Глава II. Музыкальное вещание

2.1 Форматы радиостанций

Актуальность данной работы определяется тем, что отечественные теории радиовещания до сих пор в основном отражают ушедшую реальность, и понятие формата в них мало разработано. Не менее важной данная работа представляется и для практиков радиовещания, так как форматное самоопределение радиостанций находится ещё на зачаточной ступени: большинство из них ограничивается самыми общими характеристиками или вовсе не дают определения своему формату.

Понятие «формат» исторически связано с возникновением нового принципа программирования в американском радиовещании 50-х гг. XX в., получившего название «Формат «Топ-40» [10]. В начале форматом назывался только набор музыкальных направлений, звучащих в эфире тех или иных радиостанций, но в 70-х, с появлением форматов «News» and «Talk», изменилось и содержание понятия «формат». С тех пор оно стало означать принципы программирования всего вещания радиостанции. В настоящее время существует более ста разновидностей формата, и процесс создания новых принципов программирования, а значит и новых форматов, продолжается.

В Россию понятие «формат» пришло вначале 90-х г.г., вместе с открывавшимися тогда коммерческими музыкальными радиостанциями, работающими по аналогии с радиостанциями Америки и Европы. У своих зарубежных коллег они учились выстраивать формат, наполняя его различными компонентами, развивать его внутреннее содержание. Однако процесс специализации радиостанций на основе формата в нашей стране связывается только с музыкальными пристрастиями той или иной аудитории. И это несмотря на то, что история создания различных форматов показала, что музыка не является единственной его составляющей.

Так что же включает в себя понятие «формат» как принцип программирования вещания радиостанции? Вначале обратимся к определениям

данным теоретиками и практиками радиожурналистики. 

В. Сухарева в работе «Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира» высказывает мнение о том, что формат - это «концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических критериев» [16]. В известном учебнике МГУ под редакцией А.А. Шереля «Радиожурналистика» сказано: «Формат — это концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории... По существу, формат - это подбор и расположение программных элементов (часто музыкальных записей) в последовательности, способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории, в котором заинтересована станция» [10].

Директор регионального вещания «Авторадио» А. Бубукин считает: «Формат — это стиль радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы своей целевой аудитории... Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыки и имидж эфира» [8]. В учебнике «Система средств массовой информации в России» под ред. Я.Н. Засурского понятие «формат» представлено таким образом: «Определенный тип составления и верстки программ по жанрам, тематическим и другим признакам, рассчитанный на соответствующую аудиторию» [12]. В.В. Смирнов в учебном пособии «Формы вешания» отмечает формат как «Набор ...ограничений (в подходах к направлению вещания) в его темах, программировании (определяется видением интересов аудитории) и представления о них и самой аудитории через её ожидания и реакцию на передачи...» [11].

Как видно из рассмотренных определений, понятие «формат» необходимо рассматривать в двух значениях. Одно из них является более широким и определяет формат как систему формирования творческой концепции вещания, ориентированной на определенный сегмент аудитории. В более узком и наиболее часто употребляемом практиками понимании «формат» - набор музыкальных и информационных направлений, используемых данной радиостанцией для привлечения и удержания определённой аудитории на её волне.²

Система звукового вещания представляет собой организационно-технический комплекс, обеспечивающий формирование и передачу звуковой информации широкому кругу территориально рассредоточенных слушателей. Звуковое вещание различного назначения служит целям информации, воспитания, образования, культурного отдыха. Звуковое вещание - одно из наиболее эффективных по воздействию на население средств массовой информации. Следует различать радио - и проводное звуковое вещание.³

Система звукового вещания (см. рис.2.1, приложение Б) включает тракты формирования программ, их первичного (каналы доставки программ к радиовещательным станциям) и вторичного (сети радиовещательных станций и систем проводного вещания) распределения, а также и тракты приема программ радиовещания (радиоприемные и абонентские устройства слушателей).

Программы звукового вещания представляют собой совокупность передач, составленных по определенному плану и имеющих определенную направленность. Передача - это законченная в тематическом отношении информация, адресованная широкому кругу слушателей.

По форме собственности технических средств существуют:

1. государственное общенациональное радиовещание. К нему относятся радиостанции, которые содержатся на средства всего общества и формируют программы, распространяемые по всей территории Украины и за ее пределы; [8, С.13]

2. полугосударственное и некоммерческое частное радиовещание. К этому типу радиовещания относятся радиостанции, которые финансируются частично государством, частично владельцами, частично за счет рекламы. В их задачу не входит (либо входит в очень малой степени) коммерческая деятельность как таковая;[8,С.14].

3. коммерческое радиовещание - это частное радиовещание, которое имеет своей целью исключительно получение прибыли, поэтому все программы этих средств массовой информации направлены на удовлетворение вкусов различных целевых аудиторий. Основной источник доходов здесь - рекламная деятельность [8, С.14, приложение Б, в соответствии с рисунком 2.1].

Классификация по типам радиовещания.

По набору программ, их жанрам и соотношению последних в программах различают:

• информационное радиовещание. При чисто информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это "закольцованные" выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере ее поступления и с рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу;

• информационно-музыкальное радиовещание. В этом случае соотношение информации и музыки 60-70% к 40-30%, т.е.60-70% информации, 40-30% музыки;

• музыкально-информационное радиовещание. Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30-40% информации и 70-60% музыки;

• музыкальное радиовещание. Здесь количество информации, включая короткие рубрики, выпуски новостей и рекламу, не превышает 10-25% эфирного времени. Остальное - музыка. К этому типу вещания относится подавляющее большинство коммерческих радиостанций [8, С.15].

Классификация по формату радиовещанию.

Самый интересный и богатый вариантами вид классификаций. Для того чтобы избежать разночтений, дадим сначала определение формату.

Формат-это стиль музыкальных радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы определенной аудитории [8].

Однако прежде чем говорить о конкретных форматах, нужно разобраться на кого они направлены и для кого вообще существуют.

Главное при определении целевой аудитории-возрастные и психосоциальные характеристики населения. Именно эти два параметра определяют музыкальные вкусы и пристрастия публики. Некоторые психологи выдвигают предположение, что в биохимическом и, следовательно, в физиологическом плане человек развивается семилетними циклами. Например, 14-21 год (учащиеся и молодежь), 21-28 лет (молодые люди, начинающие свою трудовую и социальную деятельность), 28-35 (активно работающее население) и т.д. Кроме этого, немаловажную роль играет и конкретная социальная структура общества.

Основными формальными признаками, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыки и имидж эфира, зависящий от многих факторов.

Если чуть подробнее -это:

• Стилистика звучащей музыки (общий стиль песен-рок, поп, дэнс, альтернатива и т.д.),

• Соотношение количества «горячих» хитов и золотых шлягеров в часовой сетке вещания (столько новинок и « голдов» в часовом плей-листе и как они расставлены),

• Имидж эфира, зависящий от:

1. Так называемой «музыкальной одежды» эфира, т.е. джинглов, музыкальных заставок и шумов,

2. Манеры работы диджеев и ведущих музыкальных программ(частота выхода в эфир, содержание текстов, интонаций, энергетика и т.д.),

3. Внешний формы подачи музыкального материала, его компоновки и микширования (делить песни джинглами или нет, микшировать резко «встык» или мягко «наплывом» и т.д.),

4. Ряда других нюансов.

Перейдем непосредственно к форматам.

1. AC (AdultContemporary) – современная музыка для взрослых. Самый распространенный и широкий (общий) формат. Его основная целевая аудитория – 21-42 года. Поскольку аудитория АС чрезвычайно диверсифицирована, этот формат больше других подвергался фрагментации. У этого формата есть субформаты:

• SoftAC-мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и относительно малым количеством горячих хитов.

• HotAC-горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством горячих хитов.

АС занимает сильные позиции в возрастной группе 21-42 летних, которая, располагая значительными « излишками» доходов, предоставляет особый интерес для рекламодателей. Некоторые рекламодатели размещают бюджеты на АС - станциях еще и просто потому, что им самим нравится этот формат. AdultContemporary - это также один из самых эффективных форматов доя привлечения женской аудитории.

АС- станция отдают предпочтение современным стандартам поп-музыки (начиная с 70-х годов), исключая рэп и режущие ухо музыкальные стили - иными словами, никакого тяжелого рока. Большинство, однако, разбавляет свой эфир достаточным количеством баллад и лёгких поп-роковых композиций, чтобы оправдать свое название.

Одним из главных преимуществ этого формата программирования является собственно музыка. Здесь передают больше песен за счет сокращения разговоров. Обычно музыка транслируется неразрывными блоками (миксами или свипами) продолжительностью по 10-29 минут.

В 80-е годы на АС- станциях стали популярны утренние шоу, которые существуют, и по сей день. Реклама обычно передается блоками или «окнами» в определенное время, а комментарии диджеев дневные и вечерние часы сводятся к кратким информационным сообщениям. Новости здесь занимают подчиненное по отношению к музыке отношение.

Кстати, сокращение АС в качестве приставки может также обозначать «взрослую» целевую аудиторию; оно появляется и в других форматах, что мы увидим чуть ниже.

2. CHR (ContemporaryHitRadio)-современное хитовое радио с молодежной целевой аудиторией. Здесь также можно выделить несколько субформатов:

• CHR/Pop- с преобладанием хитов в стиле поп,

• CHR/Rhythmic- с преобладанием ритмичной танцевальной музыки,

• ModernRockorientedCHR-с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок,

• А также ряд других узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.

Известные также под названием Top40, CHR-станций передают только те композиции, которые в текущий момент продаются лучше всего. Ограниченные плей-листы этих радиостанций рассчитаны в основном на подростков и молодежь. Большинство слушателей формата составляют 14-21-летние, хотя в конце 90-х произошло некоторое изменение целевой аудитории. Как и AC, формат CHR также потерпел за последние годы значительную эрозию. Появилось слишком много типов музыки. Ни одна радиостанция не сможет выдержать формат, если в него нужно одновременно ввести разностилевых исполнителей, вписывающихся в определение ContemporaryHitRadio.

Эксперты в области музыкального радиовещания считают, что в самое ближайшее время CHR будет уделять больше внимания танцевальным и энергичным поп-рок композициям. Уже сегодня формат характеризуется быстрым темпом. Идея здесь заключается в том, чтобы поддерживать насыщенный и плотный звук, удерживающий молодых слушателей от попыток переключится на другую частоту, что совсем непросто, поскольку на многих крупных рынках действует большое количество хит-станций.

Претерпевая очередное обновления имиджа, формат стремится улучшить общее звучание, стараясь при этом не слишком увлекаться ультрамодными музыкальными течениями. Дальнейшее вычищение плей-листов поможет формату сохранить жизнеспособность, считают эксперты.

Новости на CHR-станциях вторичны. Многие программные директоры даже считают, что именно из-за новостных программ многие слушатели переключаются на другие частоты. «Дети не любят новости», утверждают они. Тем не менее, руководители эфира в большинстве своем все же отводят хотя бы малую часть своего эфирного времени под новости, движимые скорее традицией и определенным консерватизмом мышления, чем необходимостью, CHR-станции проводят много промо-акций и разного рода конкурсов и игр [8,С.18].

3. Rock-Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стиле «рок», с молодежной и более старшей «хиппующей» целевой аудиторией. Это достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов:

• ModernRock (Active, MainstreamRock)- активный рок с достаточно большим каталогом классических песен 80-х – 90х. Ориентированный на средний вкус, этот формат частично пересекается с ModernRockorientedCHR, отличается же он в первую очередь более консервативным неконформистским отбором музыкального материала,

• AOR (AlbumOrientedRock)- с преобладанием не попавших в хит-парады малоизвестных альбомных песен, в основном известных исполнителей,

• Сюда же можно отнести и узконаправленный RockAlternative(альтернативный рок).

Современные рок-станции имеют четкую ориентацию на образ жизни своих слушателей и вкладывают немало времени и сил в разработку близких им по духу промо-компаний.

Рок-форматы породило разочарование предсказуемостью превалирующего в середине 60-х годов Top 40. Летом 1966 года нью-йоркскаяWOR-Fmпредставила слушателям формат ProgressiveRadio, ставший предшественником современных рок-радиостанций. Став альтернативной супермодного и ультракоммерциализованного хит-радио, WOR-FMпередавала необычную комбинацию не вошедших в хит-парады рок-, блюз-, фолк- и джазовые композиции. В 70-е годы формат сконцентрировался в основном вокруг классического и альбомного рока и постепенно стал превращаться в менее свободный, более формализованный и систематичный в своем подходе к составлению плей-листов.

Хотя рок-форматам и удалось привлечь внушительную 14-35-летнюю мужскую аудиторию, особых успехов среди женской аудитории им добиться не удалось, поскольку значительную долю в них занимали композиции тяжелого рока. Это же оказывало негативное воздействие на рекламодателей. В 80-е годы формат утратил свою значимость отчасти в результате быстрого возрождения хит-радио. И все же к концу девяностых рок-форматам удалось отвоевать часть утраченных позиций, по крайней мере, на музыкальном рынке США.

Как правило, рок - станции передают музыку блоками, или как минимум порциями по две-три композиции. Музыкальные фонотеки здесь обширны, в активном же обороте одновременно находятся по 300-700 песен. В зависимости от радиостанции диджей может иметь или не иметь «звездный» статус. Обычно здесь предпочитают подход «больше музыки и меньше болтавни». Как следствие, новости играют в программной политике рок-станции весьма незначительную роль [8,С.19].

Теперь несколько слов о форматах, малораспространенных в Европе в целом и в нашей стране в частности.

4. Classical-классическая музыка с узкой целевой аудиторией без возраста.

5. Oldies- ретро формат с целевой аудиторией от 42 лет.

6. Nostalgia-ностальгия, название говорит само за себя.

Хотя эти форматы далеко не идентичны, все они строятся на музыке прошедших лет. Если в формате Nostalgia(называемом еще иногда BigBand) плей-листы составляются из мелодий, популярных в далекие 40-е и 50-е годы, тоOldies–станции передают преимущественно поп-композиции от конца 50-х до 80-х годов.

Формат Oldies был задуман в 60-е годы. Если аудиторию Nostalgia-станций составляют в основном слушатели, возраст которых превышает 50 лет, то большинство слушателей Oldies значительно моложе. В отличие от станций формата Nostalgia, Oldies-станции сами готовят свои программы, а в авторизации прибегают лишь немногие из них. По контрасту с его «старшим» музыкальным собратом формат Oldies допускает большее вмешательство со стороны диджеев. На многих Oldies-станциях персонажи эфира играют ключевую роль. Музыка почти не блокируется, а рекламные объявления вставляются в произвольном порядке между композициями.

Формат Nostalgia появился в конце 70-х. Большинство программ Nostalgia синдицируется, а большинство вещающих в этом формате станций приобретает программные материалы у специализирующихся на этом компаний. Nostalgia-станции вещают преимущественно в СВ-диапазоне. Музыка здесь проигрывается блоками, а диджеи практически незаметны. Nostalgia выдвигает на первый план музыку, подчиняя ей все остальные программные элементы. В 80-е годы формат Nostalgia перетянул на себя часть аудитории EasyListening/BeautifulMusic.

7. NAC/SmoothJazz- мягкий джазовый формат, который российские радийщики называют на своем жаргоне «смутный джаз».

8. AlternativeAC-сцелевойаудиторией 21-35 лет, атакжеAAA (adultalternativealbum)-альтернативная альбомная музыка.

9. Urban- преимущественно «черная» музыка в стилях урбан и рэп. Субформат:

• UrbanAC-для «старших товарищей»

10. R&B (RhythmandBlues)-ритм-энд-блюз – название формата говорит само за себя: активный формат с целевой аудиторией 21-42 года.

11. Country-кантри – народная североамериканская музыка.

12. Folk- фолк – народная стилизованная музыка.

13. Christian- музыка религиозного содержания, в том числе и в современной обработке.

14. EZ (EasyListening) - фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой.

И, наконец, порождение российского музыкального рынка -Шансон.

15. Шансон - новый российский формат, по форме нечто среднее между folk и country, а по содержанию фактически результат достаточно специфического развития нашего общества за последние 80 лет – смесь «приблатненной» музыки, бардовской песни, так называемого городского романса и песен в силе группы «ДДТ».[8]