Тема 8: Инновационная политика и конкурентоспособность товара

8.1 Стратегия разработки новых товаров.

8.2 Методы выработки идей и творческого решения проблем.

8.3 Жизненный цикл товара.

8.4 Управление конкурентоспособностью.

8.1 Стратегия разработки новых товаров.

Инновация – идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.

С пособы заполучения новинок Приобретаемые со стороны Собственный отдел

(покупка лицензии, патента) исследований и разработок

Схема 8.1. Основные этапы разработки товара-новинки.

8.2 Методы выработки идей и творческого решения проблем.

Источники новых идей:

1. Потребители;

2. Товары конкурентов;

3. Мнение торговых работников;

4. Публикации правительства;

5. Научно-исследовательские и научно-конструкторские работы.

Методы творческого решения проблем:

1. Метод «мозговой атаки»;

2. Метод «мозговой атаки наоборот»;

3. Метод Гордона;

4. Метод вопросника;

5. Метод записной книжки;

6. Научный метод;

7. Стоимостной анализ;

8. Параметрический анализ.

8.3 Жизненный цикл товара.

Схема 8.2. Жизненный цикл товара

Схема 8.3. Кривая ЖЦТ с «повторяющимся циклом»

Схема 8.4. Гребешковая кривая ЖЦТ

Таблица 8.1

Жизненный цикл товара: основные характеристики и типичные ответные реакции производителей

	Этап выведения на рынок	Этап роста	Этап зрелости	Этап упадка
Характеристика
Сбыт	Слабый	Быстрорастущий	Медленнорастущий	Падающий
Прибыль	Ничтожная	Максимальная	Падающая	Низкая
Потребители	Любители нового	Массовый рынок	Массовый рынок	Отстающие
Число конкурентов	Небольшое	Постоянно растущее	Большое	Убывающее
Ответная реакция производителей
Основные стратегические усилия	Расширение рынка	Проникновение вглубь рынка	Отстаивание своей доли рынка	Повышение рентабельности производства
Затраты на маркетинг	Высокие	Высокие, но несколько ниже в процентном отношении	Сокращающиеся	Низкие
Основные усилия маркетинга	Создание осведомленности о товаре	Создание предпочтения к марке	Создание приверженности к марке	Селективное воздействие
Распределе ние товара	Неравномерное	Интенсивное	Интенсивное	Селективное
Цена	Высокая	Несколько ниже	Самая низкая	Возрастающая
Товар	Основной вариант	Усовершенствован ный	Дифференцирован ный	Повышенной рентабельности