Маркетинг

Сущность, понятия, основные концепции маркетинга. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга. Этапы эволюции маркетинга. Характеристика базисных категорий маркетинга. Цели, принципы, функции и методы маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Основные концепции управления маркетингом.

Маркетинговые исследования. Внешняя макро- и микро среды маркетинга. Комплексное изучение рынка как внешней среды маркетинга. Процесс маркетинговых исследований. Кабинетные маркетинговые исследования. Источники вторичной информации. Полевые маркетинговые исследования. Методы сбора первичной информации.

Сегментация рынка и позиционирование товара. Сегментация рынка: цель, критерии, этапы. Учет специфики товара при проведении сегментации рынка. Позиционирование товаров. Выбор стратегии охвата рынка.

Поведение потребителя в маркетинге. Внутренние и внешние факторы поведения потребителей. Процесс принятия решения о покупке потребителями. Процессы после покупки.

Товар и товарная политика в маркетинге. Категории “продукт” и “товар” в маркетинге. Основные виды товаров. Направления работы с товаром: инновация, модификация, снятие с производства. Общая схема разработки новых товаров. Жизненный цикл товара. Характеристика его стадий.

Ценовая политика в системе маркетинга. Сущность и классификация цен. Этапы процесса ценообразования Методы ценообразования. Основные преимущества и недостатки. Стратегии «снятия сливок», «прорыва» и др.

Сбытовая политика в маркетинге. Сущность сбытовой политики в маркетинге. Прямые и косвенные методы сбыта продукции. Сбытовые системы. Классификация посредников.

Рекомендуемая литература

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с англ. – М.: ООО «И.Д.Вильямс», 2009.

2. Маркетинг : учеб. пособие для бакалавров: учеб. пособие для студентов, обучающихся по направлению "Экономика" / [С. В. Карпова [и др.]; под ред. С. В. Карповой. - Ростов н/Д : Феникс, 2011. - 473 с.

3. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / М. Н. Григорьев. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Юрайт, 2011. - 448 с.

4. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2010. - 208 с.

5. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению "Экономика" и экон. специальностям / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов ; Федер. агентство по образованию, Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 336 с.

6. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.] : Питер, 2010. - 573 с.

7. Маркетинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению 080500 Менеджмент / [В. В. Герасименко [и др.]; под ред. В. В. Герасименко ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Экон. фак. - М. : Инфра-М, 2010. - 416 с.

8. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / М. Н. Григорьев. - М. : Юрайт, 2010. - 366 с.

9. Басовский, Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 218 с.

10. Третьяк, О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления : учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / О. А. Третьяк ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 2009. - 403 с.

11. Секерин, В. Д. Основы маркетинга : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 "Коммерция (торговое дело)" и 080111 "Маркетинг" / В. Д. Секерин. - М. : КноРус, 2009. - 232 с.

12. Захаров, С. В. Маркетинг : учебник / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. - Изд. 2-е, доп. и перераб. - Ростов н/Д : Феникс, 2009. - 363 с.

13. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - М. : Дашков и К, 2009. - 266 с.

14. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 080502 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 3-е изд., доп. и перераб. - СПб. [и др.] : Питер, 2009. - 380 с.

15. Маркетинг: общий курс : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению "Экономика" / [А. Я. Якобсон [и др.]; под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. - 3-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2009. - 474 с.

16. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению "Экономика" и специальности "Экон. теория" / В. И. Беляев. - 3-е изд., стер. - М. : КноРус, 2009. - 669 с.

17. Маркетинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению подгот. "Коммерция" и специальностям "Коммерция" (торговое дело)", "Маркетинг", "Реклама" / [Т. Н. Парамонова [и др.]; под ред. Т. Н. Парамоновой ; Рос. гос. торгово-экон. ун-т. - 5-е изд., стер. - М. : КноРус, 2010. - 358 с.