1.2.2 Второй этап

Формирование ТОР как самостоятельной науки и вузовской дисциплины: 1930-е и 1950-60 гг.

Эдвард Чемберлин (1933) и Джоан Робинсон (1933) под воздействием идей Маршалла объединили ранее обособленные теории монополии и совершенной конкуренции, сформировав теорию несовершенной конкуренции с подразделением на 2 базовых случая:

• монополистической конкуренции

• олигополии

Конкуренция на этих рынках может принимать раз­личные формы: от жесткой ценовой конкуренции, приводящей к существенным потерям, до ценового сговора, при котором фирмы принимают согласованные решения в отношении объе­ма производства и цен.

В центре данного подхода находилась уже отмеченная нами парадигма, базирующаяся на следующих идеях. Экзогенно (вызываемая внешними причинами) за­данная структура некоторого рынка, под которым понимает­ся отдельная отрасль или некоторое предприятие (например, олигополия), определяет эндогенный тип рыночного поведения вовлеченных в нее актеров (например, ценовой сговор пред­приятий), что в свою очередь детерминирует результаты функционирования рынка и предприятия (скажем, высокий уровень прибыльности) (рис. 1.2).

Параметры рыночной структуры, с учетом современных представлений, содержат основные, определяемые экзогенно, элементы, которые должны приниматься во внимание пред­приятием при формировании и реализации его деловой поли­тики.

Параметры, определяющие рыночную структуру:

1. количество производителей/покупателей на рынке, степень концентрации производителей, распределение рыночных долей, а также степень вертикальной интеграции в рамках цепи создания стоимости;

2. экономические признаки продукции, например, ее качество, степень дифференциации, близость к субститу­там;

3. структура производства и структура издержек пред­приятий (экономия от масштаба, сетевые преимущества, субаддитивность и т.д.);

4. обеспеченность информацией, рыночная власть по­купателей, условия, определяющие покупательный спрос (тренды, циклические и сезонные колебания);

5. барьеры входа и выхода с рынка, связанные (погру­женные) издержки и т.д.

Эндогенные переменные (рамочные условия) определяют поведение предприятий.

Параметры, задающие поведение предприятий:

2. стратегии в области ценообразования, по установле­нию объема продукции и ее качеству;

3. стратегии в области инвестиций;

4. активность в области продуктовой дифференциации и рекламы;

5. усилия в области исследований и разработок;

6. стратегии в области вертикальной интеграции и ди­версификации;

7. стратегии в области образования альянсов, слияний и поглощений.

Из параметров, задающих поведение предприятия, в итоге вытекает результат деятельности предприятия и рынка.

Параметры, определяющие результативность пред­приятий и рынков:

1. прибыльность компании;

2. рост продаж;

3. качество продукции и услуг;

4. технологический прогресс;

5. производственная эффективность* и аллокативная (обеспечивается ли в ситуации рыночного равновесия максимизация общественного благосостояния) эффективность

Эдвард Чемберлин: анализ необходимости государственного вмешательства.

Предположения:

- фирмы макс. Прибыль

- свободный вход и выход на рынок

След. Цена в долгосрочной перспективе – равновесна со средними издержками, включающими «нормальную прибыль», т.е. прибыль, которой соответствует отдача на ка­питал, как раз достаточная для удержания компаний на дан­ном рынке. Это – ситуация равновесия.

Если фирмы присваивают повышенную прибыль – надо вмешиваться гос-ву, нет – все ок, даже если монополия.

Т.н. «Гарвардская школа».