ЕукТема 1: Опрделение маркетинга и его основных понятий
1.1 Определение маркетинга
1.2 Характеристика основных понятий маркетинга
1.3 Историческое развитие маркетинга
1.1 Определение маркетинга
1.2 Характеристика основных понятий маркетинга
Схема
1.1 - Иерархия потребностей по Маслоу
Схема 1.2 - Состояние спроса и характер его изменения
Схема 1.3 - Виды маркетинга
а) потребность не удовлетворена полностью:
б) потребность удовлетворена частично:
в) потребность удовлетворена полностью - идеальный товар:
Схема 1.4 - Степени удовлетворения потребности
1.3 Историческое развитие маркетинга
Тестовые задания
1.
Термин “маркетинг” возник в
R экономической литературе США в конце XIX - начале XX века
J экономической литературе Англии в конце XIX - начале XX века
J социологической литературе США в конце XIX - начале XX века
J экономической литературе США в конце XVIII- начале XIX века
2.
Основоположником маркетинга как науки является
R американский профессор Ф. Котлер
J английский профессор Дж. Эванс
J французский профессор Ф. Букерель
J русский профессор А.Н.Романов
3.
Чувство нехватки чего-либо, исходящей от природы человека, является
R нуждой
J потребностью
J запросом
J желанием
4.
Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, является
R потребностью
J необходимостью
J запросом
J услугой
5.
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется
R рынком
J сделкой
J клиентами
J потребителями
6.
Маркетинг, направленный на людей, не работающих в компании, является _________ маркетингом
R внешним
J простым
J насущным
J целевым
7.
Осуществление найма работников, обучение и стимулирование сотрудников компании к высокому уровню обслуживания клиентов – задача __________ маркетинга
R внутреннего
J простого
J насущного
J целевого
8.
Исходной точкой концепции маркетинга является
R потребитель
J продукт
J сбыт
J реклама
9.
Прибыль как результат удовлетворения потребителей является результатом концепции
R маркетинга
J менеджмента
J качества
J производства
10.
Маркетинг впервые выделился в самостоятельный учебный курс в ведущих университетах
R США
J Англии
J Франции
J Германии
11.
Когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого, а основная задача сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары, то применяется маркетинг, ориентированный на
R продукт
J производство
J потребителя
J рынок
12.
Если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка, и главная задача маркетинга - изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной ниши, то используется маркетинг, ориентированный на
R потребителя
J производство
J продукт
J рынок
13.
Реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга называется
R пробный маркетинг
J плановый маркетинг
J опытный маркетинг
J экспериментальный маркетинг
14.
Маркетинг, применяемый в отраслях экономики, социальной и духовной сферах, в шоу-бизнесе и в политике и направленный на получение прибыли или иных форм выгоды (получение власти), называется
R коммерческим маркетингом
J прибыльным маркетингом
J отраслевым маркетингом
J властным маркетингом
15.
Маркетинг, основанный на гуманизации и гуманитарной направленности маркетинга, не имеющий целью получение прибыли и опирающийся на планетарные и общечеловеческие интересы и ценности, высокие этические и морально-нравственные принципы, называется
R некоммерческий маркетинг (нон-бизнес-маркетинг)
J гуманитарный маркетинг
J бесприбыльный маркетинг
J нравственный маркетинг
16.
Институциональный маркетинг (маркетинг организаций), имеющий общественную значимость и полезность, относится к маркетингу
R некоммерческому
J гуманитарному
J бесприбыльному
J нравственному
17.
Деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и отношений целевых аудиторий к определенным организациям, не имеющих целью получение прибыли и их профессиональной активности, относится к маркетингу
R некоммерческому
J гуманитарному
J бесприбыльному
J нравственному
18.
Маркетинг, направленный на создание благоприятного общественного мнения и формирование положительного образа предприятия, что позволяет рассчитывать на лучшее бюджетное и спонсорское финансирование за счет поддержки налогоплательщиков, относится к маркетингу
R некоммерческому
J гуманитарному
J бесприбыльному
J нравственному
19.
Маркетинг общества Красного Креста относится к маркетингу
R некоммерческому
J гуманитарному
J бесприбыльному
J нравственному
.
Впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в
R США
J Англии
J Франции
J Германии
21.
Почти все существующие маркетинговые концепции появились и были отработаны в
R США
J Англии
J Франции
J Германии
22.
Основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса, есть
R принципы маркетинга
J проблемы маркетинга
J методы маркетинга
J задачи маркетинга
23.
Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности относится к основным
R принципам маркетинга
J проблемам маркетинга
J методам маркетинга
J задачам маркетинга
24.
Концентрация исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности относится к основным
R принципам маркетинга
J проблемам маркетинга
J методам маркетинга
J задачам маркетинга
25.
Направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы относится к основным
R принципам маркетинга
J проблемам маркетинга
J методам маркетинга
J задачам маркетинга
26.
Применение стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным воздействием на них относится к основным
R принципам маркетинга
J проблемам маркетинга
J методам маркетинга
J задачам маркетинга
27.
Планирование товародвижения и сбыта составляет
R методы маркетинга
J принципы маркетинга
J проблемы маркетинга
J концепции маркетинга
28.
Обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) составляет
R методы маркетинга
J принципы маркетинга
J проблемы маркетинга
J концепции маркетинга
29.
Обеспечение ценовой политики составляет
R методы маркетинга
J принципы маркетинга
J проблемы маркетинга
J концепции маркетинга