
- •Товарные знаки, упаковка и маркировка товара. Сервис в товарной политики фирмы план:
- •Литература:
- •1.1. Понятие и виды товарного знака
- •1.2.Классификация товарных знаков: по способу обозначения:
- •1.3. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
- •1.4. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь
- •2. Понятие упаковки, ее виды и функции
- •3. Сущность маркировки, ее функции
- •4. Штриховое кодирование
- •5. Фирменный стиль
- •6.Сервис в товарной политике фирмы
- •Вопросы для контроля знаний:
4. Штриховое кодирование
Совершая покупки, каждый из нас обращает внимание на маркировку товаров, которая в большинстве своем содержит черно-белые или цветные изображения, состоящие из штрихов и пробелов разной ширины, а также соответствующих им букв и цифр. Это и есть штриховой код, содержащий информацию о стране местонахождения производителя, о предприятии и его товаре.
Благодаря штриховому кодированию каждому товару присваивается индивидуальный, не повторяющийся нигде в мире код, уникальность которого позволяет использовать его не только для получения информации о производителе, но и как основу для учета внутризаводских, внутрискладских, внутримагазинных перемещений. Это является исходной базой для учета, анализа и планирования производства и продажи товаров и услуг, как на внутреннем, так и на внешних рынках.
В мире существует более 50 различных систем штрихового кодирования. Однако наибольшее предпочтение отдается коду, созданному Европейской ассоциацией товарной нумерации -EAN (European Article Numbering), которая была создана в 1977 г. После вступления в EAN неевропейских государств на ее базе была учреждена Международная ассоциация кодирования товаров (International) со штаб-квартирой в Брюсселе.
В основу созданной системы штрихового кодирования EAN положены разработанные в начале 70-х гг. в США и Канаде подходы к использованию универсальных товарных кодов UPC (Universal Product Code). Эти коды используются и в настоящее время. Они содержат 8 или 12 цифр. Причем цифровая часть кода начинается с нуля, а первая и последняя цифры кода вынесены за разделительные штрихи «начала» и «конца» кода
В основу созданной системы штрихового кодирования EAN положены разработанные в начале 70-х гг. в США и Канаде подходы к использованию универсальных товарных кодов UPC (Universal Product Code). Эти коды используются и в настоящее время. Они содержат 8 или 12 цифр. Причем цифровая часть кода начинается с нуля, а первая и последняя цифры кода вынесены за разделительные штрихи «начала» и «конца» кода. Каждый из таких кодов представляет собой сочетание штрихов и пробелов разной ширины. Причем самый узкий штрих или пробел принимается за определенный эталон, в соответствии с которым все остальные штрихи и пробелы в два, три раза больше, чем исходный. Каждой цифре кода соответствует определенное сочетание двух штрихов и двух пробелов.
Созданный EAN штриховой код может быть:
13-разрядным, т. е. содержать 13 цифр (EAN-13);
8-разрядным (EAN-8);
14-разрядным (EAN-14).
Каждый из указанных штрих-кодов имеет соответствующую область применения.
Штрих-код EAN-13 (рис. 1) является составной частью маркировки или упаковки товара, если есть свободное место для его размещения.
Рис. 1 Структура кода EAN-13
Если габаритные размеры товара не позволяют разместить штрих-код EAN-13, то используется штрих-код EAN-8 (рис.2). Такой штрих-код, в частности, можно увидеть на упаковке шоколадных батончиков «Mars», жевательной резинки «Dirol».
Рис. 2 Структура кода EAN-8
Штрих-код EAN-13 и EAN-8 могут быть использованы для внутрифирменных целей. В этом случае штрих-код EAN-8 начинается с нуля, a EAN-13 с двойки.
Как видно из приведенных структур кодов EAN-13 и EAN-8, первые три цифры указывают страну происхождения товара. Эти цифры выдаются ассоциацией EAN, причем для отдельных стран выделены соответствующие диапазоны кодов, а для других стран указывается трехразрядный или двухразрядный код.
Странам, имеющим двухразрядный код, предоставляется право дополнять его до трехразрядного. Перечень кодов EAN, установленных для отдельных стран, приведен в табл. 1.
Таблица 1.
Коды EAN для отдельных стран
Код |
Страна |
Код |
Страна |
00-09 |
США, Канада |
73 |
Швеция |
30-37 |
Франция |
750 |
Мексика |
380 |
Болгария |
76 |
Швейцария |
400-440 |
Германия |
759 |
Венесуэла |
460-469 |
Страны СНГ |
779 |
Аргентина |
489 |
Гонконг |
780 |
Чили |
45-49 |
Япония |
789 |
Бразилия |
50 |
Великобритания |
80-83 |
Италия |
520 |
Греция |
84 |
Испания |
529 |
Кипр |
850 |
Куба |
539 |
Ирландия |
859 |
Чехия |
54 |
Бельгия |
860 |
Югославия |
560 |
Португалия |
869 |
Турция |
569 |
Исландия |
87 |
Нидерланды |
57 |
Дания |
880 |
Южная Корея |
590 |
Польша |
888 |
Сингапур |
64 |
Финляндия |
90-91 |
Австрия |
690 |
Китай |
93 |
Австралия |
70 |
Норвегия |
94 |
Новая Зеландия |
729 |
Израиль |
383 |
Словения |
481 |
Беларусь |
475 |
Латвия |
Код фирмы - изготовителя товара присваивает соответствующий национальный орган страны (в России это Внешнеэкономическая ассоциация автоматической идентификации ЮНИСКАН, а в Беларуси - Торгово-промышленная палата Республики Беларусь).
Проверка в случае использования штрих-кода EAN-13 проводится следующим образом:
1. Складываются цифры, стоящие на четных позициях код
Полученное на первом шаге число умножается на 3.
Складываются цифры, стоящие на нечетных порядковых номерах, без контрольной цифры.
Складываются числа, полученные на втором и третьем шаге.
Определяется число, равное разности между числом 10 и последней цифрой полученного на предыдущем шаге числа.
Полученное на предыдущем шаге число сравнивается с контрольной цифрой. Эти два числа должны совпадать.
Использование штрихового кода на упаковке или этикетке стало обязательным условием осуществления внешней торговли. При этом применение штрихового кода является экономически оправданным, если его имеет не менее чем 85 % предлагаемых товаров.
В 1998 г. Республика Беларусь также получила свой штрих-код. Это цифра 481. Первым предприятием, которое стало использовать данный штрих-код, стал Борисовский завод медпре-паратов.