Тема 4. Рыночные структуры и их детерминанты

4.1. Основные подходы к анализу рынков и конкурентной ситуации

1. Статическая микроэкономика - табл. 4.1

2. Маркетинговый - акцент на сегментацию рынка, анализ рыночного поведения покупателей, ценовую политику и т.п.

3. Современная модель 5-ти сил Портера

4. ТОР - табл.4.2; рис. 4.2

5. Стратегический менеджмент: SWOT analysis, др.

Рыночные структуры	Число фирм	Отраслевые барьеры	Тип продукта	Тип взаимодействия фирм
Совершенная конкуренция	Много	Отсутствуют	Стандартизированный	Отсутствует
Монополистическая конкуренция	Много	Отсутствуют	Некоторая дифференциация	Некоторое взаимодействие
Олигополия	Несколько	Барьеры на вход	Стандартизированный – нефть Дифференцированный - авто	Сильное взаимодействие
Монополия (абсолютная)	Одна	Барьеры на вход	Отсутствие заменителей продукта	Отсутствует

4.1.Типология рыночных структур (статичный подход)

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т. д.

Типы рынков	Примеры
Чистая монополия (в т.ч., ЕМ): одна фирма занимает 100% рынка	Патентованные товары (напр., лекарства), локальные сети электро- и водоснабжения
Рынок с доминирующей фирмой: одна фирма имеет > 40% рынка	Microsoft, Campbell Soup, Yellow Pages, Baby Bells, De Beers
Жесткая олигополия: ≤ 4-х фирм имеют > 60% рынка	Nike и Adidas; Coca-Cola и Pepsi; Boeing и Airbus; рынок сигарет; производство двигателей для авиатехники
Эффективная конкуренция: четыре фирмы имеют < 40% свободный вход на рынок, соглашение по ценам затруднено	Разновидности: свободная (loose) олигополия монополистическая конкуренция совершенная конкуренция

Таблица 4.2. Основные типы рынков: от чистой монополии до эффективной конкуренции

Пять конкурентных сил по Портеру (гл.1):

1. Интенсивность соперничества между действующими конкурентами

2. Угроза вхождения на рынок новых участников - ВТО

3. Конкуренция со стороны производителей товаров-субститутов – биотопливо из зеленой массы растений для ТЭК

4. Рыночная власть поставщиков – Intel как ведущий поставщик микропроцессоров для ПК

5. Рыночная власть (конкурентное давление) покупателей – рыночные сети Wal-Mart

Конкуренция в отрасли не является ни случайностью, ни везением  она определяется основополагающей экономической структурой отрасли

4.1.2 Market and Industry: Definition and Classification

Понятия рынок и отрасль часто применяются как взаимозаменяемые, однако они относятся к различным сферам экономической деятельности и институтам.

Отрасль:

1. отдельная (крупная) компания-производитель или их группа

2. изготовляющая и продающая сходные продукты

3. с использованием сходной технологии и, возможно,

4. применяющих оборудование из одного и того же рынка факторов производства.

Рынок:

5. (1) сеть взаимоотношений между покупателями и продавцами

6. (2) особый институт, внутри которого в ходе взаимодействия экономических агентов,

7. выполняющих две основные функции

8. – покупка и продажа –

9. устанавливаются цены на продукцию

Для определении границ рынка интегрируются

(А) продуктовые и

(В) географические характеристики

(А) Определение продуктового рынка предполагает включение всех продуктов, которые являются близкими субститутами в потреблении и, в определенной мере – в производстве

С тепень субституции в потреблении оценивает Перекрестная эластичность спроса по цене (Cross ED) – характеризует, в какой мере изменения цены на продукцию y влияет на объем реализации x - ŋ _xy :

CED – показывает выраженное в %% изменение спроса на товар (x) при относительном изменении цены на товар (y).

В ТОР знак CED (+, - ) имеет существенное значение

Высокое и положительное значение CED  оба товара близкие субституты в потреблении

 они формируют один и тот же сектор рынка

Напр., при ↑ цены на сливочное масло на 30% спрос на растительный спрэд ↑ на 50% :

CED = 0,5 : 0,3 = 1,66

CED > 1: относительно высокий уровень взаимозаменяемости (субституции) товаров

Аналогично: автомобили и велосипеды  Можно предположить, что они образуют общий рыночный сегмент

Высокое и положительное значение CED  оба товара близкие субституты в потреблении

 они формируют один и тот же сектор рынка

Напр., при ↑ цены на сливочное масло на 30% спрос на растительный спрэд ↑ на 50% :

CED = 0,5 : 0,3 = 1,66

CED > 1: относительно высокий уровень взаимозаменяемости (субституции) товаров

Аналогично: автомобили и велосипеды  Можно предположить, что они образуют общий рыночный сегмент

Высокое и отрицательное значение CED:

блага взаимодополняют друг друга и эта взаимодополняемость значительна

Такие блага м.б. либо из одного и того же рынка:

• CD player и усилитель; принтеры и РС : формируют рынки hi-fi оборудования

• автомобили и шины; авто и катализаторы– в определенной мере в одном рынке

Либо из разных рынков: автомобили и бензин - взаимодополняют друг друга, но рынки разные – ситуация в ЕС: при ↑ цен на бензин спрос на авто ↓

Три условия субституции товаров:

1. Сходство параметров по качеству и эффективности - performance characteristics – авто, мотоциклы, велосипеды

2. Близость по назначению – средства передвижения

3. Продаются на том же географическом рынке (SED)

Показатели CED и на рынках США и ЕА могут легко рассчитываться ввиду постоянного сканирования и статистической обработки розничных цен и доступности данных для пользователей

Географические границы – устанавливают пространственные границы основных конкурентов

Базовые индикаторы:

(А) Пространственная перекрестная эластичность спроса по цене - Space Elasticity of Demand – SED

Характеризует воздействие изменение цены (↑ или ↓) на товар (жилая недвижимость) в одном регионе (СПб - y) на спрос (а, сл-но, и на цену) на тот же товар в другом регионе (Лен.область – x)

Если воздействие существенно, то по данному товару они должны рассматриваться как части одного, > крупного, регионального рынка.

Границы отрасли:

Определяются с учетом взаимозаменяемости в группе продуктов с позиции не спроса, а предложения  Перекрестная эластичность предложения по цене CES

Благо x, произведенное на фирме A, и благо y - на фирме B с помощью сходной технологии – субституты в производстве, если при ↑ цены на y (напр., на 20%) фирма A переключается с производства x на y (предложение х – падает, скажем на 40%): CES = – 0,4:0,2 = – 2 

Если CES отрицательно, то х и у – субституты в производстве (планшеты и нетбуки)

Однако танки и тракторы – субституты в производстве, но рынки для них разные.

Географические границы отрасли и рынка могут не совпадать, если размещение производства отлично от локализации процесса потребления. Так, производство часов (сборка ПС и т.п.) локализуется там, где min издержки Но рынок часов (РС) глобальный. Пиво далеко не всегда производится там, где оно потребляется. Однако в рамках ЕС географические границы рынка пива в целом соответствуют и границам пивной индустрии.

Установлению границ рынков и идентификации основных конкурентов служат

(А) Классификаторы отраслей и

(В) Индексы концентрации

А (1) North American Industry Classification System (NAICS), стандартизирована для Canada, Mexico and USA. В США (2002 г.) идентифицировало 1179 национальных отраслей - с помощью пятизначных цифр - наиболее близки к понятию «экономический рынок (отрасль)»

А (2) Отраслевая классификация ЕС - NACA

А (3) Классификация отраслей по видам экономической деятельности в РФ – Фед.служба гос.статистики (Росстат)