Основні рішення щодо торгової марки
Р
І
Ш
Е
Н
Н
Я |
|
ВИБІР назви марки
|
|
||
ВЛАСНИК ТОРГОВОЇ МАРКИ
|
||
|
||
МАРОЧНА СТРАТЕГІЯ
|
ЧОТИРИ МАРОЧНИХ СТРАТЕГІЇ
Існуюча
Назва марки
Нова |
Категорія товару
Існуюча Нова |
|
Розширення родини марки |
Розширення сфери використання марки |
|
Багатомарочний підхід |
Нові торгові марки |
|
Вимоги до товарної марки:
Упаковка включає тару (власне упаковку), етикетку та вкладки.
-
ФУНКЦІЇ УПАКОВКИ
Ідентифікація та просування марки
Привертання уваги споживачів
Вміщення, забезпечення та збереження товару
Полегшення використання товару
Комунікація зі споживачем
Сприяння сегментації ринку
Сприяння співробітництву в каналах збуту
Участь у плануванні нової продукції
Дизайн – художнє проектування виробів, інтер’єру, предметного середовища.
Сервіс – надання покупцям комплексу послуг для забезпечення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації.
Передпродажний
після продажний
Класифікація товарів
Т
О
В
А
Р
И |
|
|
|
|
|
|
||
|
||
|
|
Товарна
політика в системі маркетингу охоплює:
формування
товарного асортименту відповідно до
запитів
споживачів;
розробку
товарної марки, упаковки та сервісу;
політику
нововведень;
визначення
товарних стратегій відповідно до
стадії життєвого
циклу товарів;
забезпечення
конкурентоспроможності товарів