§ 2.2. Привлекательность сферы деятельности

Привлекательность для предпринимателя каждой отрасли или сферы деятельности зависит от поведения уже действующих в ней предприятий — интенсивности конкуренции между ними, а также от перспектив развития отрасли.

Виды конкуренции

Конкуренция — это борьба производителей товаров и услуг за получение максимального эффекта. Она возникла одновременно с товарным производством, но лишь при капитализме превратилась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производства.

Вид конкуренции определяется характером отношений между предприятиями и зависит от количества и «удельного веса» производителей на рынке. Различают четыре конкурентных структуры или модели рынка:

• чистая (или совершенная) конкуренция;

• олигополия;

• монополистическая (или несовершенная) конкуренция;

• чистая монополия.

Выбирая сферу деятельности, предприниматель должен определить, какая модель рынка действует в этой сфере, так как каждой из моделей соответствует свой набор действий, приводящий к успеху. И одни и те же действия в разных отраслях, имеющих различные конкурентные структуры, могут привести предпринимателя к прямо противоположным результатам.

Основными признаками при определении модели конкуренции являются:

• количество независимых продавцов, предлагающих потребителю свою продукцию;

• характер продукции, которая предлагается, степень ее однородности или стандартизированности;

• наличие и формы контроля над ценой;

• наличие неценовой конкуренции, основанной на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы и т.д.;

• условия вступления в отрасль.

Противоположными полюсами среди четырех моделей

рынка являются чистая конкуренция и чистая монополия.

Чистая конкуренция

Модель чистой конкуренции характеризуется присутствием на рынке множества независимых фирм. Все они действуют разобщенно, разрозненно, на свой страх и риск. Интенсивность конкуренции (давление конкурентов друг на друга), которая обратно пропорциональна количеству конкурентов, в этом случае минимальна.

Продукция, с которой фирмы конкурируют между собой, однородна (стандартизирована). Покупателю в такой ситуации безразлично, у кого сделать покупку.

Каждая фирма производит столь незначительную долю от общего объема продукции, что не может контролировать ее цену. Цена стихийно формируется рынком и определяется только соотношением между спросом и предложением. Установить цену выше сложившейся рыночной нельзя, так как по такой цене ничего не купят. Установить цену ниже рыночной тоже нельзя — уменьшится прибыль фирмы. У производителя только один выход — «согласиться с ценой».

Для вступления или выхода из отрасли нет никаких серьезных правовых, организационных, финансовых или технологических ограничений.

Преобладание стандартизированной продукции не дает возможности развернуть неценовую конкуренцию, поэтому различия в качестве продукции, ее рекламе и сбыте практически отсутствуют.

Черты чистой конкуренции характерны в основном для промышленных рынков унифицированных товаров, товаров типа сырья для пищевых продуктов и минерального сырья, металлов, рынка иностранных валют.

Чистая конкуренция наиболее благоприятна для общества, так как в данном случае производство товаров и услуг осуществляется наименее дорогим способом, с использованием минимального количества ресурсов, устанавливаются самые низкие цены.