
- •Содержание
- •Уважаемые учащиеся!
- •Введение в предпринимательство
- •Немного истории: кто такой предприниматель?
- •Предпринимательские качества
- •Активны ли вы?
- •Кто вы: ведущий или ведомый?
- •Оценка уверенности в себе
- •Тренировка уверенности
- •Оценка предпринимательских качеств
- •Насколько вы действительно способны вести самостоятельное дело
- •Ждет ли вас успех в бизнесе (нужное подчеркнуть)?
- •Планирование первых шагов
- •Общая характеристика бизнес-плана
- •Содержание бизнес-плана
- •Раздел I. Создание предприятия
- •Глава 1. Предприятие
- •Немного истории: как изменялось представление о предприятии
- •§ 1.1. Внешняя среда предприятия
- •Экономическая среда
- •Социальная среда
- •Правовая среда
- •Отраслевая среда
- •§ 1.2. Внутренняя среда предприятия
- •Продукт
- •Производственная подсистема
- •Инновационная подсистема
- •Обеспечивающая подсистема
- •Подсистема управления
- •Глава 2. Сфера предпринимательства
- •§ 2.1. Виды предпринимательской деятельности
- •Производственное предпринимательство
- •Коммерческое предпринимательство
- •Финансовое предпринимательство
- •Консалтинг
- •§ 2.2. Привлекательность сферы деятельности
- •Чистая конкуренция
- •Чистая монополия
- •Монополистическая конкуренция
- •Олигополия
- •Перспективы развития отрасли
- •Глава 3. Рынок
- •§ 3.1. Сущность и направления маркетинговых исследований Что такое маркетинг?
- •Направления маркетинговых исследований
- •§ 3.2. Изучение потребителей
- •Выявление потребностей
- •Определение потенциальных потребителей
- •§ 3.3. Выбор рынка Цели сегментации рынка
- •Сегментация потребительских рынков
- •Варианты сегментации потребительского рынка
- •Выбор целевого рынка предприятия
- •Проникновение на выбранный рынок
- •Определение позиции товара на рынке
- •Глава 4. Товар
- •§ 4.1. Формула товара Что такое товар?
- •Товар в маркетинговом понимании
- •§ 4.2. Основные виды товара
- •Классификация товаров по их назначению
- •Классификации потребительских товаров
- •§ 4.3. Жизненный цикл товара на рынке
- •Концепция жизненного цикла товара
- •Объем сбыта, прибыльность и конкуренция на различных стадиях жизненного цикла товара
- •Варианты действий предпринимателя на протяжении жизненного цикла товара
- •Стадии жизненного цикла товара
- •Виды жизненных циклов товаров на рынке
- •§ 4.4. Создание новых товаров
- •Анализ потребностей
- •Генерация идей товаров
- •Отбор идей
- •Разработка замысла товара и его проверка
- •Глава 5. Реклама
- •Исторические вехи рекламы
- •§ 5.1. Структура, цели и бюджет рекламной деятельности Роль рекламы в деятельности предприятия
- •Затраты на рекламу
- •§ 5.2. Принципы воздействия рекламы
- •Последовательность рекламных мероприятий
- •Как привлечь внимание?
- •Роль ассоциаций
- •Рекламный текст
- •§ 5.3. Рекламное обращение
- •Рекламная тема
- •Заголовок
- •Текст рекламного обращения
- •§ 5.4. Каналы распространения рекламных посланий Выбор способа распространения рекламы
- •Радио- и телевизионная реклама
- •Реклама в печатном издании
- •Эффективность рекламы
- •Глава 6. Организационно-правовая форма предпринимательской деятельности
- •§ 6.1. Индивидуальное и коллективное предпринимательство
- •Индивидуальное предпринимательство
- •Юридические лица: коммерческие и некоммерческие организации
- •§ 6.2. Организационные формы коммерческих организаций
- •Хозяйственные общества
- •Производственные кооперативы
- •Унитарные предприятия
- •Фирменное наименование предприятия
- •§ 6.3. Порядок создания нового предприятия
- •Подготовка учредительных документов
- •§ 6.4. Поддержка малого бизнеса
- •Малый бизнес в рыночной экономике
- •Система поддержки малого предпринимательства
- •Раздел II. Условия функционирования и развития предприятия
- •Глава 7. Материальное обеспечение
- •§ 7.1. Основные фонды предприятия Состав основных фондов
- •Основные фонды в натуральном выражении
- •Основные фонды в денежном выражении
- •Износ основных фондов
- •Амортизация основных фондов
- •Норма амортизации
- •§ 7.2. Оборотные средства предприятия
- •Основная функция оборотных средств
- •Состав оборотных средств
- •Движение оборотных средств
- •Источники формирования оборотных средств
- •Глава 8. Кадровое обеспечение
- •§ 8.1. Задачи кадрового обеспечения
- •Подбор персонала
- •Использование кадрового потенциала
- •§ 8.2. Формы и системы оплаты труда
- •Сдельная оплата труда
- •Повременная оплата труда
- •Глава 9. Финансовое обеспечение и бухгалтерский учет на предприятии § 9.1. Финансовое обеспечение деятельности предприятия
- •Задачи финансового обеспечения
- •Источники финансирования деятельности предприятий
- •Внутренние источники финансирования и задачи финансового обеспечения
- •Затраты на производство продукции
- •Цена продукции
- •Объемы продаж
- •Внешние источники финансирования
- •§ 9.2. Бухгалтерский учет на предприятии
- •Система и принципы бухгалтерского учета
- •Как должен быть налажен учет
- •План счетов
- •Как устроен бухгалтерский счет и зачем нужна двойная запись
- •Бухгалтерский баланс
- •9.6. Баланс предприятия (фрагмент)
- •Глава 10. Сбыт и продажа продукции
- •§ 10.1. Задачи и организация сбыта продукции
- •Каналы сбыта
- •Участники сбыта
- •Организация товародвижения
- •Сравнительная характеристика видов транспортировки
- •Стимулирование сбыта
- •§ 10.2. Эффективная продажа
- •Что и кому продавать?
- •Глава 11. Эффективность деятельности предприятия § 11.1. Обобщенные показатели экономической эффективности
- •Прибыль предприятия
- •Выручка предприятия и издержки производства
- •Рентабельность
- •§ 11.2. Эффективность использования основных фондов и оборотных средств Фондоотдача и фондоемкость
- •Эффективность использования оборотных средств
- •§ 11.3. Эффективность использования живого труда
- •Немного истории: рост производительности
- •Глава 12. Развитие предприятия
- •§ 12.1. Нововведения
- •Продуктовые нововведения
- •Технические нововведения
- •Технологические нововведения
- •Радикальные и модифицирующие нововведения
- •§ 12.2. Инновационные стратегии Понятие инновационной стратегии
- •Основные классы стратегий
- •§ 12.3. Инновационные процессы
- •Функция инновационного процесса на предприятии
- •Жизненный цикл нововведения
- •Раздел III. Управление предприятием
- •Глава 13. Введение в управление
- •§ 13.1. Место управления в предпринимательской деятельности Предприниматель и руководитель
- •Немного истории: как развивалось управление
- •Управление и исполнение
- •1. «Да, мы внесли эти изменения по следующим причинам...»
- •2. «Я сейчас не знаю конкретных причин, но дам ответ в течение получаса».
- •Реагирование и предвидение — два полюса управления
- •§ 13.2. Процесс управления
- •Немного истории: эволюция взглядов на управление
- •Управленческие действия
- •Связующие процессы в управлении
- •Глава 14. Внутрифирменное планирование § 14.1. Планы и их роль в деятельности предприятия Назначение планирования
- •Какими должны быть результаты планирования?
- •Типы планов
- •§ 14.2. Системы планирования
- •Бюджетно-финансовое планирование
- •Долгосрочное планирование
- •Стратегическое планирование
- •Глава 15. Организация и организационная структура § 15.1. Назначение организационной деятельности
- •§ 15.2. Основные принципы структуризации
- •Структуризация по численности
- •Структуризация по времени
- •Функциональная структуризация
- •Продуктовая структуризация
- •Территориальная структуризация
- •Выбор принципов структуризации
- •Адаптивные структуры
- •Глава 16. Руководство коллективом § 16.1. Качества руководителя и эффективность руководства Каковы качества эффективного руководителя?
- •Концепции стиля руководства
- •§ 16.2. Мотивация организационного поведения
- •Основные мотивы
- •Структура основных мотивов
- •Поощрение трудовой активности
- •Глава 17. Контроль
- •§ 17.1. Сущность, принципы и виды контроля Зачем руководителю контроль?
- •Чем определяется эффективность контроля?
- •Виды контроля
- •§ 17.2. Этапы контроля
- •Создание стандартов
- •Сравнение результатов со стандартами
- •Корректировка
- •Заключение
- •Основы предпринимательства
- •125438, Россия, Москва, Пакгаузное шоссе, д.1
Управление и исполнение
Каждый руководитель, добиваясь конечного результата работы своего предприятия, выполняет два вида действий: управляет работой других и сам исполняет определенные работы. Соотношение между этими действиями может меняться в широких пределах в зависимости от личных качеств руководителя, его места в иерархии управления, характера выполняемых работ.
Управление и исполнение — это повседневные действия каждого руководителя, но не каждый осознает различия между ними.
Важнейшая задача руководителя — не самому выполнять работу, а обеспечивать согласование действий своих подчиненных по достижению желаемых результатов. Он работает руками своих подчиненных. Все другие действия руководителя — исполнительские и направлены на получение результата. Занимаясь ими, он наносит ущерб своей основной задаче и должен оценивать возможные последствия.
Президенту крупной многопродуктовой компании один из основных его клиентов задал вопрос о причинах небольшого изменения в одном из образцов продукции. Президент обратился с этим вопросом к управляющему производством. Какой из приведенных ответов будет свидетельствовать о том, что управляющий правильно распределяет время между исполнением и управлением?
1. «Да, мы внесли эти изменения по следующим причинам...»
2. «Я сейчас не знаю конкретных причин, но дам ответ в течение получаса».
Конечно, для руководителя, который больше занимается управлением, характерен второй ответ. У него нет времени на то, чтобы вникать во все технические детали. И наверняка первый руководитель достиг своей осведомленности, нанеся ущерб своей управленческой деятельности.
Все это настолько очевидно, что, кажется, не стоит о нем говорить. Однако у многих предпринимателей именно исполнительские действия занимают основную часть рабочего времени.
Реагирование и предвидение — два полюса управления
Весь спектр современных методов управления можно разместить между двумя полюсами: реактивное управление — целевое управление.
На одном полюсе спектра находится реактивное управление. Осуществляется оно по принципу хамелеона (хамелеон — вид ящерицы, которая меняет цвет кожи, чтобы не отличаться от окружения), заключающегося в постоянном приспособлении к обстановке. Это весьма распространенный подход к управлению. Его особенность в том, что управление сводится к реакции на текущие события.
Примером руководителя, реализующего реактивный тип управления, может служить руководитель, который приходит на предприятие утром, не имея плана действий на день. Он считает своим долгом реагировать на все, что происходит вокруг. В результате такой руководитель удовлетворяет потребности тех, кто о них громче кричит, независимо от их важности для предприятия. Эффективность такого управления руководитель оценивает по степени своей активности и силе своего давления на подчиненных, а не по конечным результатам.
На другом полюсе находятся методы управления, устремленного в будущее, опирающегося на предвидение, — целевого управления. Здесь руководитель обязан заблаговременно определить конечные результаты своих действий и разработать программы работ по их достижению. При этом подходе к управлению свойственно заранее готовиться к возможным неожиданностям: будь то поломка станка или перерыв в поступлении необходимого сырья. Такой подход не требует постоянного присутствия руководителя на рабочем месте.
Примером подхода к делу с позиций предвидения был военный организатор XIX века Мольтке, самым серьезным бизнесом для которого была... война. Рассказывают, что Мольтке спал, когда ему принесли телеграмму с сообщением о том, что Наполеон III объявил Пруссии войну. Когда его разбудили, он сказал: «План кампании — в третьем ящике моего письменного стола», а затем перевернулся на другой бок и заснул снова. Он мог спать спокойно, потому что с этого момента свыше миллиона немцев начали маршировать,' есть, действовать каждую минуту по точно разработанному плану.
Мобилизация французов должна была закончиться за 19 дней. Мольтке спланировал свою мобилизацию на 18: он знал, что этого будет достаточно, чтобы театр военных действий оказался не на германской, а на французской территории. Немцы уложились в срок. На деле мобилизация у французов заняла 21 день... Поразительно не то, что Пруссия в результате победила, а то, что планы Мольтке оказались настолько совершенны, что, несмотря на отчаянное сопротивление противника, их удалось выполнить с точностью до одного дня.
При «предвидящем» управлении для любой возникшей проблемы уже есть план, определяющий порядок действий и методы, позволяющие наилучшим образом разрешить проблему.
На практике, конечно, ни один из этих крайних случаев управления не встречается в чистом виде. Ни один из руководителей никогда не управляет, только реагируя на неожиданности, или заранее имея планы на все возможные случаи. Хотя очевидно, что управление тем эффективнее, чем более усилия руководителя сосредоточены в зоне ориентации на цели и результаты. Количество руководителей, добившихся высоких результатов за счет своего умения «предупреждать пожары», существенно превышает количество тех, кто достигает успехов за счет того, что умеет их гасить.