3.3. Визначення конкурентної переваги підприємства

Сфери та показники конкурентних переваг.

Таблиця 3.6

Можливі сильні і слабкі сторони фірми

Сфера діяльності	Сильна сторона	Слабка сторона
Маркетинг	Позитивний імідж	Невелика частка ринку
	Високий рівень сервісного обслуговування
Виробництво	Достатньо високоякісна продукція	Високі витрати виробництва
Фінанси		Недостача власних коштів
		Високі загальні витрати
Організація	Ефективна структура управління фірмою
	Довгострокові перспективи розвитку
Кадри	Високий рівень професіоналізму
	Великий практичний досвід працівників

Конкурентні переваги поділяються на зовнішні і внутрішні. Виділяють три основні сфери конкурентних переваг: організаційні, функціональні, переваги, які засновані на взаємовідносинах із зовнішніми організаціями.

Таблиця 3.7.

Сфери і показники конкурентних переваг фірми

Сфера конкурентних переваг		Показники конкурентних переваг
Організаційні конкурентні переваги		Розмір фірми
		Набутий досвід діяльності
		Ефективність менеджменту
		Розмір ресурсної бази
Функціональні конкурентні переваги	Маркетинг	Імідж фірми Знання споживачів Ефективна цінова стратегія Високий рівень сервісного обслуговування
	Виробництво	Технологія Ефективність виробництва
	Кадри	Кваліфікація персоналу Досвід практичної діяльності
Переваги, які засновані на взаємовідносинах із зовнішніми організаціями		Контроль за каналами збуту( відділом маркетингу) Впливові контакти в галузі Доступ до матеріально-технічних ресурсів

3.4. Визначення конкурентоспроможності підприємства

Конкурентоспроможність підприємства - це його комплексна порівняльна характеристика, яка від­биває ступінь переваг над підприємствами-конкурентами по сукупності оціночних показників діяльності на певних ринках, за певний проміжок часу.

Тобто, конкурентоспроможність можна оцінювати шляхом порівняння конкурентних позицій кількох підприємств на пев­ному ринку.

Оскільки оцінювання конкурентоспроможності підприємства є комплексним, із сукупності показників, які найповніше характеризують підприємство за всіма аспектами його діяльності.

I. Показники ефективності виробництва:

Провівши відповідні розрахунки і дослідивши діяльність корпорації будівельних підприємств, було розраховано наступні показники, які показують ефективність виробництва.

1.Рентабельність продукції. Після відповідних розрахунків показник становить: 0,18.

2. Інші коефіцієнти неможливо розрахувати, через відсутність даних, що унеможливлює їх розрахування.

II. Показники, що характеризують фінансовий стан підприємства:

1. Коефіцієнт автономії показує, яку частину у загальних вкладеннях у підприємство складає власний капітал. Він характеризує фінансову незалежність підприємства від зовнішніх джерел фінансування його діяльності. Оптимальне значення більше 0,5. Отже, коефіцієнт автономії = 2927/6989=0,42. Як видно з розрахунку коефіцієнт наближений до оптимального значення.

2. Коефіцієнт мобільності коштів. Отже, коефіцієнт = 4543/28360=0,2. Бачимо, що значення далеке від рекомендованого.

3. Відношення власного капіталу до довгострокової заборгованості: 2927. Неможливо розрахувати тому, що є відсутніми необхідні показники.

4. Коефіцієнт покриття = Оборотні активи (ряд. 260 ф. 1) + Витрати майбутніх періодів* (ряд. 270 ф. № 1) / Поточні зобов’язання (ряд. 620 ф. 1) + Доходи майбутніх періодів** (ряд. 630 ф. 1). Отже, коефіцієнт покриття = 3146+266/3796=0,9. Даний коефіцієнт далекий від рекомендованого нормативу, це зумовлено тим, що відсутні деякі дані у балансі і коефіцієнт розрахований не дуже точно.

5.Коефіцієнт абсолютної ліквідності. Покаазник, що характеризує ту частину короткотермінових фінансових зобов'язань підприємства, яка може бути сплачена за рахунок першокласних ліквідних активів (грошових коштів та їх еквівалентів), тобто спроможність підприємства негайно погасити свою короткотермінову кредиторську заборгованість. Теоретичне оптимальне значення цього показника становить приблизно 0,2—0,25. Отже, показник = 884/3796=0,23. Як видно з розрахунку, показник має оптимальне значення.

6.Коефіцієнт оборотності власних обігових коштів: 2633/3412=0,8.

7.Коефіцієнт заборгованості = (266+3796/6989)*100%=58%, це означає фінансування активів майже на 58 % за рахунок зобов’язань. Кредитори корпорації звичайно віддають перевагу найнижчому показникові, прагнучи гарантувати повернення за зобов’язаннями корпорації;

8.Коефіцієнти капіталізації:

Показники	Рівень показників
	На кінець 2010	на кінець 2011	Зміна
1. Коефіцієнт фінансової автономії 2.Коефіцієнт фінансової залежності 3.Коефіцієнт фінансового ризику 4.Коефіцієнт маневреності власного капіталу	0,4188 2,3878 1,3878 0,2220	0,3016 3,3152 2,3152 0,3741	0,1172 0,9274 0,9274 0,1521

Протягом звітного періоду коефіцієнт фінансової стійкості підприємства впав на 11,72 і відповідно на таку ж величину зріс показник залежності підприємства і кредиторів та інвесторів. На кожну гривну власних коштів підприємства на початок звітного періоду припало 1,3878 грн. залучених кошті, на кінець звітного періоду – 2,3152 грн. це значить, що фінансова стійкість підприємства на початок звітного періоду зросла. Коефіцієнт маневреності власного капіталу на підприємстві достатньо низький [6].

Щодо інших показників, які теоретично можна розрахувати, то на прикладі корпорації будівельних підприємств ці показники неможливо розрахувати через відсутність даних для обчислення.