Еволюція концепції маркетингу

					КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕ-ТИНГУ СТОСУНКІВ (з 1995 р.)
				КОНЦЕПЦІЯ СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ (1980–1995 рр.)
			ТРАДИЦІЙНА МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ (середина 50-х – 1980 рр.)
		ЗБУТОВА КОНЦЕПЦІЯ (КОНЦЕПЦІЯ КОМЕРЦІЙНИХ ЗУСИЛЬ) (1930 – середина 50-х рр.)
	ТОВАРНА КОНЦЕПЦІЯ (КОНЦЕПЦІЯ ВДОСКОНАНЕННЯ ТОВАРУ) (1920–1930 рр.)
ВИРОБНИЧА КОНЦЕПЦІЯ (КОНЦЕПЦІЯ ВДОСКОНАНЕННЯ ВИРОБНИЦТВА) (1860–1920 рр.)

Концепції маркетингу

• Виробнича концепція ґрунтується на тому, що споживач буде й надалі задоволений товаром, який вже є у продажу, доступний для придбання, ціна влаштовує його. Висока ефективність виробництва дає змогу підтримувати низькі витрати і таким чином забезпечувати низькі ціни.

• Товарна концепція виходить з того, що споживач віддасть перевагу товару, який має вищий рівень якості, макси­мальну продуктивність та нові можливості. Діяльність під­приємства зорієнтована на постійне вдосконалення товару та розробку нових його модифікацій.

• Збутова концепція стверджує, що споживачі не купува­тимуть товар, який виробляє зазначена компанія, якщо не докласти спеціальних зусиль для просування товару на ринок та широкомасштабного продажу. Наслідком викорис­тання цієї концепції є зосередження на переконуванні спо­живачів необхідності здійснення купівлі, вплив на покупців і стимулювання збуту.

• Традиційна маркетингова концепція передбачає, що досягнення компанією своїх цілей залежить від визначення потреб та запитів цільових ринків, а також від у порівнянні з конкурентами ефективного задоволення споживача.

• Концепція соціально-етичного маркетингу виходить з того, що фірма має краще за конкурентів задовольнити потреби споживачів з одночасним підтриманням (чи навіть поліпшенням) життєвого рівня усього суспільства.

• Концепція маркетингу стосунків передбачає спрямова­ність маркетингової діяльності фірми на встановлення довгострокових конструктивних, привілейованих стосунків з клієнтами

ВІДМІННОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТА ЗБУТОВОЇ

КОНЦЕПЦІЙ

ГОЛОВНИЙ ЗАСІБ КІНЦЕВА

ОБ’ЄКТ ДОСЯГНЕННЯ МЕТА

УВАГИ МЕТИ

ФІЛОСОФІЯ ЗБУТУ

ФІЛОСОФІЯ МАРКЕТИНГУ

3. Системний підхід до організації маркетингу

Системний підхід щодо організації маркетингу на підприємстві є необхідною умовою для успішної його діяль­ності на ринку. Він передбачає погляд на підприємство, яке застосовує концепцію маркетингу, як на відкриту соціально-економічну систему, орієнтовану на зовнішнє середовище.

Концепція маркетингу

Принципи маркетингу

Цілі та завдання маркетингу

Стратегія маркетингу

Функції маркетингу

Програми маркетингу

Організаційна структура маркетингу

Цільовий ринок

Сегмент ринку

Сегмент ринку

Сегмент ринку