Цілі маркетингу

Загальні цілі маркетингу в економіці

Цілі маркетингу конкретного підприємства (фірми)

досягнення найвищого рівня споживання, що своєю чергою створює умови для максимального зростання виробництва, зайнятості та збагачення; _____________________ досягнення максимального споживчого задоволення, а не максимально можливого рівня споживання; ______________________ надання максимально широкого вибору, максимально можливої різноманітності товарів та послуг; ______________________ підвищення якості життя, що означає: а) якість, кількість, асортимент, доступність і вартість товарів; б) якість фізичного середовища; в) якість культурного середовища

задоволення потреб (вимог) споживачів; досягнення переваг над конкурентами; завоювання запланованої частки ринку; _______________________ забезпечення зростання продажу товарів та послуг; _______________________ досягнення заплано­ваного прибутку або забезпечення рента­бельної діяльності

Принципи маркетингу

1. Глибокі і всебічні науково-практичні дослідження ринку і економічної кон’юнктури, а також виробничо-збуто­вих можливостей підприємства.

Включає визначення ємності ринку, споживчих якос­тей товару, аналіз ціноутворення, ефективних каналів збуту, методів стимулювання продажу тощо. Врахування результатів досліджень у діяльності підприємства зумов­лює комерційний успіх його товару на ринку.

2. Сегментація ринку.

Передбачає виявлення конкретної групи споживачів (сегмента або сегментів ринку), на задоволення потреб якої через товари та послуги слід зорієнтувати діяльність підприємства.

Сегментація обумовлює вибір цільового сегмента ринку, на який орієнтується маркетингова діяльність фірми і пов’язана з позиціюванням товару.

3. Гнучке реагування виробництва і збуту на вимоги активного і потенційного попиту.

Підприємство має виготовляти те, що потрібно спо­живачам (безумовно, з урахуванням своїх можливостей), а не продавати те, що можна виготовити. У центрі своєї діяльності фірма ставить споживача, його потреби. Управ­ління фірмою повинно забезпечувати адаптивність та мобільність усього процесу виробничо-збутової діяльності в залежності від вимог ринку, що міняється, і конкретних запитів кінцевих споживачів. Це єдиний спосіб реалізу­вати поставлені цілі, найважливішою з яких є отримання прибутку.

4. Інновація.

Перш за все спрямовує підприємство на постійне вдосконалення, модифікування і оновлення товару, ство­рення нового товару, розробку нових технологій і нових напрямів науково-дослідних і конструкторських робіт.

Також визначає необхідність впровадження нових форм і методів виходу на нові ринки, запровадження но­визни в стимулюванні збуту і рекламній діяльності, форму­ванні нових служб в управлінні підприємством, визна­чення нових каналів збуту тощо.