Типи нових товарів

Н О В І Т О В А Р И	1.	Принципово новий товар, який забезпечує ті потреби споживачів, які раніше не задоволь­нялись
	2.	Товар принципової новизни порівняно з наявними товарами-аналогами, які задоволь­няли аналогічні потреби раніше
	3.	Оновлені товари із вдосконаленими характе­ристиками
	4.	Новий товар на конкретному ринку
	5.	Товар нової сфери використання

Новинки, що є результатом вдосконалення та модифікації наявних товарів, становлять 45% всіх нових товарів; товари, які є доповненням до наяв­ної асортиментної групи і забезпечують більшу глибину асортименту, – 25%; нові асортиментні групи, що розширюють номенклатуру компанії, – 20%; а світові новинки (принципово нові товари) – лише 10%

За даними досліджень у середньому близько 35% нової продукції з різних причин зазнає невдачі. Однак, незважаючи на це, фірми-виробники не припиняють інноваційної діяль­ності, оскільки без оновлення товарного асортименту не можна втримати конкурентні позиції на ринку.

Введення на ринок нової продукції допомагає фірмі:

• розширити збут

• збільшити прибуток

• зменшувати залежність фірми від процесу реалізації одного товару

• ефективніше використовувати існуючу систему това­роруху

• підвищити ступінь утилізації відходів існуючого вироб­ництва

• створити чи підтримувати образ інноваційної фірми

П роцес розробки нових товарів

ЕТАП 1	Генерація ідей
ЕТАП 2	Відбір (фільтрація) ідей
ЕТАП 3	Розроблення концепції товару та її перевірка
ЕТАП 4	Розробка стратегії маркетингу
ЕТАП 5	Проведення економічного аналізу
ЕТАП 6	Розробка прототипу товару
ЕТАП 7	Випробування товару в ринкових умовах (ринкове тестування товару)
ЕТАП 8	Розгортання комерційного виробництва продукції

4. Концепція життєвого циклу товару

Згідно з концепцією життєвого циклу товару (ЖЦТ), товар у процесі свого ринкового життя проходить декілька послідовних етапів, а потім його витісняють із ринку інші, досконаліші товари

Концепція ЖЦТ пов’язує обсяги збуту товару, при­бутки, маркетингові стратегії з особливостями кожного окре­мого етапу ринкового життя товару.

Концепція ЖЦТ може бути застосована до:

• товарної лінії

• виду продукції

• конкретної моделі товару

• торгової марки

Класичний маркетинг виділяє чотири етапи ЖЦТ:

• впровадження

• зростання

• зрілості

• спаду

Обсяг прода-жу та прибут-ку

Обсяг продажу Прибуток Етап Етап Етап Етап впровад- зростан- зрілості спаду ження ня Час перебування товару на ринку