Періоди виведення нового товару на ринок

С утність управління життєвим циклом товару можна визначити так:

• скоротити етап виведення товару на ринок

• прискорити процес зростання

• подовжити якомога довше етап зрілості

• уповільнити етап спаду

5. Поняття та визначення конкурентоспроможності товару

Конкурентоспроможність – це сукупність властивостей товару, яка забезпечує його більшу відповідність вимогам споживачів, ніж аналоги, на конкретному ринку в певний період часу

Оцінка конкурентоспроможності виходить з об’єктивної передумови, що з позиції споживача більш привабливим буде той товар, у якого відношення корисного ефекту до ціни споживання буде найбільшим:

→ макс.

Поняття корисного ефекту (КЕ) характеризує тех­нічний рівень і якість товару, до складу яких входять:

• класифікаційні параметри

• функціональні характеристики

• показники технологічності

• показники надійності, довговічності

• показники безпеки

• ергономічні

• естетичні

• екологічні тощо

Ц іна споживання включає

• витрати на придбання товару

• витрати на споживання або використання товару (транспортування, монтаж, навчання персоналу, експлуатація, ремонт, технічне обслуговування, вартість пального, витрати на зберігання товару, утилізацію тощо)

Конкурентоспроможність товару – поняття складне, інтег­ральне, враховує багато одиничних показників, які вхо­дять в інтегральний показник зі своєю значущістю, яка відповідає важливості даного показника в очах споживача

М етодика оцінювання конкурентоспроможності товару

Крок 1. Визначення цілей оцінювання рівня конкуренто­спроможності товару

• виведення нового товару на ринок

• оцінювання конкурентоспроможності товару, представленого на ринку

• розробка заходів щодо підвищення конкуренто­спроможності товару за окремими параметрами

• коригування ціни товару відповідно до його рівня конкурентоспроможності

• з міна стратегії і тактики маркетингу при виведенні конкурентами на ринок аналогічного товару

Крок 2. Збирання та аналіз даних про

• ринок

• покупців

• к онкурентів

Крок 3. Формування вимог до товару-еталону – гіпотетич­ного виробу, який задовольняє вимоги споживачів на 100%

• «...дозволяє виконувати...функції»

• «гарантійний термін...»

• «ціна не вище»

• « не викликає алергії» тощо

Крок 4. Визначення переліку параметрів, які підлягають оці­нюванню та їхньої вагомості

• технічних

• е кономічних

Крок 5. Розрахунок одиничних параметричних індексів

• для нормативних параметрів

  • 1 – товар відповідає нормам і стандартам

  • 0 – не відповідає

    • для жорстких і м’яких технічних та економічних параметрів

      • qi = Pi / Pбазi

де qi – одиничний показник

Pi – значення i-го параметру виробу

Pбазi – аналогічний параметр базового виробу (еталону), з яким проводиться порівняння

• або qi = Pбазi / Pi

якщо параметр тим краще, чим менше його значення

Крок 6. Розрахунок групових параметричних індексів

• нормативних параметрів

  • 

де П – добуток частинних показників за кожним параметром

Якщо хоч один з частинних нормативних параметрів дорівнює «0» (тобто не відповідає встановленим нормам), товар є неконкурентоспроможним

• технічних параметрів

• 

де v_i – вагомість i-го параметру

Рівень конкурентоспроможності за технічними пара­метрами буде:

I_тп = 1 – однаковий з товаром-конкурентом;

I_тп > 1 – вищий за товар-конкурент;

I_тп < 1 – нижчий за товар-конкурент;

• економічних параметрів

• 

Б ажане значення I_еп < 1, оскільки що нижча ціна споживання, то вищий рівень конкурентоспро­можності товарів

Крок 7. Розрахунок інтегрального показника конкуренто­спроможності

П ри К_інт > 1 аналізований товар має вищу кон­курентоспроможність, ніж товар-конкурент, при К_інт < 1 – поступається йому

Крок 8. Підготовка висновків щодо конкурентоспромож­ності товару та заходів щодо її підвищення

• стосовно якості товару

• стосовно витрат виробництва та обігу

• стосовно економічності та ефективності післяпро­дажного обслуговування

 Належну систему якості продукції в Україні покликана забез­печити система сертифікації продукції УкрСЕПРО.

Сертифікація – це дія, яка за допомогою сертифіката відповідності стверджує, що даний товар чи послуга відповідає стандартам якості

 Останнім часом в Україні набуває поширення сертифікація виробництва на відповідність міжнародним стандартам серії ICO 9000, тим самим підвищуючи імідж та конкуренто­спроможність підприємства не тільки на внутрішньому, але й зовнішніх ринках.