Наружная реклама

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно разме­щаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потреби­телей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупно­габаритный плакат. Также существуют электрофицирован-ные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу. Среди средств наружной рекламы особое место занимает афиша. Ее возможности значительно преобладают над возможностями других средств рас­пространения рекламы. Афиша — это средство прежде всего наружной рекламы, и хотя размеры ее могут быть различными, но в любом случае человек, проезжающий мимо, должен иметь возможность ее прочитать. Это накладывает ограничения на разработку афиш: текст не должен превышать 5-7 слов, изображение должно быть понятным, даже если человек смотрит на него 10 секунд на скорости 80 км/ч. Вот почему афиша представляет эссенцию всей рекламной кампании, она содержит смысл всего 30 секундного ролика. Ее идея лаконична и ярка. Вот почему афиша остается искусством со времен Тулуз-Лотрека до наших дней.

Часть 4

Рекламное обращение:

содержание, форма, структура

Рекламное обращение — элемент рекламной коммуни­кации, являющийся непосредственным носителем инфор­мационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкрет­ную форму (текстовую, визуальную, символическую...) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Рекламное объявление — это любое публичное объяв­ление, направленное на содействие продаже, покупке или аренде какого-либо продукта или услуги, на продвижение какого-либо дела или идеи, либо на оказание каких-либо других видов влияния, желательных для рекламодателя, для которых им выделяется рекламное место или эфирное время в обмен на выплату им вознаграждения.

Содержание рекламного обращения определяют следующие факторы:

1) Цели воздействия.

2) Характер воздействия.

3) Мотивы потребителя. Разработки рекламного сообщения:

1) Разработка стратегии рекламного обращения.

2) Создание текстовой основы.

3) Определение целей создания рекламного текста.

4) Основные компоненты текстовой рекламы: слоган, заголовок (подзаголовок), основной рекламный текст (информационный блок, справочные данные, эхо-фразы).

5) Типы рекламных заголовков.

6) Стили и модели рекламных текстов.

7) Язык рекламных текстов. Изобразительно-вырази­тельные средства (стилистические фигуры). Основные требования, предъявляемые к языку текстовой рекламы.

Тон рекламной кампании должен вызвать у целевой аудитории запланированные ассоциации.