4.2. Міні-маркетингові дослідження Маркетингове обґрунтування об’єкта проектування

Характеристика товарних властивостей виробу

Спроектований виріб є яскравим прикладом виготовлення інтер’єрних виробів. Отже, доцільні цільові ринки варто шукати на Волині та в різних областях України.

Саме тому в даному виробі можуть бути модифіковані форма та розміри, можливі варіації розміщення оздоблення.

Можливість створення декількох варіантів дослідного зразка виробу з метою перевірки реакції покупців.

Для перевірки реакції покупців можна створити такі варіації дослідного зразка виробу: зміна форми – прямокутник, розмір – більший або менший за проектований, спрощення чи ускладнення розташування оздоблення, додати до виробу серветку плетену бісером у композиційній відповідності.

Стратегічна мета маркетингу виробу стосовно термінів виробництва виробу і його місця на ринку

• Проаналізувавши даний цільовий ринок, ми дійшли висновку, що у цій ринковій ніші існує певна конкуренція.

• Конкуруючі підприємства виготовляють товар аналогічної якості, але за завищеною ціною. Отже, наш продукт зможе задовольнити попит споживача середнього і нижче середнього рівня достатку.

• Розробка ринкової тактики (тактичні маркетингові прийоми оперативного реагування на зниження або зростання попиту).

Якщо даний вид товару користуватиметься попитом, то наша ринкова тактика буде спрямована на збільшення обсягів виробництва, і навпаки – зменшення попиту, відповідно, призведе до зменшення обсягів виробництва даного виду товару та його модифікації і удосконалення щодо нових вимог споживача.

Визначення мети рекламування виробу

Основною метою рекламування виробу є його збут. Це досягається інформуванням покупців про наявність такого товару, досягнення позитивного відображення об’єкта у свідомості споживача, переконування, що саме цей товар відповідає вимогам якнайкраще.

Визначення рекламного бюджету (суму з розрахунку на кожну продану одиницю виробу):

• на кожну продану одиницю виробу рекламний бюджет складає 7,65 грн.

• Визначення доцільні емоції й мотиви покупців, на які слід спиратися під час рекламування виробу.

• Добробут родини, статус у суспільстві, почуття комфорту, можливість вирізнятися від маси.

• Оцінити можливу мотивацію покупців раціонального характеру

• Реальна економія коштів сімейного бюджету, сервіс, якість товару.

• Враховуючи споживчі мотиви визначених ринкових сегментів, вибрати тему, яка сприятиме досягненню цілей рекламної програми

• Враховуючи споживчі мотиви, доцільною метою рекламної програми є спрямованість на створення відчуття комфорту, добробуту родини, ексклюзивність вибору.

Розробка рекламного тексту:

• визначити спосіб відтворення рекламного тексту.

• Вивчити можливість залучення відомих цікавих людей.

• Підібрати яскраві доступні, переконливі слова, фрази або зображення.

• Оздоблення буфами виробу, екологічно чистий продукт, актуальний дизайн, традиційні технології.

Визначення естетичних аспектів реклами:

• використання різних шрифтів та кольорового оформлення, блокове розташування тексту.

• Оцінити доступність тексту реклами для визначення сегментів цільового ринку.

• Визначенння сегментів ринку (гості та жителі міста) даний рекламний текст є цілком доступним;

• Вибрати рекламні засоби за ознаками місця рекламування, широти і частоти охоплення нею споживачів.

Визначити доцільні засоби стимулювання збуту виробу.

На ринку і в магазинах в продажі є інформаційні стенди . Ціни на них, в залежності від величини і конструкції становлять від 175 до 1500 грн. Враховуючі що на виготовлення підставки не потрібно дорогих і дефіцитних матеріалів, а також складного і дорогого обладнання виготовлення їх можна налагодити у невеликих майстернях з невеликими початковими затратами. Визначення величини прибутку.

Розрахунок величини прибутку виконується, як наслідок реалізації виробу і складає 25% від собівартості:

П=С х 25%=271,4 х 15% = 41,1 грн.

Визначення договірної ціни реалізації виробу:

Цд=С+П=271,4 + 41,1 = 312,5 грн.

Отже, рекомендована ціна інформаційного стенду складає 312,5 грн

Економічні та маркетингові критерії оцінки проекту:

• необхідність в даному виробі на ринку - середня;

• собівартість проекту - середня;

• рівень продажної ціни - середній;

ВИСНОВКИ

Виконання проекту дозволяє сформулювати загальний висновок: У процесі роботи я провів пошук інформації, ознайомився з моделями - аналогами стендів та вивчив наповненість ринку аналогами товарами, розробив конструкцію стендів і технологію їх виготовлення. Після завершення виготовлення виробу можна стверджувати, що організаційно - підготовчий та конструкторський етапи були проведені належним чином, так як не виникло ніяких труднощів під час виконання технологічних операцій.

Робота над проектом та кінцевий результат – інформаційний стенд принесли не лише задоволення, а й дозволили поєднати знання з різних предметів, усвідомити свій рівень практичної підготовки. З метою подальшого скорочення часу та підвищення якості проекту пропоную використовувати новітні технології обробки конструкційних матеріалів і сучасну техніку, насамперед електроінструмент. Це дасть змогу скоротити не тільки трудомісткість виробничого процесу, а й час на виготовлення виробу.

Під час дослідження я з'ясував, що мій проект має перспективу поширення на регіональному ринку.

У процесі випробування було встановлено, що виріб відповідає функціональним, ергономічним, естетичним, технологічним вимогам і може прикрасити будь-яке приміщення.

Ескізи виробу, технологічну картку та іншу документацію можна використати під час проведення уроків трудового навчання, у процесі гурткової роботи.

Важливим пунктом виконання курсової роботи був сам вибір заготовок їх розмітка і обробка. При виконанні курсової роботи виникли деякі труднощі але я їх подолав і в цілому справився на достатньому рівні.

Дана курсова робота не є дуже складною, проте вона потребує багато вмінь, навичок та , звичайно, наполегливості.

При виконанні даного виробу насамперед необхідно правильно розмітити та обробити заготовки, щоб потім не виникло проблем із складанням готового виробу.

Але я загальному справився з завданням курсової роботи.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Білий П.В., Адамовський М.Г., Ханик М.Я. Методологія наукових досліджень технологічних процесів: підручник для студентів вищ. навч. закладів / П.В. Білий, М.Г. Адамовський, Я. М. Ханик . – Л.: Панорама, 2003. – 178 с.

2. Білий П.В. Сучасні теоретичні розробки в деревообробному і меблевому виробництвах: / П.В. Білий, М.Г. – Л: Панорама, 2002. –146с.

3. Григорьев М.А. Материаловедение для столяров и плотников: / М.А. Григорьев . – М.: Высшая школа, 1991. – 125 с.

4. Крейндлин Л.Н. Столярные работы: / Л.Н.Крейндлин. – М.: Высшая школа, 1996 – 96 с.

5. Клюев Г.И. Мастер столярного и мебельного производства: / И.Г.Клюєв . – М.: Высшая школа, 2007 . –183 с.

6. Клюев Г.И. Справочник мастера столярного и мебельного производства: / И.Г.Клюєв . – М.: Высшая школа,2008 . –152 с.

7. Коротков В.И. Деревообрабатывающие станки: / В.И.Коротков . – М.: Высшая школа, 2007. – 158 с.

8. Козак О.Р., Козакевич П.А. Технологія деревинної маси: навч. посіб. / Р.О.Козак, П.А.Козакєвич. – К. : Основа, 2004. – 97с.

9. Озарків М.І., Басалига Є.В. , Кулешник Я.Ф. Діагностика властивостей деревини в технологічних процесах деревообробки: / І.М. Озарків, Є.В. Басалига, Я.Ф. Кулешник . – Л.: Панорама, 2003. – 223 с.

10. Рига В.В., Гушулей И.М. Справочник по обработке древесины: / В.В.Рига, И. М. Гушулей . – К.: Радянська школа, 1994. – 95 с.

11. Степанов Б.А. Справочник плотника и столяра : / Б.А.Степанов. – М.: Высшая школа, 2004. – 163 с.

12. Степанов Б.А. Материаловедение (деревообработка): / / Б.А.Степанов. – М.: Высшая школа, 2007. – 192 с.

13. Рыкунин Н. М. Технология деревообработки: / Н.М. Рикун . – М.: Высшая школа, 2008. – 145 с.