2. Основная часть
2.1 Характеристика рынка
На современном этапе развития экономики, в условиях уже сложившихся экономических связей и конкурентной среды, становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации розничной и оптовой торговли, но и внедрение новых для экономики методик продвижения товара.
Современная экономика Казахстана
В соответствии с законодательством Республики Казахстан к розничной торговле относится предпринимательская деятельность по продаже товаров потребителям для их личного использования. Розничная торговля осуществляется через магазины, торговые дома, рынки и автоматы, киоски, автолавки, палатки, выносные прилавки.
Несмотря на то, что в последние годы в Казахстане наблюдается заметный сдвиг в развитии розничной торговли, есть еще множество моментов, которые необходимо улучшить для достижения более высокого уровня развития данного сектора экономики. В зависимости от того, как государство реализует функции управления и регулирования экономикой, меняется режим управления торговлей.
Любая экономическая система в процессе своей деятельности постоянно решает три фундаментальные проблемы:
Что производить и в каких количествах.
Как производить и с какими затратами.
Для кого производить и как распределять произведенное.
Розничная торговая сеть представляет собой совокупность торговых предприятий (магазинов и других пунктов продажи товаров).
Она составляет основу материально – технической базы торговли. В розничной торговой сети завершается процесс обращения товаров и доведения их до непосредственных потребителей. Рациональное построение розничной торговой сети страны, выбор правильного направления ее развития определяется социальными , экономическими и организационными предпосылками. Наблюдающиеся в последние годы со времени перехода к рынку, сдвиги: увеличение объема производства, повышение уровня занятости трудоспособного населения, рост социального обеспечения, расширение внешнеэкономической деятельности предъявляют качественно новые требования к торговому обслуживанию покупателей.
Задача правительства в дальнейшем развитии предпринимательства в рамках стратегии «Казахстан 2030» также теснейшим образом связана с развитием торгового бизнеса, в том числе розничного. Именно хозяйственная деятельность торговых предприятий является привлекательным объектом для организации малого и среднего бизнеса., отсюда развитие торговой сети является необходимым условием нормализации экономики, снижения издержек потребления, повышение культуры торговли[1].
Примерно 80% сети предприятий розничной торговли приходится на долю магазинов. Они располагаются набором помещений и оборудованием, необходимым для разнообразных торгов – технологических операций.
Магазины выполняют ряд торговых (коммерческих) и технологических функций.
- Изучение покупательского спроса на товары;
- Составление заявок на завоз товара;
- Формирование ассортимента товаров;
- Реклама товаров и услуг;
- Продажа товаров (предложение товаров а также оказание помощи покупателям в выборе, выполнение расчетных операций );
- Обеспечение хранения товаров;
- Выполнение операций , связанных с выкладкой и правильным размещением товаров в торговом зале.
Большинство фирм – производителей перекладывают реализацию своей продукции конечным покупателям на посредников. Посредники доставляют товар на рынок и формируют канал распределения товаров.
Канал распределения – это совокупность взаимозависимых организаций, которые делают товар или услугу доступной для использования или потребления.
К основным видам посредников относятся оптовые и розничные торговцы. Эти посредники благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху деятельности, обеспечивают производителям большую прибыль, чем они способны получить самостоятельно.
Объем розничной торговли в январе-августе 2013 года увеличился по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года на 12,5% и достиг 3 080 млрд. тенге.
Объем реализации товаров торгующими предприятиями составил в январе-августе 2013 года 1 656,6 млрд. тенге или на 17,3% больше, чем в январе-августе 2012 года.
В январе-августе 2013 года объем торговли на рынках и индивидуальными предпринимателями увеличился по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 7,2%, доля данного канала реализации в общем объеме розничной торговли составила 46,2%.
В структуре розничной торговли преобладают непродовольственные товары (64,6% к общему объему розничной торговли). Розничная реализация непродовольственных товаров увеличилась на 14,8% по сравнению с соответствующим периодом прошлого года, продовольственных товаров – на 8%.
Рисунок 1. Индекс физического объема розничной торговли по областям январь – август 2013 года[2].
Настоящий закон регулирует общественные отношения в сфере торговой деятельности, устанавливает принципы и организационные основы ее государственного регулирования.
Статья 12. Розничная торговля
1. Розничная торговля осуществляется через магазины, торговые дома, рынки и автоматы, киоски, автолавки, палатки, выносные прилавки.
2. При розничной продаже каждая единица товара должна быть упакована, расфасована, если иное не установлено законодательством Республики Казахстан или договором либо не вытекает из природы самого товара.
3. Выставление товаров, демонстрация их образцов или представление сведений о продаваемых товарах (описаний, каталогов, фотоснимков и тому подобное) в месте их продажи признаются публичной офертой независимо от того, указаны ли цены и другие существенные условия договора купли-продажи, за исключением случаев, когда продавец явно определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи.
4. Розничная торговля вне торговых мест путем сетевого маркетинга, общественных распространителей, продажи по почте и другими способами регулируется в порядке, установленном Правительством Республики Казахстан[1].