Теория и практика фоторекламы

Образ и жанр в фоторекламе. История появления фотографии. Направления рекламной фотографии: наружная реклама, календарь, буклет, каталог, упаковка, музыкальная и видеопродукция, Интернет ресурс, постер, журнал. Образ – фундамент современной рекламы. Образ в фоторекламе: фотокомпозиция и стилевой ритм. Факторы влияющие на фото-образ: определение места и масштаба рекламы, влияние цвета, выразительность композиции, знание психологии зрительного восприятия.

Жанры рекламных снимков: пейзаж, интерьер, портрет, натюрморт, репортаж, макросъемки и др.

Изобразительные средства фотографии. Композиция. Элементы светотени как основа светового рисунка: свет, блик, тень, полутень, рефлекс. Светотеневая моделировка формы. Направленное, рассеянное и комбинированное освещение.

Особенности современной фоторекламы. Показатели качества фотоизображения (адресность, привлекательность, полезность, художественность, техничность). Художественная форма рекламной фотографии (гармония, комфортность восприятия, смысловая адекватность, ритмическая активность, рекламная знаковость). Мода и фотография. Композиционная форма и художественной форма в фотографии.

Рекомендуемая литература по курсу «Теория и практика фоторекламы»

а) основная литература

Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта. – М. Экономистъ, 2010.

Хантер Ф. Освещение в фотографии. Библия света. СПб.: Питер, 2013

б) дополнительная литература

Головко Б. Теория и практика фоторекламы. СПб., 2010.

Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011

Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина: под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр. — М. : Дашков и К, 2009. — 338 с.

.

Копирайтиг и нейминг

Лингвистические особенности рекламных текстов. Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты. Фонетика рекламного текста. Лексика рекламного текста. Синтаксис рекламного текста.

Стилистика рекламного текста. Рекламный текст как литературно грамотное и стилистически удачное содержание, направленное на максимальное привлечение внимания к потребительским свойствам предлагаемых товаров и услуг. Рекламный текст в аспекте коммуникативных качеств хорошей речи: правильности, содержательности, чистоты, точности, ясности, логичности, краткости, уместности, богатства, выразительности. Тропы и риторические фигуры в рекламном тексте. Языковая игра. Ирония и способы ее создания на разных уровнях.

Приемы речевого воздействия в рекламе. Язык современной рекламы: функция воздействия и функция сообщения. Прототипический рекламный текст. Маркетинговая информация в рекламном тексте: имя бренда, уникальное торговое предложение, дополнительная маркетинговая информация, товарная информация. Тактики и приемы вербального манипулирования вниманием и интересом рекламной аудитории. Слоган как концентрированное выражение рекламной идеи. Косвенная оценка и ее роль в рекламе. Приемы нейролингвистического программирования в рекламе. Аргументация в рекламе.

Нейминг. Принципы разработки имени торговой марки. Процесс разработки торговой марки, имени бренда. Психолингвистический эксперимент, фокус-группа как средство оценки успешности имени собственного-наименования.

Литература по курсу «Разработка и технологии производства рекламного продукта: копирайтинг и нейминг»

а) основная литература

Бернадская Ю. С. Текст в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) "Реклама" / Ю. С. Бернадская. - М. : ЮНИТИ, 2009. - 288 с.

Елина Е. А. Семиотика рекламы:учеб. пособие / Е. А. Елина.-М. : [Дашков и К], 2009. - 136 с.

Иванова К. А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов : производственно-практическое издание / К. А. Иванова. - 3-е изд. - СПб. [и др.] : Питер, 2010. - 173 с.

Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - 4-е изд. - М. : Дашков и К°, 2011. - 406 с.

б) дополнительная литература

Реклама. Язык, речь, общение : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 100103 "Соц.-культур. сервис и туризм" (специализации: Референт. сервис, Реклам.-выставоч. сервис) / [А. А. Алипова [и др.]; под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика; отв. за вып. Л. М. Гончарова] . - М. : ИНФРА-М, 2010. - 287 с.

Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - Изд.10-е, перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2009. - 531 с.

Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 080111 "Маркетинг", 080301 "Коммерция" (торговое дело) / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 303 с.