Перелік питань з дисціплини „маркетинг”

1. Сутнiсть маркетингу i його визначення.

2. Сутнiсть виборничоi, товарноi, збутовоi, маркетинговоi та сучасноi концепцii.

3. Маркетингова триада (потреби, цінності та запити).

4. Маркетинговi дослiдження навколишнього середовища (дослiдження кон"юнктури й мiсткостi ринку).

5. Основнi проблеми розвитку маркетингу на вiтчизняних пiдприємствах.

6. Моделювання поведінки покупців на споживчих ринках, ринках підприємств.

7. Моделювання поведінки покупців на ринку посередників та ринку державних установ.

8. Сутність та принципи сегментації покупців споживчіх товарів: соціально-економічні,географічні,культурно-демографічні, психографічні.

9. Сутнiсть маркетингової товарної полiтики та її структура.

10. Маркетингова концепцiя товару. Головнi атрибути товару.

11. Конкурентоспроможнiсть продукцiї: сутнiсть, концепцiя та методи оцiнки (груповi експертизи; опитування споживачiв; за перелiком основних параметрiв).

12. Поняття якості товару та показники оцінки, петля якості.

13. Поняття номенклатури продуктів, товарного асортименту, показники їх оцінки.

14. Концепцiя життевого циклу продукцiї та характеристика його основних етапiв.

15. Маркетинговi дiї на рiзних етапах життєвого циклу продукцiї. Можливi варiанти кривих життєвого циклу продукцiї.

16. Сутнiсть та роль маркетингової цiнової полiтики.

17. Сутнiсть та особливостi використання методiв цiноутворення - виходячи iз суб"єктивної оцiнки покупцем цiнностi товару, виходячи iз умов конкуренцiї, за географiчною ознакою.

18. Цiнова полiтика "зняття вершкiв", поступового зниження цiн, проникнення на ринок, престижних цiн, та інше.

19. Сутнiсть маркетингової полiтики комунiкацiй. Основнi елементи комплексу маркетингових комунiкацiй.

20. Реклама: сутнiсть, можливi цiлi та види.

21. Пропаганда: сутнiсть, форми та програми.

22. Стимулювання збуту: сутнiсть, напрямки та методи.

23. Персональний продаж: сутнiсть, типи та процес.

24. Канали розподiлу продукцiї: сутнiсть, актуальнiсть, види й основнi характеристики.

25. Сутність та завдання організації служби маркетингу на підприємстві.

26. Організація та контроль маркетингової діяльності.

Література

1.Котлер Ф.Армстронг Г.и др.Основы маркетинга-5е европейское издание: Пер. с англ.-Издательский дом “Вильямс” -2012.-752с.

2.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.:Омега-Л,2003.-656с.

3.Томас Йеннер. Маркетинговое планирование. Гумманитарный центр.2010.-276 стр.

4.Примак Т.О.PR для менеджерів та маркетологів. Навчальний посібник. Видавництв “Центр учбової літератури”.Київ.2013.-200с.

5.Балабанова Л.В. Маркетинг підприємства. Навчальний посібник. Видавництв “Центр учбової літератури”.Київ.2012.-612с.

6. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков.-М.:Экономист.-2003.-568с.

7.Эванс Дж.Р. Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ.-М.: Сирин,2002.-308с.

8.Маркетинг: Учебник/ коллектив авторов; под ред. Проф. Н.П.Ващекина.-3е изд., перераб. и доп.-М.: ИД ФБК-Пресс.-2004.-312с.

9. Хейг П., Хейг Н., Морган К. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка. — Ballance Business Books, 2005.

10. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг. Вопросы и ответы. Пособие для подготовки к экзамену.- М.: ИКФ ЭКМОС.-2003.-256 с.