4.5. Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия

В целях максимизации прибыли чистый монополист может использовать особую ценовую политику, имя которой - ценовая дискриминация. Понятие и виды этой политики были разработаны известным английским экономистом А. Пигу.

Ценовая дискриминация - это практика установления разных цен на различные единицы одного и того же блага.

Для того, чтобы фирма-монополист смогла реализовать политику ценовой дискриминации, рынок должен отвечать двум условиям:

1. Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут передавать купленные блага.

2. Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.

Различают три степени ценовой дискриминации.

При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации, монополист продает каждую единицу блага каждому покупателю по той максимальной цене, которую потребитель согласен платить за благо. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополией, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его объем продаж.

Суть ценовой дискриминации второй степени заключается в установлении различных цен в зависимости от объема продаж. При покупке большого количества благ потребителю устанавливают более низкую цену на каждую единицу блага. Проведение такой ценовой политики проявляется в виде различных ценовых скидок (например, дисконтная карта в супермаркете).

Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей, имеющим различную эластичность спроса по цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, т.е. формирования групп покупателей в зависимости от их платежеспособности. Таким образом монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки. На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличивать выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увели­чить выручку за счет продажи большого количества благ по более низким ценам.

Тема 5

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

5.1. Монополистическая конкуренция и ее основные черты

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Например, персональные компьютеры, которые различаются мощностью аппаратуры, программным обеспечением, графическим выводом информации и степенью их «ориентированности на потребителя».

• Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен и тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа: 20, 30,50. Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой;

• тайный сговор, направленный на согласование действий фирм с целью искусственного повышения цен, почти невозможен;

• при многочисленности фирм в отрасли отсутствует взаимная зависимость между ними. Каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм.

В противоположность чистой конкуренции одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта, которая может принимать ряд различных форм:

• качество продукта, т.е. продукты могут различаться по своим физическим или качественным параметрам;

• услуги и условия, связанные с продажей товара. Это обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по сервисному обслуживанию покупателей, гарантии послепродажной эксплуатации товаров и др.;

• размещение, под которым понимается удобство и доступность для покупателей в приобретении товаров. Например, расположение бензозаправочных вблизи автомагистралей;

• стимулирование сбыта и упаковка. Сюда включаются реклама, использование торговых знаков и торговых марок, форма упаковки и т.п.

Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что покупатель привязывается к определенному товару и конкретному продавцу (например, запчасти к определенному автомобилю), а значит, теряет часть свободы. Продавец в свою очередь может в некоторой степени влиять на цены.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах.

Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется главным образом размерами капитала. Однако по сравнению со свободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и др.