6.2. Проблема ценообразования

в условиях олигополии.

Модель с ломанной кривой спроса

Когда речь идет о ценообразовании в условиях олигополии, следует иметь в виду два важных обстоятельства:

1. олигополистические цены тяготеют к «жесткости», т.е. имеют тенденцию быть негибкими;

2. фирмы, как правило, изменяют свои цены все вместе. Олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям или тайному сговору при назначении и изменении цен.

При анализе олигополистического ценообразования в экономической теории рассматривают четыре модели поведения фирм: ломанную кривую спроса; ценообразование, обусловленное тайным соглашением (картель), наличие возможности регулировать вход в отрасль и устанавливать барьеры для вступления новых фирм в отрасль; лидерство в ценах; ценообразование по принципу «издержки плюс». Рассмотрим каждую из этих моделей.

о) ломанная кривая спроса

Предположим, что олигополистическая отрасль состоит из трех фирм: А, Б, и В, каждая из которых обладает приблизительно 1/3 всего рынка дифференцированного продукта.

Фирм ы независимы друг от друга, т.е. они не заключают тайные соглашения при установлении цен. Допустим также, что текущей ценой на продукцию фирмы А является Р а ее текущие продажи составляют Q_m (рис. 15)

Если фирма А повысит цену выше Р_т (рис. 15а), спрос на ее продукцию будет изображаться кривой выше линии Р_тК. Конкурентные фирмы БиВв этих условиях не будут повышать свои цены, или повысят их незначительно. Это показывает кривая D, выше линии Р_тК.

При снижении цены фирмой А ниже Р_т фирмы Б и В, чтобы сохранить покупателя, последуют за ней (кривая D, ниже линии Р_тК). В результате возникает ломанная кривая спроса D₂KD_V высокоэластичная выше уровня текущей цены Р_т и малоэластичная ниже этой цены (рис. 15а).

Кривая предельного дохода здесь не является непрерывной, а состоит из двух отрезков - MR₂ выше точки М и MR_X ниже точки N (рис. 156).

б) ценообразование, обусловленное тайным соглашением (картель)

Тайное соглашение (сговор) - это соглашение о ценах, разделе рынков сбыта и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

Если между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то она вырождается в чистую монополию, и все кривые спроса сливаются в одну (на рис. 16 это кривая D).

а) б)

Объем продаж в данной модели определяется точкой пересечения кривых предельного дохода MR и предельных издержек МС (на рис. 16 это точка N). Спроецировав эту точку на кривую спроса (точка К) и приняв в расчет общие средние издержки (АТС), можно определить монопольную цену Р_т и экономическую прибыль (площадь прямоугольника Р_тКМР\).

в) лидерство в ценах

Лидерство в ценах является средством координации олигополистами своего положения в области цен без вступления в прямой тайный сговор. Получила развитие практика, в соот­ветствии с которой «фирма-лидер» меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению. Движение цен, как правило, происходит ступенями, при­чем «лидер» (самая крупная или эффективная фирма в отрасли) стремится принять решение, приемлемое для всех. Норма прибыли в отраслях, действующих по этой модели, если не самая высокая, то выше средней.

г) ценообразование по принципу «издержки плюс»

В этой модели олигополист для установления цены сначала определяет издержки на единицу продукции, и к ним добавляется накидка. Поскольку издержки на единицу продукции изменяются с изменением объема производства, то для стра­ховки в расчет берется объем производства при неполной за­грузке мощностей (на уровне 75-80%). Накидка к цене зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем ниже накидка, и наоборот