Министерство культуры Российской Федерации

Федеральное государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Краснодарский государственный университет культуры и искусств»

Факультет рекламы и социально-культурной деятельности

Кафедра рекламы

По дисциплине: Разработка и технология производства рекламного продукта

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Студентки 4 курса заочной формы обучения

Факультета РСКД, специальности «Реклама»

Боридько А.С.

Подпись______________________

Дата «____» _________________ 20__ г.

Проверил:

Лазарчук Е.М.

Подпись______________________

Дата «____» _________________ 20__ г.

Краснодар 2014

Содержание

Введение 2

1. Разработка рекламного модуля для газеты 3

1.1. Содержание рекламного обращения 3

1.2. Композиция в рекламном модуле 4

1.3. Типографика в рекламном модуле 4

2. Разработка листовки 5

2.1 Содержание рекламного обращения 5

2.2 Композиция в листовке 6

2.3 Типографика в листовке 7

Заключение 8

Список использованных источников 9

Введение

Печатная реклама — один из основных каналов распростра-нения рекламных обращений.

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты. Умение разрабатывать рекламные носители, в частности, листовки, и правильно размещать рекламные объявления в газетах - актуальная и важная часть профессии специалиста по рекламе.

Рекламное обращение — это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже, покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или на оказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с целью достижения запланированного результата, отклика со стороны целевой аудитории.

Основы разработки рекламных сообщений отражены в трудах многочисленных специалистов. При проведении данного исследования, были изучены труды Борисова Б.Л., Волковой В.В., Корольковой А., Лесняк В.И., Сэндидж Ч., Фрайбургер и др.

Объектом контрольной работы является реклама косметического кабинета. Предмет — технология создания печатных рекламных обращений (рекламного модуля для газеты и листовка). Цель работы — разработать печатные рекламные обращения.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

• разработать рекламный модуль для газеты (размер 63х66 мм);

• разработать листовку (формат А5).

Контрольная работа состоит из введения, двух глав, заключения, приложений и списка использованных источников.

1. Разработка рекламного модуля для газеты

1.1. Содержание рекламного обращения

Рекламное обращение для автосервиса (Приложение 1) содержит описание услуг автосервиса "Эксперт". Это - предложение услуг для потребителя. В правой части изображен красивый автомобиль, который ассоциируется с услугами автосервиса.

Поскольку основная аудитория данного рекламного сообщения - мужчины, фон выполнен в естественных природных цветах, изображение автомобиля в темном цвете и текст в желтых тонах контрастирует с фоновым изображением. Три главных акцента - название, адрес и контактный телефон окрашены в желтый цвет. Текст напечатан в двух шрифтах, без лишней нагрузки для реципиента рекламного обращения. (Приложение 1)