Рекламное выставочное дело

Маркетинговые функции выставки. Роль выставочной деятельности при выработке стратегии фирмы. Взаимосвязь экономического положения России и выставочно-ярмарочной деятельности (ВЯД). Выставочно-ярмарочная деятельность с позиций государства и предпринимателей. Эффективность выставочного бизнеса. Главная направленность ВЯД в России. Требования к выставочному оператору.

Социально-экономические основы выставочной деятельности: финансирование, ценообразование, налогообложение, инвестирование. Социальные цели, задачи и функции выставок товаров и услуг. Экономика и финансы выставочного предпринимательства. Ценообразование при подготовке и проведении выставок. Финансовый план и бюджет выставки, разработка сметы затрат. Налогообложение в выставочной деятельности и особенности бухгалтерского учета дирекции выставки. Спонсирование выставок. Инвестиционный менеджмент и привлечение инвестиций в выставочной деятельности. Бесплатные выставки. Платное посещение выставок. Закрытые выставки и демонстрации. Особенности бухгалтерского отчета и отчетности экспонента.

Планирование и управление выставочной деятельностью. Организации участия экспонентов. Выставочный менеджмент. Методы планирования выставочных работ и выставочных программ. Современные системы управления ресурсами выставочной организации. Методы планирования организации обслуживания участников и посетителей выставок. Документационное обеспечение выставочной деятельности.

Организация работы выставки и ее закрытие. Послевыставочные мероприятия. Организация церемонии открытия выставки. Определение режима работы выставки. Распределение потоков посетителей. Взаимодействие дирекции выставки с экспонентами и обслуживающим персоналом. Планирование действий персонала на выставке. Прием почетных гостей и экскурсий. Информационно-рекламные и культурные программы на выставке. Работа научно-технического, коммерческого и справочно-информационного центров. Деловые встречи дирекции, организация переговоров, изучение мнений о выставке. Организация смотров-конкурсов, награждение участников выставки и экспонентов. Закрытие выставки. Послевыставочные технические мероприятия. Мероприятия, намечаемые и реализуемые после выставки.

Рекламные и PR-технологии в выставочной деятельности. Выставки как инструмент маркетинга, рекламы, паблик рилейшнз и коммерции. Сущность, цели и функции рекламной деятельности на выставках. Рекламные технологии на выставках. Формы, виды и средства рекламы на выставках и ярмарках. Организация рекламной деятельности менеджера. Имидж фирмы и его формирование на выставке. Организация и проведение маркетинговых исследований на выставке. Паблик рилейшнз в процессе подготовки и проведения выставки. Подготовка и издание официального каталога выставки, буклетов и проспектов. Пресс-конференция для СМК до открытия выставки. Разработка и рассылка пресс-релизов. Презентация экспозиций. Проведение брифингов. Личное творчество менеджера по рекламе и паблик рилейшнз. Работа менеджера по рекламе и паблик рилейшнз до открытия выставки и на выставке. Взаимодействие менеджера со СМК, рекламными и PR- агентствами.

Рекомендуемая литература

а) основная

Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М.: Довгань, 2010.

Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. / Е.В. Ромат . - 7-е изд. - СПб., Питер, 2011.

б) дополнительная литература

Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск: Interbook, 2011.

Фирдман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации. М.:КОНСЭКО, 2011.