О сновні поняття маркетингу класифікація потреб (ієрархія потреб) за маслоу

Згідно А. Маслоу, потреби створюють п’ять рівнів, кожний з яких виступає мотивом лише після задоволення потреби, що знаходиться на нижчій сходинці. В першу чергу людина намагається задовольнити найбільш важливу потребу, тому конкурентним може бути лише той товар, який задо­вольняє саме нагальну потребу.

• Головне завдання маркетингу – знайти потребу та задо­вольнити її

Основні елементи комплексу маркетингу

Комплекс маркетингу (marketing mix) – це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використо­вує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку.

«4 P» – основні елементи комплексу маркетингу:

product (продукт, товар);

price (ціна);

place (місце, збут, розподіл);

promotion (просування)

Види маркетингу

Залежно від цілей обміну	комерційний маркетинг; некомерційний (неприбут­ковий) маркетинг
Залежно від суб’єктів ринкових відносин та особливостей збуту продукції	споживчий маркетинг; промисловий маркетинг; маркетинг послуг; банківський, аграрний, інвес­тиційний маркетинг тощо
За територіальною ознакою	внутрішній маркетинг: локальний, регіональний, національний; міжнародний маркетинг: експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний
Залежно від періоду, на який розробля­ється маркетингова політика підприємства	стратегічний; оперативний
Залежно від виду діяльності	маркетинг організацій; егомаркетинг (маркетинг окремої особистості); соціальний маркетинг
Залежно від особли­востей суб’єкта	мікромаркетинг; макромаркетинг
За станом попиту	конверсійний; стимулюючий; розвиваючий; ремаркетинг; синхромаркетинг; підтримуючий; протидіючий; демаркетинг

Види маркетингу залежно від стану попиту на ринку

2. Поняття концепції маркетингу та основні етапи її розвитку

Концепція (від латинського слова «conceptio») розумі­ється як система, філософія, спрямованість ділового мислення.

• Стосовно до змісту цього поняття відносно марке­тингу – це система науково-обґрунтованих уявлень про управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства в умовах конкуренції.

• Згідно сучасної концепції маркетингу в основу орга­нізації виробництва та реалізації продукції повинні бути покладені докладні знання щодо стану і перс­пектив розвитку ринку та вимог споживачів, а також задоволення потреб споживачів краще, ніж це можуть зробити конкуренти