Экранная культура

Специфика языка экрана. Кадр, план, монтаж и их применение в телевизионной рекламе. Кино как вид искусства (в сравнении с традиционными видами искусства и фотографией). Элементы языка экрана: кадр, план и монтаж. Способы манипуляции с кадром: ракурсы, движение камеры, способы увеличения кинематографического пространства. Возможности использования крупного плана. Принципы и приемы монтажа. Преимущества использования киноязыка в видеорекламе.

Размещение рекламного продукта в контексте художественного произведения. Разновидности «околокинематографической» рекламы. Понятие и сущность Рroduct Рlacement (РР). Художественные аспекты РР. Экономические аспекты РР. Широта применения РР. Ограничения в использовании РР. Особенности использования технологии РР в России. Другие виды околокинематгорафической рекламы: кроссмпромоушн, киномерчандайзинг, Talent relations.

Понятие, функции и этапы становления социальной рекламы. Социально-значимые ценности как атрибут культурной практики. Реклама как форма пропаганды социально-значимых ценностей. Социальные аспекты рекламной практики в Античности, эпоху средних веков, Возрождение и Новое время. Социальные аргументы в коммерческой рекламе Нового времени. Функции социальной рекламы и ее современные определения. Субъекты социальной рекламы: государство, некоммерческие организации, коммерческие структуры.

Тематика и подходы к аргументации в социальной рекламе. Основная проблематика социальной рекламы и ее историческая динамика. Способы аргументации в социальной рекламе – доказательство от противного, демонстрация позитивного результата, апелляция к ценностям, шок. Российский и зарубежный опыт создания социальной рекламы.

Социальная рекламная кампания и ее инструменты. Психологические аспекты социальной рекламы: индивидуальность восприятия, мифотворчество, нейролингвистическое программирование. Способы выявления и формулировки ключевой социальной проблемы в рамках темы социальной рекламы. Определение целевой аудитории: способы сбора информации. Выразительные средства социальной рекламы как фактор повышения ее эффективности.

Основы теории коммуникации

Понятие коммуникации. Коммуникативный процесс. Модели коммуникации. Понятие коммуникации. Становление теории коммуникации. Интердисциплинарность коммуникационной проблематики. Коммуникация и информация. Коммуникация и общение. Классическая (нъютоновская) парадигма и неклассическая парадигма в коммуникативистике. Базовая модель коммуникации, ее структурные элементы (У. Эко) Коммуникативный процесс. Специфика социальной коммуникации. Понятия кода, лексикода, денотата и конотата, семантического шума.

Массовая коммуникация. Основные концепции массовой коммуникации.

Виды коммуникации и основания их классификации. По участникам, по типу контактов, по характеру взаимодействия, по специфике каналов. Эволюция коммуникационных технологий и трансформация социальной реальности (М. Маклюен). Коммуникация в архаике и доминирование устной коммуникации. Письменность. «Галактика Гутенберга», электронная коммуникация, «глобал виллидж».Массовая коммуникация ее специфика, социальные функции,

Критические теории общества массовой коммуникации. (Ю. Хабермас, Ж. Бодрийар). Стратегическое и коммуникативное поведение, публичная сфера и ее эволюция.

Язык, знак, символ в коммуникативных процессах. Язык. Структурные элементы. Теории языка. Религиозно мифологические представления о природе языка. Научные теории языка. Ф. Соссюр. Структурная лингвистика. Неопозитивизм. Аналитические теории. Языковая игра (Л. Витгенштейн), дискурс лингвистическое и философско-культурологическое его понимание. Теория речевых актов. Классификация знаков Пирса. Риторика и идеология. Тропы и магия языка. Конструирование социальной мифологии. Нарратив.

а) основная литература

Капитонов Э.А. Управление общественными отношениями : учеб. пособие для студентов вузов / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. - М.; Ростов н/Д : Дашков и К°: Наука-Пресс, 2009. - 367 с.

Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. / Е.В. Ромат . - 7-е изд. - СПб., Питер, 2010.

Шарков, Ф. И. Основы теории коммуникации : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 "Связи с общественностью" / Ф. И. Шарков; Акад. труда и соц. отношений. - М. : Социальные отношения: Перспектива, 2012. - 246 с.

б) дополнительная литература

Аренс, В. Ф. Современная реклама : [учебник] / Вильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс; [пер. с англ. В. Кузина]. - [11-е изд.]. - М. : ЭКСМО, 2011. - 876 с.

Гуревич, С. М. Экономика средств массовой информации : Учеб. пособие / С. М. Гуревич. - 2-е изд., доп. и перераб. - М. : РИП-холдинг, 2011. - 244 с.