Цели, методы и средства рекламы объекта

Современный мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны и разнообразны. Существует множенство способов и методов рекламы, которые используют для достижения определённых целей.

Основные цели рекламы для новой парикмахерской - предоставить информацию, убедить, склонить к решению, воспользоваться услугами заведения.

Необходимо рассказать рынку о новой парикмахерской, создать положительный имидж, проинформировать людей об услугах салона и в чём его уникальность среди конкурентов; создать фирменный стиль парикмахерской «Царица»; сделать его запоминающимся и выделяющимся среди конкурентов. Подробно донести информацию до потенциальных покупателей об лучших качествах парикмахерской, ее надёжности, услугах, акциях, товарах, местонахождении. Побудить людей к пользованию услугами, именно в ней. Для этого необходимо, выбрать методы и средства рекламы.

Первая цель - информативная, для её достижения необходимо выбрать средства рекламы.

В данном случае для начала нужно донести до массы людей, что на рынок выходит новая парикмахерская. Для этого используются следующие методы и средства:

1. Метод утвердительные высказывания.

Метод состоит в использовании утверждений, которые даются потребителю в качестве факта, и при этом подразумевается, что эти заявления очевидны потребителю и не требуют никаких доказательств собственной истинности. Большая часть рекламы построена на использовании этого метода, поэтому считается, что он более надёжный и можно взять его как основной метод воздействия. В парикмахерской «Царица» он присутствует в слогане: «Парикмахерская Царица - царский подход к вашей красоте». Словосочетание «Царский подход» звучит утвердительно, как неоспоримый факт.

2. Сравнение.

Предлагается разумная и наглядная демонстрация преимуществ той или иной услуги/товара по сравнению с другой, аналогичной. Обычно в качестве сравниваемого объекта выступает обезличенный и «обычный» аналог рекламируемого объекта. У нас сравнение используется в печатной продукции, где указана наглядная разница цен между однотипными услугами салонов в пользу парикмахерской «Царица».

3. Использование слоганов.

Этот метод - один из самых широко используемых. В рекламе часто используются разнообразные девизы, лозунги и слоганы. Это позволяет сфокусировать внимание потребителя на основных особенностях, названии или образе рекламируемой услуги, используя для этого одну легкозапоминающуюся фразу, которая затем внедряется в сознание потребителя. Слоган нашей парикмахерской «Царица» звучит так: «Парикмахерская Царица - царский подход к вашей красоте».

4. Акции.

Акции помогут привлечь покупателей.

Мною будут использованы следующие средства рекламы:

- печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Для парикмахерской «Царица» будут разработаны листовки со специальной аукционной ценой на определенный вид услуг, так как данный рекламный ход является одним из лучших и эффективных.

- рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство продвижения организации, использующей их в своей рекламной работе. В парикмахерской «Царица» это подарки в виде сувениров с фирменным логотипом, при покупке услуг или товаров на сумму от 1000 рублей. Выбран этот метод, так как он дает парикмахерской большое преимущество перед ее конкурентами.

Наружная реклама – информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности и внешних поверхностях. У парикмахерской «Царица» это вывеска на фасаде, режимная вывеска, штендер и банер. Выбор в пользу данных видов рекламы обоснован основной целью рекламного проекта – проинформировать о существовании и месте нахождении новой парикмахерской.

Все эти методы и средства помогут достичь таких целей, как: информирование, убеждение, побуждение к пользованию услугами.