Повні витрати на одиницю продукції визначають нижню межу ціни товару

Ціна Ц		Кількість товарів
	К1 К2
Зсув кривої попиту під впливом методів нецінової конкуренції

Формування «можливої ціни» на товар

Нижня межа Верхня межа ціни ціни
Отримання прибутку за такої ціни неможливе				Формування попиту за такої ціни неможливе
	МОЖЛИВА ЦІНА
	собівартість продукції	ціни товарів­конкурентів	попит на товар

Вибір методу ціноутворення

М ЕТОДИ ЦІНОУТВОРЕННЯ
			Метод надбавок Метод, орієнтований на забезпечення цільового прибутку Метод максимізації поточного прибутку
			Параметричні методи Аукціон Метод встановлення ціни на основі суб’єктивної оцінки покупцями цінності товару Експеримент Метод «кидання стріл»
			М етод поточних цін Метод «запечатаного кон­верта» (тендерне ціноутво­рення)

Графік беззбитковості для визначення цільовоГо прибутку

Д, В ВД – Валовий

дохід (виручка)

П – Прибуток

цільовий

ВВ – Валові

витрати

Х

Точка В_З – Змінні

беззбитковості витрати

В_П – Постійні

витрати

К_КР Обсяг продажу, од

Точка беззбитковості (ТБЗ) (критична точка обсягу продажу, точка самоокупності, точка покриття) – це такий обсяг продажу, за якого валовий дохід (виручка) покриває загальні витрати

ТБЗ		ВП
		Ц  ВЗ