- •Тема 3. Маркетингова товарна політика
- •1. Поняття товару в маркетингу та маркетингової товарної політики
- •II рівень
- •III рівень
- •Основні рішення щодо торгової марки
- •Вимоги до товарної марки:
- •Передпродажний
- •Класифікація товарів
- •2. Формування товарного асортименту підприємства
- •Послідовність етапів авс-аналізу товарного асортименту
- •Ілюстрація авс-аналізу (крива Лоренца)
- •Приклад побудови таблиці спостереження за покупками
- •Матриця частоти спільних покупок
- •Найпоширеніший інструментаріЙ стратегічного аналізу товарного портфеля фірми
- •3. Поняття нового товару та інноваційної політики
- •Типи нових товарів
- •П роцес розробки нових товарів
- •4. Концепція життєвого циклу товару
- •Характеристика етапів жцт, маркетингові цілі та напрями маркетингих дій
- •Періоди виведення нового товару на ринок
- •5. Поняття та визначення конкурентоспроможності товару
- •М етодика оцінювання конкурентоспроможності товару
- •Питання для обговорення
Послідовність етапів авс-аналізу товарного асортименту
|
Вибір об’єктів аналізу
|
|||||||
Вибір показників аналізу
|
||||||||
Розрахунок обраного показника аналізу по кожному з визначених об’єктів |
||||||||
Підсумок загальної суми показника по всіх об’єктах |
||||||||
Загальна сума береться за 100%, по кожному об’єкту визначається відносна частка його показника (у відсотках) до загальної суми |
||||||||
Контроль рівності суми всіх відносних часток 100% |
||||||||
Ранжування об’єктів в порядку зменшення їх відносних часток |
||||||||
Відносні частки об’єктів ранжованого ряду сумуються з накопиченням підсумкової суми, починаючи з самої більшої |
||||||||
Загальна сумарна частка досягла 75% |
|
З агальна сумарна частка досягла 95% |
|
Загальна сумарна частка досягла 100% |
||||
|
||||||||
Товари групи А, які вносять значний внесок у формування обраного показника |
|
Товари групи В, які вносять середній внесок у формування обраного показника |
|
Товари групи С, які вносять незначний внесок у формування обраного показника |
||||
Розробка пропозицій відносно асортименту
|
||||||||
Ілюстрація авс-аналізу (крива Лоренца)
% від продажу фірми
100%
95%
75%
А В С
30% 70% 100%
% від загальної кількості
об’єктів аналізу
Матричне представлення ABC/XYZ- аналізу для оптимізації асортименту
|
X
|
Y
|
Z
|
A |
Оптимальний |
асортимент |
товарів |
B |
|
|
Додатковий аналіз |
C |
Додатковий аналіз |
Виведення асортименту |
товарів з
|
Обґрунтувати рішення про збереження товару в асортименті, навіть якщо продаж цього товару є недостатньо ефективним, дозволяє спостереження за наявністю його у складі сумісних покупок, тобто оцінка інтенсивності зв’язку між продуктами.
Одним із методів аналізу асортименту, який спрямований на виявлення зв’язків між продуктами, є побудова матриці спільних покупок
Приклад побудови таблиці спостереження за покупками
№ покупки
|
Товар |
Кількість придбаних товарів |
||||||
A |
B |
C |
D |
E |
F |
G |
||
Покупка 1 |
1 |
|
1 |
1 |
|
|
|
3 |
Покупка 2 |
|
|
|
|
1 |
1 |
1 |
3 |
Покупка 3 |
|
|
|
|
1 |
1 |
1 |
3 |
Покупка 4 |
|
1 |
1 |
1 |
1 |
|
|
4 |
Покупка 5 |
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
5 |
Покупка 6 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
6 |
Покупка 7 |
1 |
|
1 |
1 |
|
|
1 |
4 |
Сума по стовпчиках |
4 |
2 |
5 |
5 |
5 |
3 |
4 |
28 |
