Художественный дизайн рекламы

Основы и особенности создания художественного образа в рекламе. Особенности восприятия рекламы. Визуальное действие рекламы. Визуальный образ. Виртуальный образ. Понятие «виртуальная реальность».

Художественный образ. О сущности художественного образа. Особенности создания и восприятия художественного образа. Идейно-эстетическая природа художественного образа.

Художественная форма – рациональный аспект художественного образа. Понятие «Знак». Знак в визуальной рекламе. Типы знаков. Связь каждого из типов знаков с замещаемым объектом. Понятие символа в визуальной рекламе. Связь символа и культурного пространства, символа и эпохи. Роль символа в создании художественного образа. Аллегория и метафора в художественном образе. Формально-композиционное выражение состояний человека и природы.

Графический дизайн и дизайн рекламы. Графический дизайн как художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды.

Разделы графического дизайна: каллиграфия, шрифт, типографика, фирменные знаки, логотипы, визуальные коммуникации, системы ориентации, плакаты, упаковка, газетный и книжно-журнальный дизайн, рекламный дизайн, фирменные стили, вэб-дизайн, телевизионный дизайн.

Мировые школы графического дизайна: русский конструктивизм (20-е годы), американская рекламная графика (30-50-е годы), швейцарская школа графики (50-70-е годы), польская школа плаката (50-70-е годы), японская школа плаката (60-80-е годы). Ведущие национальные школы графического дизайна: английская, голландская, французская, немецкая, финская.

Современный графический дизайн. Графический дизайн как вид искусства. Графический дизайн как предмет семиотики. Графический дизайн в сети Интернет. Графический дизайн в бизнесе.

Дизайн рекламы. Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы. Процесс разработки и воплощения рекламной идеи в определенную, наиболее эффективную визуальную форму.

Основные принципы дизайна рекламы. Принципы дизайна рекламы: последовательность, целостность, уравновешенность, пропорциональность, акцент. Стиль в рекламе. Разнообразие стилей в современной рекламе.

Реклама как семиотическая система. Семантическая структура рекламного продукта. Многослойность и полисемия знака (символические, иконические, индексные). Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.

Психология восприятия визуального рекламного продукта потребителем.

Художественно-изобразительные средства и психология восприятия.

Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия.

Ассоциативность восприятия окружающей среды. Восприятие различных линий. Восприятие плоскостных фигур. Восприятие объемных фигур.

Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. Художественное своеобразие видов и жанров рекламы. Виды и жанры визуальной рекламы. Органическое единство содержания и формы жанра. Приоритет содержания, идеи. Концептуальная и композиционная структура жанра. Авторское отношение к изображаемому. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.

Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. Виды печатной рекламы и композиционное своеобразие. Жанровые особенности газетной, журнальной и наружной рекламы.

Шрифты и шрифтовые композиции.  Принципы оформления рекламного текста. Художественный креатив в создании рекламного объявления. Шрифт, как изобразительная система. Шрифт и образ. Шрифт, как изобразительная система в рекламе. Понятийный аппарат: кегль, пункт, цицеро, интерлиньяж, апрош, гарнитура.

Типографика. Изобразительные возможности шрифтовой композиции для наиболее полного выражения образа. Пропорции. Системы членения. Модульные сетки построения шрифтовых элементов, шрифтовых блоков. Форма и контрформа. Геометрическое и оптическое восприятие шрифтовых элементов. Значение ритма в шрифтовых композициях. Система подбора шрифтов для шрифтовых блоков. Соподчинение в шрифтовых композициях. Комбинирование шрифтовых блоков.

Комплексная система визуальной идентификации. Корпоративный стиль.

Корпоративный стиль – средство формирования имиджа фирмы  Психология корпоративной символики. Принципы разработки и развития корпоративного стиля. Фирменный стиль. Элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой. Графические составляющие корпоративного стиля.

Принципы разработки проекта фирменного стиля. Носители фирменного стиля. Принципы разработки дизайна носителей фирменного стиля.

Оценка художественной ценности рекламного продукта. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений. Ведущие зарубежные и отечественные криэйтеры в области рекламы.

Рекомендуемая литература по курсу «Художественный дизайн рекламы»

а) основная литература

Бейтман С., Хайленд А. Символ. СПб.: Питер, 2012

Глейзер Д Дизайн. Разработка проектов. Разбуди свое вдохновение! СПб.: Питер, 2013

Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Уч. Издательство: Экономистъ, 2010.

Елина Е.А. Семиотика рекламы: Уч.пос. Издательство: ИД Дашков и К, 2009.

Овчинникова. Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: Уч.пос. - Издательство: ЮНИТИ, 2009.

Патернотт Жан Разработка и создание логотипов и графических концепций. – Ростов н/Д: Феникс, 2008.

Розета Мус, Ойана Эррера и др. Управление проектом в сфере графического дизайна. М. Альпина Паблишер, 2013

б) дополнительная литература

Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Уч.пос. Издательство: ЮНИТИ, 2010.

Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.

Марк Тангейт Всемирная история рекламы.- Издательство Альпина Бизнес Букс, 2009.

Ткаченко О.Н. Креативная реклама: Технологии проектирования: Уч.пос. - Издательство: ЮНИТИ, 2009.

Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. – М., СПб., 2010