1.2. Композиция в рекламном модуле

Рекламный модуль имеет симметричную композицию. Основные массы композиции распределены относительно ее центра, следовательно, композиция уравновешена и сбалансирована. В композиции присутствует цветовой ритм — логотип и контактная информация окрашены в желтый цвет. Таким образом, рекламный модуль привлекает внимание.

Пустое пространство или «воздух» расположенное по периметру рекламы, начинает играть роль границ и тоже подчеркивает единство рекламы.

Чтобы объявление не было визуально скучным, в нем присутствуют изображение автомобиля на фоне и различные шрифты для выделения дополнительным вниманием контактного телефона. Выделение жирным или курсивом привлекают внимание к слову или фразе и создают контраст между шрифтовыми элементами. Таким образом, контраст делает композицию интереснее.

1.3. Типографика в рекламном модуле

В рекламном модуле используются два шрифта:

• Eniven - декоративный шрифт;

• Calibri - базовый печатный шрифт;.

В логотипе базовый печатный шрифт Calibri . Номер телефона набран декоративным шрифтом Eniven.

Текст «Автосалон Эксперт» набран кеглем в 72 пунктов (пт). Текст

предложения набран так же кеглем 12 пт. Номер телефона набран кеглем 72.

Подобранные шрифты не просто несут информацию, а насыщают ее эмоционально.

Поскольку основной целевой аудиторией рекламного обращения являются мужчины, то применены шрифты, которые создают ощущение простоты и небрежности. (Приложение 1)

Соответствие характера и рисунка шрифта содержанию текста повышает эффективность рекламного сообщения. Психологическое влияние шрифта огромно.

2. Разработка листовки

2.1 Содержание рекламного обращения

Рекламное обращение листовки для автосалона "Эксперт" (Приложение 2, 3) содержит во врезе информацию о предлагаемом широком спектре обслуживания. На лицевой части листовки мы видим название автосервиса и слоган "Для того, кто ЗНАЕТ свою машину... Для тебя". В правой части мы видим ухоженный и престижный автомобиль. Это привлекает внимание автолюбителей. Автосервис "Эксперт", таким образом, ассоциируется с престижем и ухоженностью. Слоган, выполненный в технике эриксонианского гипноза даст реципиенту ощущение его уникальности, его высоком мастерстве по уходу за своим автомобилем. Слоган расположен динамично, что перекликается с профессиональным вождением транспортного средства и композиционно гармонирует с изображенном на фоне автомобиле. Цвета, использованные при наборе текста названия и слогана, перекликаются с цветами фона, что очень хорошо воспринимается реципиентом. Лицевая часть листовки несет сильное эмоциональное воздействие, которое влечет за собой ее подробное прочтение. И на обратной стороне (Приложение 3), представлен перечень услуг атосервиса "Эксперт" и его контактные данные.

2.2 Композиция в листовке

Листовка, так же как и рекламный модуль для газеты имеет симметричную композицию. Основные массы композиции распределены относительно правой и левой ее стороны, притяжение к центру, из чего следует вывод, что композиция уравновешена и сбалансирована.

Пустота сверху и снизу сосредотачивает внимание на центре композиции. Отсутствие рамок добавляет динамику в композицию, что так необходимо при воздействии на реципиента, который любит езду, хорошие автомобили и скорость.

Композиция листовки динамична. Динамика в композиции достигается расположением надписей и динамикой фонового изображения - движущегося автомобиля.

В композиции рекламного обращения присутствует ритм. Ритм обусловлен повторением. В данном случае это достигается за счет цветового повтора (логотип - в коричневых тонах, первая часть слогана - в белом цвете, вторая часть - в желтом, который имеет отклик на обратной стороне листовки). (Приложение 2)