ства между этими сферами общественной жизни.

В американской пропаганде особенно заметно влияние рекламы, как на форму, так и на содержание пропаганды. В. Паккард в своей работе, посвященной методам рекла­мы, приводит факты, свидетельствующие о том, что ис­следования в сферах пропаганды и рекламы проводятся в одних и тех же направлениях. Такое положение вещей вызвано экономическим и социальным положением наи­более развитых капиталистических стран, где торговая рек­лама являете одним из наиболее существенных элементов общественной жизни; она назойлива, рассчитана на очень широкий круг потребителей и не слишком разборчива в средствах. Нередко она образует почву для некоторых об­щественных событии и даже вызывает определенные об­щественные движения. В такой ситуации всякое пропаган­дистское воздействие может дойти до реципиентов лишь в том случае, если выдержит конкуренцию с торговой рекламой. Но эта конкуренция при широко и умело по­ставленной рекламе оказывается делом весьма нелегким. Чтобы достичь своих целей, пропаганда вынуждена быть не менее, если даже не более привлекательной для пуб­лики, чем торговая реклама.

Поэтому в западных странах пропаганда перенимает у рекламы ряд ее методов, проводится демонстративно и не признает никаких ограничений. Уловки рекламы прочно входят в арсенал пропагандистских приемов. При этом все более стираются различия между пропагандой и рек­ламой, возникает тенденция к их отождествлению. Рек­ламная политика в сфере торговли замешается рекламой политики в международной и внутренней сферах. Теоре­тик пропаганды Л. Марголин изображает дело следующим образом: «Привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенно]] мар­ки — это пропаганда, не слишком отличающаяся от той, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения». От теоретических рассуждений к практическим рекомен­дациям всего один шаг. Л. Мейерхофф предлагает созда­ние специального министерства пропаганды, руководи­мого специалистами по рекламе. Такое министерство дол­жно функционировать как «мощное рекламное агентство». Конечно, утверждает автор, оно не будет направлять по­литику государства, так же как рекламное агентство не занимается изготовлением рекламируемого продукта. В за­дачу этого министерства входило бы соответствующее рек­ламирование политики.

Теоретические положения такого рода уже реализуют­ся в социальной практике. В США в принципе одни и те же учреждения используются для проведения как рек­ламных, так и пропагандистских акций.

В 1946 г. избирательной кампанией демократической партии руководило рекламное агентство «Доил, Дэйн энд Беррдбах», которое, между прочим, рекламировало про­дукцию фирмы «Фольксваген». Рекламные предприятия покрывают около 65% расходов телевизионных компа­ний на передачу о ходе избирательной кампании, взамен получая возможность рекламировать свою продукцию.

Пропаганду на выборах в президенты Д. Эйзенхауэра в 1952 и 1956 гг. обеспечивали рекламные предприятия Бэт-тена, Бартона, Дарстайна и Осборна, которые являлись рекламными агентствами таких концернов, как «Юнай­тед Стойте стил», «Дюпон», «Дженерал электрик», «Аме-рикэн тобэкко». Кампанию со стороны демократов в то же время проводило агентство «Норман, Крэйг энд Кам-

223

мел*, которое одновременно рекламировало парфюмер­ные изделия фирм «Ревлон» и «Шанель», бюстгальтеры фирмы «Мэйденформ» и пина «Куке империзл шампэйн*. Во время президентских выборов кандидаты в пропа­гандистских целях используют специально изготовленные рекламные значки. Например, 8 1972 г. в США можно было буквально исюду — на рубашках, свитерах, зажи­галках, запонках — встретить персонаж комиксов клоуна Смайли. Это был фирменный знак супермаркетов «Боу-хэк» и позывной символ одного из кандидатов на пост президента Д. Мактверна.

До сих пор связь рекламы и пропаганды была в основ­ном односторонней, то есть пропаганда заимствоиала опыт рекламы. Однако с некоторого времени начинает наблю­даться обратное: некоторые формы и приемы пропаганды уже используются торговой рекламой. Реклама заимству­ет и адаптирует в своих целях, например, некоторые сим­волы общественных -движений, содержание политических событий н т.д. Так, фирма «Барлингтон», производящая носки, использовала идею символического жеста, кото­рый является приветствием членов организации «Черные пантеры»: сжатый кулак в перчатке. Вместо перчатки изоб­ражался носок, цвет которого менялся в зависимости от конкретной рекламы; картинка была снабжена броской надписью «Объединенная сила Власти цвета», что явля­ется прозрачным намеком на соответствующий лозунг «Черных пантер». В Соединенных Штатах распространи­лись рекламные афиши, на которых ипсектнцидное сред­ство фирмы «Бэйгон» было снабжена надписями, повто­ряющими политические лозунги «ультралевых», такими, например, как «Смерть тараканам!» или «Долой муравь­ев, да здравствует Бэйгон!». Английский пивовар Уртни рекламировал с помощью объявления в журнале «Шпи­гель» - занимающего целую полосу! - новый сорт пива Рэд бэррель бир» («Красная пивная бочка»); на цветном., снимке китаец с физиономией Мао Шэдуна держит в одной руке бокал пива, н другой — красную книжечку. Надпись гласит; «Да здравствует красная революция Уот-ни!» Американская реклама но стесняется использовать в рекламных целях даже лиц, стоящих во главе государств. В одном из номеров «Экспресс» за 1970 г. в рекламных целях использовалась фотография Ж. Помпиду. На снимке президент Франции & рубахе с засученными рукавами управляет лодкой, снабженной американским навесным двигателем. Под снимком подпись: «Будьте спокойны, господин президент! Тот, кто пользуется двигателями марки «Меркурий», принадлежит к сонму победителей!» Это была реклама американской фирмы «Меркурий».

Подобного рода связи пропаганды с рекламой имеют важное, психологическое значение и существенно влия­ют на характер пропаганды. Это влияние выражается, прежде всего, в создании определенной атмосферы, в которой ста­новится возможным осуществление основных психологи­ческих принципов буржуазной пропаганды, о которых шла речь выше. Реклама поставляет пропаганде эффек­тивные методы психологической обработки. В задачу тор­говой рекламы входит облегчение сбыта товаров клиен­там, невзирая на качество и действительную меру по­требности в них. Пропаганда, вбирая в себя черты рекла­мы, выполняет аналогичную функцию, прививая обще­ственности идеи, которые как будто бы соответствуют ее насущным потребностям, а в действительности навязы­ваются людям по произволу тех, кто оплачивает усилия пропагандистов. Сотрудники рекламных агентств, способ­ствующие распространению всего, что им заказывают со­ответствующие фирмы, вынуждены при этом следовать испытанному правилу «цель оправдывает средства». Тот же принцип поведения, перенесенный на почву пропа­ганды, подсказывает, что пропагандист «никогда, но дол­жен принимать всерьез те аргументы, которыми сам пользуется*.

При воздействии на реципиента методами пропаган­ды, заимствованными у рекламы, осуществляется прин­цип непрестанного пропагандистского нажима. Анализи­руя это явление, Мейерхофф пишет: «Успех рекламы за­висит от постоянного повторения. То, в чем следует убеж­дать, должно повторяться до тех пор... пока идея, пересе­ляемая в мозг человека, не приживется в нем надолго».

Применяемые в пропаганде рекламные приемы дают возможность более эффективного распространения про­пагандистских материалов, невзирая на их качество и иде­ологическое содержание, поскольку они рассчитаны на некоторые стереотипы мышления и навыки восприятия человека, сформированные рекламой.

Наблюдения показали, что большая часть телезрите­лей переключает телевизор на другие каналы, если поли­тические выступления затягиваются. С 1956 г. предвыбор­ные речи кандидатов были ограничены, а главным эле­ментом пропагандистских кампании стали пятиминутные вставки в другие программы или ц перерывы между ними, построенные но образцу рекламы. (5ни состоят из кратких фрагментов выступлений кандидатов, киноэпизодов, за­поминающихся призывов и политических лозунгов. Ос­новной задачей такого рода пропаганды является стира­ние различий между рекламой, пропагандой, развлече­нием и т. п., дезориентировать людей относительно на­правлении пропагандистского воздействия. Кампании пре­зидентских выборов в США, например, напоминают по­литическую оперетку. Рекламное оформление политичес­ких кампаний должно создавать соответствующий психо­логический климат для пропагандистской обработки об­щественного мнения.

Член Французской Академии М. Дюрон пишет, что в условиях современной западной демократии «выборы пре­вращаются в телстурниры. Можно еше удивляться, что избирательный округ, в котором результаты голосования окажутся наиболее близкими к общим, но стране, не ожи­дает награды в виде какого-нибудь спортивного стадиона или бассейна».

Структура обычной рекламной кампании состоит из двух основных этапов. На первом этапе совершается пси­хологический анализ сознания потребителей с целью ус­тановить соотношении между их желаниями и мотивами поведения, к которым затем можно апеллировать. На вто­ром этапе устанавливается схематическое изображение рек­ламируемого продукта. Это изображение должно соответ­ствовать установленной структуре желаний потребителей. Пропагандистская кампания имеет аналогичную струк­туру: вступительный этап предполагает психологический анализ стремлений и эмоций, к которым может быть об­ращена пропаганда. Второй этан включает создание образа кандидата. Чем выше уровень, на котором совершаются выборы, тем меньше роль рациональной аргументации и тем выше значение эмоциональных реакций.

ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ ПРОПАГАНДЫ КАК ОРУДИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ВОЙНЫ

Психологическая сущность буржуазной пропагандист­ской доктрины наиболее отчетливо выступает в пропа­гандистских акциях, осуществляемых в рамках психоло­гической войны. Здесь нет необходимости пояснять суть идеологической подоплеки, а также стратегию и тактику психологической войны. Этот вопрос специально рассмот­рен в работах по соответствующей проблематике.