4. Понятие виды и показатели эластичности.
Ценовая эластичность спроса. Эластичность — важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов (цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара.
Коэффициент ценовой эластичности спроса:
Ер = - (∆Q/Q)/(∆P/P)=-P/Q*∆Q/∆P
где ∆Q/Q — относительное изменение спроса,
∆P/P — относительное изменение цены.
Если коэффициент эластичности больше 1, то спрос считается «эластичным», если меньше 1 — «неэластичным». Если равен 1, говорят о «единичной эластичности спроса».
Факторы, влияющие на эластичность спроса:
•наличие хороших заменителей товаров (спрос на товар, имеющий близкие заменители, имеет тенденцию быть более эластичным),
• временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке (спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем на длинном);
•значимость товара для потребителя (спрос на товары первой необходимости является малоэластичным);
•удельный вес товара в доходе потребителя (чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него при прочих равных условиях).
При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, так как потери от этого снижения не компенсируются ростом величины спроса. Неэластичный спрос — фактор потенциального роста цен. Эластичный спрос — фактор потенциального снижения цен.
На величину спроса влияет не только цена, но и другие, неценовые факторы (например, издержки производства, учет покупателями дополнительных затрат и дополнительных выгод, бюджет потребителей, изменения экономических условий или налоговой политики). В этом случае происходит изменение уже не величины спроса, а «самого» спроса.
Предложение, как и спрос, можно разделять на «эластичное» и «неэластичное». Коэффициент ценовой эластичности предложения:
Е0= - (∆Q/Q)/(∆P/P)=DQ/DP*P/Q=φ’(P)*P/Q,
где Q и Р —количество и первоначальная цена продукта, 38
DQ и DP — бесконечно малые приращения этих величин,
DQ/DP=φ’(P)— производная функции предложения φ’(P) в зависимости от цены выражает наклон кривой предложения. Основные факторы влияния на динамику предложения:
• объем продаж в фактических ценах реализации;
• экономическая конъюнктура;
• уровень конкуренции;
• налоговая политика;
• политика торговых агентов.
5. Конкуренция и ее виды.
1. Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции (competition) . Конкуренцию - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом , побуждающим человека к конкурентной борьбе , является стремление превзойти других . В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический ( ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.
Конкуренция - соперничество между субъектами рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли. Она охватывает все сферы деятельности, ориентированные на рынок.
Конкуренция - важный инструмент экономических связей между производителями и потребителями, мощный двигатель производства.
Функции конкуренции.
Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:
-предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли ( позитивные санкции ). Это стимулирует технический прогресс;
-предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка ( негативные санкции ) .
Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция , тем справедливее цена.
Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:
- технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);
- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей, адаптация под давлением конкуренции).
Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.
В соответствии с руководящим принципом оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с "широкой" олигополией с "умеренной" индивидуализацией продукции. "Узкая" олигополия с сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.
В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:
- качество конкуренции;
- само существование конкуренции;
- цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;
- предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;
- защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;
- ограниченная по времени патентная защита (20 лет ) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики .
2.Конкурентная борьба за выживание и процветание является экономическим законом товарного производства. Конкуренция присуща всем этапам развития товарного производства. В литературе выделяют два вида конкуренции: 1) свободную (совершенную) и 2) монополистическую (несовершенную). Свободная конкуренция существовала в наиболее широких масштабах до конца XIX века. Ей на смену, в связи с накоплением капитала, концентрацией и централизацией производства и образованием монополий, пришла монополистическая (несовершенная) конкуренция. Для свободной конкуренции характерно следующее:
• объем производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;
• независимость субъектов рыночных отношений;
• покупатели хорошо информированы о ценах, а если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателя;
• продавцы не вступают в сговор по поводу цен и действуют независимо друг от друга;
• предприятия-производители могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.
Совершенная конкуренция является условием формирования рыночного механизма, образования цен и самонастройки экономической системы. Монополистической конкуренции присущи следующие моменты:
•установление монопольно высоких цен и получение монопольной сверхприбыли;
•неценовая конкуренция;
•ограниченное количество продавцов;
•затрудненное вхождение на рынок товаров и услуг;
•имеют место различные виды зависимости субъектов рыночных отношений друг от друга.
3. Несовершенная конкуренция - такая конкуренция, когда отдельные предприятия могут оказывать влияние на результаты цены, сбыта и сущ. ограничения:
свободная конкуренция отличается от совершенной тем, что:
-невозможна мгновенная реакция на изменение конъюнктуры рынка;
-развитие транспорта не обеспечивает мгновенный перевоз товара;
-участники не имеют преимуществ и находятся в равных условиях;
монополия - это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.
термин «олигополия» (господство немногих) применяется в экономике для описания рынка, на котором существуют несколько фирм, отдельные из которых контролируют значительную долю рынка.
4. Основными формами монополистической конкуренции являются: научно-техническое соперничество, промышленно-производственное соперничество, торговое соперничество. Монополизация ведет в целом к падению эффективности производства и росту цен. В условиях современного рынка господствующей является конкуренция монополистическая. Поэтому государство использует целую систему противодействия монополизации экономики. Все рассмотренные выше элементы рыночного механизма находятся в постоянном развитии и взаимодействии. Ведущую роль в хозяйственном механизме современного общества играет рыночное саморегулирование экономики и конкуренция. Конкуренция побуждает предпринимателей поддерживать высокую деловую активность, искать сферы наиболее прибыльного приложения капитала, постоянно расширять и совершенствовать производство. Конкурентный механизм побуждает хозяйствующие субъекты вести постоянную работу по оптимизации, рационализации всех сторон своей деятельности.
4. Конкуренция в переводе с латинского языка значит "сталкиваться" и как было уже отмечено выше означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.
Методы конкурентной борьбы:
а) ценовая - воздействие на рынок осуществляется через изменение цены, направлена на ликвидацию прибыли;
б) неценовая связана с достижением научно-технического прогресса, повышение качества, применение модификаций данного товара, усиление рекламы (8-15% затрат от товарооборота), послепродажный сервис.
Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.
Основными методами являются:
- повышение качества продукции
- снижение цен ("война цен")
- реклама
- развитие до- и послепродажного обслуживания
- создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.
Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, т.н. "война цен". Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.
Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.
В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.
Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.
5. Рыночные цены - это цены, по которым осуществляется продажа товаров и услуг. Они складываются стихийно в зависимости от спроса и предложения. Вместе с тем, основу цены составляет стоимость товара, определяемая общественно необходимыми затратами труда на его производство. Цена товара практически никогда не совпадает со стоимостью - она может быть выше или ниже его стоимости. Это определяется предложением товаров и платежеспособным спросом на них. Роль цены в рыночном механизме огромна. Она выполняет следующие основные функции:
•во-первых, стимулирующую. Она состоит в том, что поощряет производителей товаров и услуг: кто применяет передовую технологию, экономит сырье, материалы, электроэнергию и т. д., то есть снижает индивидуальные издержки производства, тот, в конечном итоге, увеличивает прибыль;
•во-вторых, распределительную. От ее величины зависит, кто и насколько увеличит свои доходы, или, наоборот, понесет убытки от продажи;
в-третьих, информационную. Рыночная цена дает знать о предложении товаров со стороны продавцов, о платежеспособном спросе покупателей, о недостатке или избытке ресурсов и т. л. Через ценовой механизм, уровень цен агенты рынка узнают о запросах потребителей, рыночной конъюнктуре, т. е. получают обобщающую информацию о состоянии экономики.