Тема 4. Маркетингова цінова політика

План

Поняття про маркетингову цінову політику.
Зміст основних складових процесу ціноутворення.
Цінові стратегії маркетингу та умови їх застосування.

& Рекомендована література

Основна: 7, 8, 9, 10, 13, 15, 17, 20, 22.

Додаткова: 24, 27, 29, 31, 32, 34.

Міні-лексикон:

ціна, цінова політика, ціноутворення, крива попиту, цінова еластичність попиту, собівартість товару, ринкове поле ціни, точка беззбитковості, методи ціноутворення (орієнтовані на витрати, на попит, на конкурентів), цінові знижки, цінові стратегії, політика неокруглених цін.

1. Поняття про маркетингову цінову політику

Ціна у маркетингу – це оцінка споживчої вартості з погляду того, хто виробляє або обмінює товар



Ціна – це єдина складова комплексу маркетингу, що приносить прибуток

Ціна сьогодні виступає найважливішим чинником конкурентної переваги, оскільки більшість споживачів унаслідок низької купівельної спроможності є дуже чутливою до цін

З підвищенням життєвого рівня населення посилюється роль нецінових чинників

Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів щодо встановлення на товари таких цін і такої зміни їх залежно від ситуації на ринку, щоб вони сприймалися споживачами як вигідні та надавали можливість підприємству освоїти певну частку ринку й отримати прибуток

РІШЕННЯ ЩОДО ЦІН приймаються щонайменше у наступних ситуаціях:

фірма виводить на ринок новий товар або виходить з наявним товаром на новий ринок;
конкуренти змінили ціни на свої товари;
результати діяльності фірми не відповідають визначеним цілям;
фірма поповнює та поглиблює товарний асортимент.