2.1 Кардиналистский и ординалистский подходы к оценке полезности потребляемых благ.

Потребительское поведение - это формирование спроса потребителей на различные товары и услуги, в результате которого происходит оценка общественной полезности деятельности производителя. Производитель при этом корректирует свою деятельность, приспосабливаясь под спрос. При выборе потребительских благ потребитель (покупатель) руководствуется своими личными вкусами и предпочтениями. Свобода потребительского выбора на рынке ограничена двумя факторами: ценами и доходами. Но для того, чтобы рационально распределять свои средства на покупку различных товаров и получать при этом максимум удовлетворения, потребитель должен иметь какую-то основу для их сопоставления.

Исходной категорией теории поведения потребителя является понятие полезности, под которой понимают способность блага удовлетворять какие-либо потребности потребителя. Оценка полезности блага всегда субъективна. Одно и то же благо обладает разной полезностью для различных потребителей. В соответствии с принципом экономического рационализма, основным мотивом потребительского поведения в экономике считается максимизация полезности.

Сам термин полезность был сформулирован английским философом И. Бентамом (1748-1832 гг.). Согласно Бентаму максимизация полезности и является основным мотивом поведения потребителя в его стремлении максимизировать ожидаемое удовлетворение. Очевидно, что для того, чтобы получить наивысшее удовольствие от потребляемого блага, потребитель должен каким-то образом сравнивать, сопоставлять и соизмерять полезности различных благ и их наборов.

Экономическая наука выделяет два подхода к оценке полезности благ:

1. Количественный (кардиналистский) подход основан на измерении полезности различных благ непосредственно в условных единицах единицах полезности - ютилах (от англ. utility - полезность). В этой теории полезности предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им товарного набора и определить его общую полезность. Это можно записать в виде функции общей полезности:

TU*F(Qa, Qe, ... Qx),

где TV - общая полезность данного набора товаров, Qa, Qe, — Qx - объемы потребления товаров А, В, ... X в единицу времени

Данный подход, представленный в трудах таких ученых, как У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас, является первоисходным' и не дает объективного определения этой условной единицы, поскольку полезность является понятием субъективным. Недостаток кардиналистского подхода в том, что, во-первых, один и тот же товар может приносить различную полезность разным лицам, во-вторых, потребитель физически не в состоянии оценить все возможные сочетания потребляемых благ.

Теория потребления в рамках кардиналистского подхода основана на законах, сформулированных немецким ученым Г. Г. Госсеном.

Из первого закона Госсена (закона убывающей предельной полезности) следует, что за относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителей не меняются, предельная полезность каждой последующей единицы блага будет уменьшаться. На основе этого закона сформулировано правило максимизации полезности: потребитель должен так распределить свой денежный доход, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продуктов, приносила бы равную предельную полезность. Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу В такой ситуации потребитель не будет стремиться изменять структуру расходов и структуру потребления, ибо такое изменение лишь ухудшит его благосостояние.

Во втором законе Госсена утверждается, что потребитель достигает состояния равновесия, максимизирующего полезность, в том случае, когда взвешенные предельные полезности всех покупаемых им товаров равны:

= = = =λ

где MU₁ MU₂, М U₃, MU_п - предельные полезности товаров;

Р_1, Р₂, Р₃, Р_п - цены товаров;

λ - коэффициент, характеризующий предельную полезность денег.

2 Ординалистский подход к анализу полезности основывается на менее жестких предположениях, чем кардиналистский. Здесь от потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпоч­тительности».

Ординалистский подход к упорядочению потребителем товарных наборов по степени их предпочтения базируется на следующих четырех аксиомах:

1.Полной упорядоченности предпочтений (т.е. предполо- жении о сравнимости). Считается, что потребитель способен сравнивать и классифицировать все наборы товаров и услуг в каждый конкретный момент времени. Это достигается с помощью отношений предпочтения (>) и безразличия (~). Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать что:

а) А > В, т.е. товар А предпочтительнее товара В;

6)В>А, т.е. товар В предпочтительнее товара А;

в) А ~ В, т.е. товары А и В равноценны.

2. Аксиоме транзитивности (перехода) предпочтений. Суть ее в следующем: если товар А > товара В, а товар

В > товара С/,то товар А > товара С.

3. Аксиоме ненасыщения.

Если набор потребляемых благ А содержит на одну единицу блага больше чем набор В, то А > В, т.е. предполагается что увеличение потребления любого товара при фиксированных объемах потребления других товаров улучшает положение потребителя.

4. Аксиоме независимости потребителя, т.е. удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.