Чистая монополия

Чистая монополия является антиподом чистой конкуренции. Она представляет собой предельный случай доминирования на рынке единственного производителя уникального продукта, который, как правило, не имеет близких и полноценных заменителей.

Фирма-монополист полностью контролирует рынок, диктуя свои цены на товар. На падение спроса она отвечает изменением предложения, вызывая изменение объема спроса и цены. Коммерческая реклама товара почти не осуществляется.

Вступление в монополизированную отрасль новых предприятий блокировано экономическими, финансовыми, правовыми, технологическими и другими преградами, иначе монополист потеряет свое право монополии. Тем не менее, чистая монополия как долговременное явление в рыночной практике встречается редко. А сохранение чистой монопольной власти над данным рынком в течение длительного периода возможно практически лишь при поддержке государства, как это долгое время было в нашей стране.

Черты чистой монополии в наиболее полном объеме встречаются у местных предприятий общественного пользования, в небольших населенных пунктах, где один магазин, одна столовая. Подобная ситуация наблюдается обычно на рынке нового товара, у которого пока не появились конкуренты.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция представляет собой симбиоз конкуренции в значительных объемах с небольшой добавкой монопольного давления.

Конкуренты многочисленны (как правило, это 20—70 фирм), но их на несколько порядков меньше, чем при чистой конкуренции.

Число фирм достаточно велико, поэтому их силы уравновешены, и контроль каждой фирмы над ценой невелик. При этом почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен.

Товары, с точки зрения покупателей, обладают отличительными качествами, т.е. дифференцированы. Дифференциация проявляется в следующих формах:

различия по качеству - функциональным параметрам и особенностям, материалам, отдельным деталям, степени носкости и долговечности, надежности работы;

различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам - качеству и скорости обслуживания, сервисным программам;

различия по размещению продукта и степени его доступности для покупателей - месту расположения магазина (центр, окраина или деловая часть города), времени его работы (круглосуточно или с перерывами на обед, при наличии или отсутствии выходных, сезонная распродажа);

мнимые различия - оригинальная упаковка, реклама, использование известных торговых знаков и марок.

Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией, как правило, осуществляется достаточно легко. Нет потребности в относительно крупном капитале, хотя необходимы вложения и в рекламу, и в отработку собственной разновидности товара.

В неценовой конкуренции особое место занимает поиск и последующее рекламирование торгового знака, марки, клейма.

В наиболее чистом виде монополистическая конкуренция наблюдается в розничной торговле, легкой промышленности. Именно эта модель конкуренции преобладает сейчас в развитых странах.