2.3 Типографика в листовке

В макете листовки используются два шрифта:

• Cambia - основной печатный шрифт;

• Arial Black - основной печатный шрифт;

• Word Art 19 - вставной текстовый декоративный модуль

В логотипе используется декоративный модуль Word Art 19. Слоган на лицевой части листовки набран в основном шрифте Cambia. Информация на обратной стороне листовки набрана шрифтом Arial Black полужирным курсивом .

Текст о перечне услуг и контатных данных отцентрован относительно геометрического центра макета. Текст перечня услуг набран относительно центра и композиционно дополнен изображением автомобиля и динамично расположенным слоганом.

Название автосервис "Эксперт" выполнена с помощью вставного декоративного модуля Word Art 19. Слоган набран кеглем 26 пт.Текст перечня услуг набран кеглем 12 пт, контактная информация - кеглем 12 пт.

Поскольку основной целевой аудиторией рекламного обращения являются мужчины, то в макете листовки, так же как и в рекламном модуле для газеты применены шрифты, которые создают ощущение простоты и небрежности.

Заключение

Цель и задачи поставленные в контрольной работе выполнены.

Были разработаны рекламный модуль для газеты и листовка.

Разработанная печатная реклама была выполнена для автосервиса "Эксперт".

Основная целевая аудитория рекламных обращений — мужчины. В связи с этим цветовое решение и типографика были ориентированы на мужскую аудиторию. Соответствие цветового решения, графических элементов и шрифтов содержанию текста повышает эффективность рекламного сообщения.

Эффективное рекламное обращение содержит обещание или предложение, аргументацию, доказательство, подтверждение или поддержку обещания, которое принимает в готовом рекламном продукте разнообразные формы: демонстрацию рекламируемых качеств, описание товара, тон и стиль, созвучные ожиданиям потребителя, преимущества для покупателей, заложенные в товаре.

Применение правил и законов композиции помогает выполнить гармоничную компоновку различных элементов, соединяя их в единое целое.

Удачно подобранный, грамотно исполненный, удобочитаемый шрифт не просто несет информацию, но насыщает ее эмоционально.

Проделанная работа позволяет сделать вывод, что при создании рекламного обращения нужно уделять должное внимание трем категориям:

• содержанию рекламного обращения;

• композиции;

• типографике.

Полученные в ходе работы знания будут успешно применены в дальнейшей рекламной практике, отшлифовываться и саовершенствоваться для еще более полного и эффективного рекламного воздействия

Список использованных источников

1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. – М., 2001.

2) Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Книжный дом Университет, 1999.

3) Королькова А. «Живая типографика» — М.: ИндексМаркет, 2007. — 224 с.

4) Лесняк В.И. «Графический дизайн (основы профессии)» — М.: ИндексМаркет, 2011. — 466 с.

5) Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама: теория и практика. —Глава 15. Творческий подход: производство. – С. 316 – 321.

6) Основы композиции в дизайне. Что такое композиция? URL: http://www.yellow-elephant.ru/design/article/composition/ (дата обращения: 22.02.2014).

10