
- •Глава 1. Теоретические основы роли маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия………………...5
- •Глава 2. Анализ деятельности зао «амта»………………………....16
- •Глава 3 пути совершенствования управления маркетинговой деятельности зао «амта»……………………………………..……31
- •Глава 1. Теоретические основы роли маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия
- •1.1.Организация маркетинговой деятельности в рыночных условиях
- •1.2 Процесс управления маркетингом на предприятии
- •1.3. Разработка маркетинговых стратегий
- •Глава 2. Анализ деятельности зао «амта»
- •2.1. Анализ производственно-экономической деятельности предприятия
- •2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
- •Бюджет продвижения за 2009–2011 гг., в тыс. Руб.
- •2.3. Swot-анализ и step-анализ
- •Данный анализ позволил нам выявить круг стратегических альтернатив дальнейшего развития предприятия.
- •Глава 3 пути совершенствования управления маркетинговой деятельности зао «амта»
- •3.1 Разработка системы управления маркетинговой деятельности
- •3.2 Эффективность предложенных мероприятий зао «амта»
- •Воздействие рекламы на клиентов
Глава 2. Анализ деятельности зао «амта»
2.1. Анализ производственно-экономической деятельности предприятия
Закрытое акционерное общество «Кондитерпром» расположено в г. Улан-Удэ Республики Бурятии, по ул. Пирогова 3а.
Средства связи: тел/факс: (301-2) 43-76-31; E-mail: KONDITER@AMTA.RU.
Закрытое акционерное общество (ЗАО) «Кондитерпром» создано на базе арендного предприятия кондитерской фабрики «Улан-Удэнская», основанной в 1971 году с проектной мощностью 14 000 тонн в год.
Сегодня это одно из ведущих предприятий России. Стратегия развития фабрики предусматривает постоянное повышение качества продукции. 26 июня 2003 года ЗАО «Кондитерпром» получило Международный сертификат качества ISО - 9001.
Фабрика имеет хорошую давнюю репутацию у покупателей в обширном регионе, объединяющем Бурятию, Иркутскую и Читинскую области, Хабаровский и Приморский край, Амурскую область, Якутию и Монголию. Тридцатипятилетний опыт работы и постоянное совершенствование технологических процессов обеспечили высокую производительность и качество выпускаемой продукции, которому здесь придают особое значение.
ЗАО «Кондитерпром» является современным предприятием кондитерской отрасли. В структуре предприятия 5 цехов основного производства: карамельный, бисквитный, конфетно-розничный, кондитерский и заготовительный и 8 цехов вспомогательного производства: транспортный, механический, стройгруппа, электроцех, теплоцех, компрессорный, картонажный и котельная.
ЗАО «Кондитерпром» выпускает более 300 наименований кондитерских изделий в год: карамель, печенье, вафли, шоколадные конфеты и наборы, лукум, щербет, мармелад, торты и пирожные.
Данные о производстве и реализации продукции ЗАО «АМТА» в 2009–2011 году приведены в таблице 2.1.
Таблица 2.1.
Объем производства кондитерской продукции ЗАО «АМТА» в 2009–2011 гг., тонн
Группы продукции |
Год |
Отклонения 2011 г. к 2009 г. |
|||
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
абсолютное, +/- |
относительное, % |
|
Кондитерские изделия – всего |
8089 |
9013 |
9769 |
1680 |
120,77 |
Драже |
157 |
147 |
203 |
46 |
129,3 |
Ирис |
188 |
202 |
128 |
-60 |
68,1 |
Конфеты весовые |
2174,4 |
2111 |
2373 |
198,6 |
109,1 |
Конфеты в коробках |
215 |
341 |
336 |
121 |
156,2 |
Зефир |
63,4 |
81 |
111 |
47,6 |
175,1 |
Мармелад |
748 |
729 |
708 |
-40 |
94,6 |
Вафли |
1086 |
1303 |
1420 |
334 |
130,8 |
Печенье |
3672 |
3891 |
4286 |
614 |
116,7 |
Галеты |
50,2 |
62 |
72 |
21,8 |
143,4 |
Новогодние подарки |
126 |
147 |
131 |
5 |
103,9 |
По данным таблицы, видно, что основной упор идет на производство печенья – 44% от всего объёма кондитерских изделий, конфет весовых – 24% и вафлей – 15%. Остальные 17% приходятся на производство драже, ириса, конфет в коробках, зефира, мармелада, галет и новогодних подарков.
Существенный прирост за 3 года достигнут в следующих группах:
- конфеты в коробках +121, или 56,2%;
- галеты +21,8 тонн или 43,4%;
- зефир +30,2 тонн, или 37,3%;
- вафли +334 тонн, в относительном +30,8%;
- драже +46 тонн, в относительном +20,7%;
- печенье +614 тонны, или 16,7%;
- конфеты весовые +262,3 тонн, что составляет +12,4%;
Основные факторами увеличения производства при этом явились:
- выпуск новых продуктов – печенья «АМТА» глазированное и «АМТА» декорированное;
- продление срока годности на продукцию;
- увеличение доли фасованной продукции в пленку комбинированную.
Выручка от продажи собственной продукции в 2011 году составила 658745,96 тыс. рублей. По сравнению с 2009 годом прирост составил – 118344 тыс. руб.
Таблица 2.2.
Динамика выручки от продажи кондитерских изделий ЗАО «АМТА»
Показатели |
Год |
Отклонения 2011 г. к 2009 г. |
|||
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
абсолютное, +/- |
относительное, % |
|
Продажи, тонн |
8 965 |
9256 |
9 739 |
774 |
8,6 |
Выручка от реализации собств. продукции (без НДС), тыс. руб. |
540410,2 |
590903,04 |
658 745,96 |
118 335,76 |
21,9 |
Выручка от реализации (без НДС), тыс. руб. |
559 951 |
620023 |
675 384 |
115 433 |
20,6 |
Факторы прироста выручки за счет:
увеличения объема продаж – 46658 тыс. руб.;
изменения структуры продаж – 5215 тыс. руб.;
повышение цен – 76891 тыс. руб.
В связи с изменением покупательского спроса изменилась выработка кондитерских изделий в групповом ассортименте.
Прибыль от продажи кондитерской продукции в отчетном году составила 79705 тыс. руб. По сравнению с 2009 годом прирост на 34621 тыс. руб.
Рост прибыли от продаж обусловлен следующими факторами:
увеличением объема продаж 46658 тыс. руб.;
повышением отпускных цен, изменением ассортимента – 76891 тыс. руб.;
повышение себестоимости – (88928) тыс. руб.