- •Рекламная деятельность:
- •Isbn 5-94798-028-2
- •Оглавление
- •Глава 2. История возникновения и развития рекламы.............................. 19
- •Глава 3. Социально-психологические основы рекламы............................ 38
- •Глава 4. Основные средства маркетинговых коммуникаций ................... 68
- •Глава 5. Правовое регулирование рекламной деятельности..................... 87
- •Глава 6. Классификация рекламных средств............................................... 99
- •110 110 116 118 120 123 132 134 136 140 140 148 151 Глава 7. Рекламные средства и их применение.
- •Глава 8. Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
- •Глава 9. Организация рекламы в магазине.................................................. 156
- •Глава 10. Рекламная деятельность оптовых и производственных
- •Глава 11. Организация паблик рилейшнз на предприятии....................... 265
- •Глава 12. Организация и управление рекламной деятельностью
- •Глава 13. Товарные знаки .......................................................................
- •Глава 14. Эффективность рекламной деятельности.
- •Глава 1 предмет, метод и задачи курса «рекламная деятельность»
- •1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
- •1.2. Предмет и методологические основы курса
- •1.3. Межпредметные связи курса
- •Глава 3
- •3.1. Реклама как метод управления людьми
- •3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы
- •3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя
- •Глава 4
- •4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
- •4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •4.3. Коммерческая пропаганда
- •4.4. Стимулирование сбыта
- •4.5. Личная продажа
- •Глава 5
- •5.1. Роль Федерального закона «о рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью
- •5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
- •5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
- •5.4. Кодекс рекламной практики
- •Глава 6
- •6.1. Основные признаки классификации рекламных средств
- •6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
- •6.3. Выбор рекламных средств
- •Глава 7
- •7.1. Реклама в прессе
- •7.2. Печатная реклама
- •7.3. Аудиовизуальная реклама
- •7.4. Радио- и телереклама
- •7.5. Выставки и ярмарки
- •7.6. Рекламные сувениры
- •7.7. Прямая почтовая реклама
- •7.8. Наружная реклама
- •7.9. Мероприятия паблик рилейшнз
- •Глава 8
- •8.3. Выбор средств распространения рекламы
- •Глава 9
- •9.1. Внешняя реклама магазина
- •2. Высказывайтесь просто.
- •4. Высказывайтесь прямо.
- •9.2. Интерьер магазина как средство рекламы
- •170 Цветовое оформление интерьера магазина
- •9.3. Рекламные мероприятия в магазине
- •9.4. Витрины как средство рекламы
- •9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп
- •Глава 10
- •10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий
- •10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий
- •103. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
- •Глава 11
- •11.2. История развития паблик рилейшнз
- •11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз
- •11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации
- •11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз
- •Глава 12
- •12.1. Рекламные агентства и их функции
- •12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
- •12.3. Планирование рекламной работы на предприятии
- •12.4. Организация и планирование рекламных кампаний
- •13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы
- •13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
- •13.3. Порядок регистрации товарных знаков
- •13.4. Коллективный знак
- •13.5. Использование товарного знака
- •13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака
- •Глава 14
- •14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
- •14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы
- •Литература
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.Г.
Рекламная деятельность:
Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торго-вая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
Москва 2002
УДК 659 ББК65.9(2).421 Р32
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин
Р32 В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торго-вая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
ISBN 5-94798-028-2
Это пятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ. В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются: социально-психологические основы рекламы: теория маркетинговых коммуникаций и ее применение в рекламе: правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: классификация рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.
Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам.
Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информацион-ных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса.
Авторы учебника:
Ф. Г. Панкратов - доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ Ю. К. Баженов-доктор экономических наук профессор, академик Международной академии информатизации Т. К. Серегина - кандидат экономических наук, профессор В. Г. Шахурин - кандидат экономических наук, профессор
Руководитель авторского коллектива - Ф. Г. Панкратов
Рецензент - доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга Московской экономической академии им. Г. В. Плеханова Б. В. Мусатов
ББК 65.9(2)421 © Ф. Г.
Панкратов, 2002 © Ю. К. Баженов, 2002 © Т. К.
Серегина, 2002 © В. Г. Шахурин, 2002Isbn 5-94798-028-2
Оглавление
Введение ........................................................................................................ 6
Глава /. Предмет, метод и задачи курса "Рекламная деятельность"....... 8
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы..................................................... 8
1.2. Предмет и методологические основы курса........................................... 12
1.3. Межпредметные связи курса................................................................... 14
Глава 2. История возникновения и развития рекламы.............................. 19
2.1. Реклама в государствах древнего мира................................................... 19
2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и США....................................... 22
2.3. Реклама в России...................................................................................... 27
Глава 3. Социально-психологические основы рекламы............................ 38
3.1. Реклама как метод управления людьми.................................................. 38
3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы ......................................... 45
3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя......... 57