Трендові моделі прогнозування

№ пор.	Ступінь задоволення попиту та основна тенденція його розвитку	Модель прогнозування, графічне зображення
1	В основному задоволений і зростає рівномірно	П ряма: У Т
2	Задовольняється і зростає, але темпи приросту зменшуються	Логарифмічна функція: У Т
3	Задовольняється і знижується	Г іпербола: У Т
4	Не задовольняється, зростає прискорено, темпи зростання однакові	П оказникова функція: У Т
5	Не задовольняється, в значній мірі, зростає при збільшенні темпів росту	Парабола 2-го порядку: У Т

2. Процес маркетингового дослідження

 В процесі маркетингових досліджень здійснюються певні операції з маркетинговою інформацією

Маркетингова інформація – це цифри, факти, оцінки, прогнози, чутки та інші дані, що необхідні для аналізу і прогнозування маркетингової діяльності

 Найбільш розповсюдженою класифікацією маркетингової інформації є її поділ на вторинну та первинну

Вторинна інформація – це дані, які були зібрані раніше з метою, не пов’язаною з розв’язанням існуючої маркетингової проблеми.
Первинна інформація – це вперше зібрані дані для розв’язання конкретної проблеми маркетингового дослідження.

Ознаки	Вторинна інформація	Первинна інформація
Вартість отримання інформації	Невисока	Висока
Термін збирання інформації	Короткий	Довгий
Надійність інформації	Невисока, тому що інформація застаріла	Висока, тому що інформацію щойно отримано
Методологія збору даних	Невідома	Визначена та контролюється
Вирішення проблеми	Проблема вирішується частково, приблизно	Проблема вирішується точно

Вторинна інформація

Первинна інформація

ПЕРЕВАГИ

більшість її видів має невелику вартість
інформація збирається швидко (матеріали підприємств, галузеві та урядові видання, монографії, періодичні публікації, які зберігаються в бібліотеках, можуть бути зібрані та відразу проаналізовані)
часто є декілька джерел інформації, що дає можливість порівняти отримані дані
джерела інформації (наприклад, урядові) можуть мати дані, які фірма сама не може отримати (наприклад, матеріали перепису населення)

вони мають ексклюзивний характер, оскільки зібрані виключно для вирішення проблем певної фірми
методологія збору даних відома і контролюється фірмою
усі результати є доступними для фірми, яка може забезпечити їх секретність від конкурентів
відсутні суперечливі дані
надійність інформації визначено

НЕДОЛІКИ

зібрана інформація може не відповідати цілям дослідження у зв’язку з неповнотою, загальним характером та ін.
вторинні дані можуть бути застарілими, такими що втратили «цінність»
методологія збору даних невідома (наприклад, розмір та метод вибірки, ступінь вірогідності, надійність отриманих результатів дослідження)
дані можуть бути суперечливими, що призведе до необхідності збору первинної інформації

збір первинних даних потребує дуже багато часу
великими є витрати на збір цих даних
фірми не завжди опановують методи збору первинних даних і тому зібрана інформація може мати обмежений та неточний характер

Вторинні дані отримують у результаті кабінетних досліджень, а первинні – під час польових досліджень.

 Кабінетні дослідження – це аналіз даних на основі наявної вторинної інформації.

<<< < Предыдущая 1 23 / 73 4 5 6 7 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]